電視新聞的策劃方案-wenkub
2023-02-03 23:53:31 本頁面
【正文】 看到了立接回應(yīng)廣告，“到達(dá)率” 為 40%。 競爭對手分析 ? 競爭對手的傳播內(nèi)容 ? 競爭對手的受眾群體 ? 競爭對手的傳播策略 媒介環(huán)境分析 ? 由媒介營造的社會情境，是媒體、受眾及廣告商等多力量綜合作用的結(jié)果，其中媒體處主導(dǎo)地位。 ? “新聞策劃”是利用已有新聞資源，對報(bào)道方式的策劃，而丌是對新聞事實(shí)的策劃。一、進(jìn)行新聞策劃的原因 ? 信源：信息泛濫、信息匱乏 ? 信道：媒介競爭日炙 ? 信宿：受眾口味多元化 ? 噪音：干擾因素層出丌窮 二、新聞策劃的優(yōu)勢 ? 以受眾為依歸 ， 從 傳播者本位 轉(zhuǎn)為 受眾本位 ； ? 充分利用有限的新聞資源，追求新聞效果最大化； ? 發(fā)揮出媒體 “ 議程設(shè)置 ” 的功能。 ? “新聞策劃”要從實(shí)際出發(fā) ? “新聞策劃”要有始有終 六 新聞策劃的內(nèi)容 ? 市場調(diào)查分析 ? 新聞規(guī)劃階段 ? 新聞實(shí)施階段 ? 新聞監(jiān)測調(diào)整階段 （一）市場調(diào)查分析 ? 媒介形象分析 ? 競爭對手分析 ? 媒介環(huán)境分析 ? 政策
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