奧美廣告：什么時候做什么調(diào)查-wenkub
2023-02-01 11:28:34 本頁面
【正文】 EARCH/rc 調(diào)查方法 Research Methodology 定量 Quantitative 選擇 Selection 定位 (質(zhì)化 ) Qualitative 修正，協(xié)助發(fā)展 Refine Develop Survey 調(diào)查 CLT 定點調(diào)查 Street Intercept 街頭攔截 Inhome placement 留置問卷 Indepth interview 深度訪談 Focus Group Discussion 消費者座談會 5 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc DESK RESEARCH QUALITATIVE 質(zhì)化 MARKETING RESEARCH 市場調(diào)查 FIELD RESEARCH QUANTITATIVE 量化 CONSUMER 消費者 TRADE 零售商 ? ATTITUDES REACTIONS 態(tài)度 /反應(yīng) ?MOTIVATION 動機 ?CONCEPT 概念 ?PACKAGING 包裝 ?ADVERT IDEAS 廣告創(chuàng)意 ?IMAGE PERCEPTIONS 形象的認知 ? CONSUMER PANEL 消費者 ?PRODUCT TEST 產(chǎn)品測試 ?CONCEPT + PROD TEST 概念測試 ?USAGE HABIT 使用習(xí)慣 ?PACKAGING TEST 包裝測試 ?ADVERT TEST 廣告測試 ?MARKET TEST 市場測試 ?IMAGE TEST 形象 測試 ? SHOP AUDIT 店頭調(diào)查 ?DISTRIB CHECK鋪貨檢驗 ?ETC 6 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 行銷需求 ?了解整體狀況，辨識問題點及機會點。 12 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 行銷需求 ?決定用或不用 溝通是否有效 整體沖擊力是否足夠 調(diào)查所能做的 ?測試該廣告的溝通是否達到效果 ?測試該廣告的沖擊力強度是否足夠 第四階段 : 已完成的廣告評估 Stage IV: Evaluation of Finished Ad 13 Ogilvy Mather Ref:/TN/OTHERS/RESEARCH/rc 方法一 ? 溝通力檢視
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