國際廣告產(chǎn)業(yè)的四要素-wenkub
2023-02-02 13:33:00 本頁面
【正文】 文化特征研究 運(yùn)作模式研究 發(fā)展前景研究 4A（ American Association of Advertising Agencies， （美國廣告代理商協(xié)會） 4A廣告公司的自我發(fā)展模式 自然擴(kuò)張模式（電通） 兼并擴(kuò)張模式（ WPP） 多元發(fā)展模式（陽獅） WPP （ Wire and Plastic Product） ——兼并模式 WPP １９８７年以５．６６億美元收購了美國廣告公司智威－湯遜； １９８９年以８．６４美元收購了美國廣告公司－－奧美廣告公司； 2023年與揚(yáng)－羅比凱集團(tuán)換股合并 ? 上海奧美、北京奧美、百帝廣告、上海廣告公司、同盟廣告 ； 在中國的廣告子公司 ? 廣東博雅公關(guān)、上海奧美公關(guān)、偉達(dá)公關(guān)、西岸奧美公關(guān)、２１世紀(jì)公關(guān)等 ； 在中國的公關(guān)領(lǐng)域 ? 傳立媒體、尚揚(yáng)媒介 …… 在中國的媒介領(lǐng)域 馬丁 1995年被西屋電氣公司收購 ? 華納電視網(wǎng) 美國電視公司 ? 聯(lián)合電視公司 美國電視公司 ? 美國廣播公司 （ ABC） 美國三大電視網(wǎng)絡(luò)之一， 1995年被迪斯尼公司兼并 ? 美國有線新聞電視網(wǎng) (CNN) 全球性電視新聞網(wǎng)，通過 5個衛(wèi)星24小時向全世界連續(xù)不斷播發(fā)新聞，對突發(fā)事件搶獨(dú)家新聞、及時詳盡的現(xiàn)場報道是其特色 ? 全國廣播公司 （ NBC） 美國三大電視網(wǎng)絡(luò)之一，是美國最早成立的廣播公司 美國三大電視網(wǎng)絡(luò) 哥倫比亞廣播公司 (CBS) 美國廣播公司（ ABC） 全國廣播公司（ NBC） 路透社 (REUTERS) —— ? 英國創(chuàng)辦最早的通訊社，是英國的官方喉舌，現(xiàn)為世界四大通訊社之一，是與新華社最早建立新聞合作關(guān)系的西方通訊社 英國廣播公司(BBC) —— 1922年創(chuàng)立， 1927年收歸國有，由政府對其控制 世界著名的報紙 ? 美國 《 華爾街日報 》 （ The Wall Street Journal ） ? 日本 《 讀賣新聞 》 (THE YOMIURI SHIMBUN) ? 英國 《 太陽報 》 （ The Sun） ? 日本 《 朝日新聞 》 （ Asahi Shimbun） ? 德國 《 圖片報 》 （德語原名： BILD） ? 英國 《 泰晤士報 》 （ The Times） ? 法國 《 世界報 》 （法語： Le Monde） ? 美國 《 今日美國 》 （ USA Today） ? 美國 《 紐約時報 》 （ The New York Times） ? 瑞士 《 新蘇黎世報 》 （德語原名： Neue Z252。 3 . 1 91 . 5 5寬帶網(wǎng)民 手機(jī)網(wǎng)民% % ？ 31 網(wǎng)絡(luò)電視涌入日常生活 網(wǎng)民數(shù)量猛增 2023年，國家廣電總局分三批發(fā)放了 247個視頻牌照 第三節(jié) 全球著名廣告主 世界最有價值的品牌與廣告代理公司的長期關(guān)系 品牌 品牌 年齡 廣告代理公司 兩者關(guān)系 長期性 /年 萬寶路 麥當(dāng)勞 柯達(dá) 凱洛格 吉 列 通用電氣 百事可樂 弗里托 萊伊 萊維牛仔褲 43 42 105 91 94 101 99 65 145 李奧 精信環(huán)球（ Grey Global Group）的廣告客戶 包括 3M、 英美煙草 、 Cendant、 ConAgra、 葛蘭素史克 、 Hasbro、LVMH、 瑪氏 （ Mars, Inc.）、 諾基亞 、 甲骨文 、 寶潔 、 大眾汽車 和 華納兄弟 對廣告主的時間與空間研究 廣告主產(chǎn)業(yè)特征研究 廣告主區(qū)域特征研究 廣告主文化特征研究 廣告主傳播特征研究 廣告產(chǎn)業(yè)的未來 —— 廣告主的角度看 ? 以往到現(xiàn)在的營銷環(huán)境 媒體接觸行動的變化 購買心理過程的變化 企業(yè)的營銷信息 消費(fèi)者的信息傳播 廣告?zhèn)鞑サ淖兓? 以電視為中心的 Mass Media時代 AIDMA 購買媒體廣告版面 時段 只有企業(yè)發(fā)出的 營銷信息 電視廣告創(chuàng)意中心 媒體分眾化與創(chuàng)意化 AISAS 作為自家公司 媒體的網(wǎng)站 UGC提出重視消費(fèi)者的信息傳播力 后時代傳播設(shè)計 后時代的營銷環(huán)境 營銷環(huán)境變化示意圖 廣告主的視角 廣告產(chǎn)業(yè)的未來 —— 廣告主的角度看 ? 日本電通公司的廣告服務(wù)模式 整合營銷傳播顧問 全傳播集團(tuán) 戶 外 雜 志 報 紙 電 視 廣 播 活 動 電 影 廣告主 整合營銷傳播顧問 電通 媒體部門 第四節(jié) 國際廣告受眾 廣告的分類、媒介與表現(xiàn) ? 廣告的性質(zhì)： 商業(yè)性廣告、非商業(yè)性廣告 ? 廣告的類別 ：政治廣告、軍事廣告、
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