xxxx年度手機行業(yè)品牌培育專項行動啟動大會演講稿(深圳-wenkub
2023-02-02 11:00:56 本頁面
【正文】 2. 提煉成功經(jīng)驗和典型案例，為全手機行業(yè)全面開展品牌培育工作提供借鑒； 3. 試點名單及其貢獻將寫入手機行業(yè)品牌培育的 《評價方法》、《指導(dǎo)意見》、《發(fā)展研究報告》 中； 4. 工信部電子司和品牌工作組會根據(jù)項目開展狀況，提供相關(guān)平臺和機會，促進試點企業(yè)開展品牌傳播工作。 國產(chǎn)手機競爭激烈，大多廠家以“犧牲利潤換取規(guī)?！钡挠^念進行價格戰(zhàn)，削弱了國產(chǎn)手機的利潤空間。 3G手機銷售數(shù)據(jù)顯示： 4月份三星在中國市場的表現(xiàn)進一步走強，以 %市場份額領(lǐng)先；酷派以 %的份額超過聯(lián)想，成為國產(chǎn)品牌的領(lǐng)頭羊；聯(lián)想排在第三位，份額為 %，排名第四、五位的分別是華為和中興，市場份額為 %和 %。 蘋果和三星占據(jù)了高端市場手機利潤的 90%以上。 據(jù)第三方機構(gòu)發(fā)布的報告稱， 2023年中國本土智能手機較上年增長了 137%，一共售出 。 據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示： 4月中國總體手機市場容量為 2792萬部。 2023年手機行業(yè)質(zhì)量品牌提升專項行動 目的和意義 目的： 遴選 35家本土手機品牌作為試點， 通過開展專業(yè)的品牌培育活動，建立、實施、運行品牌培育管理體系，增強品牌培育能力，提高品牌培育績效。提高試點企業(yè)的品牌影響力。 二、工作目標 通過開展手機行業(yè)質(zhì)量品牌提升專項行動，引導(dǎo)手機行業(yè)相關(guān)企業(yè)深化和提升質(zhì)量品牌建設(shè)，在一批手機制造企業(yè)中實現(xiàn)質(zhì)量品牌能力突破性提升，形成示范效應(yīng)，促進手機行業(yè)質(zhì)量品牌水平全面提高。 基于《品牌培育管理體系實施指南》和《品牌培育管理體系評價指南》，形成基于過程的品牌培育方法，構(gòu)建企業(yè)品牌培育能力評價機制。 2. 調(diào)研與初稿制訂階段 6月份，“手機質(zhì)量品牌培育工作組”組織品牌培育專家，對國產(chǎn)品牌手機認知度及用戶購買力進行調(diào)查，分析國產(chǎn)手機品牌建設(shè)中存在的主要問題，總結(jié)相關(guān)手機企業(yè)品牌培育的經(jīng)驗，以工信部《品牌培育管理體系評價指南》為基礎(chǔ)，結(jié)合手機行業(yè)的發(fā)展階段、行業(yè)特點、實踐狀況等因素，設(shè)立具有科學可行的評價指標，以提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌競爭力為主線，提出《評價方法》的初稿
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