【正文】 邦快 遞 看到 這樣 的 場 景真是 讓 人哭笑不得啊！ 對 消防局是 諷 刺， 對 快遞 是非常有力的宣 傳 。? 雙關(guān)圖形 —— 男人、女人13第三 節(jié) 廣告 圖 形的表 現(xiàn) 方法u解構(gòu)圖形u解構(gòu)圖形是指將物象分割、拆解，使其化整為零，再進(jìn)行重新排列組合，產(chǎn)生新的圖形。? 糕點(diǎn)廣告11第三 節(jié) 廣告 圖 形的表 現(xiàn) 方法u置換同構(gòu)圖形u置換同構(gòu)是將對象的某一特定元素與另一種本不屬于其物質(zhì)的元素進(jìn)行非現(xiàn)實(shí)的構(gòu)造（偷梁換柱），產(chǎn)生一個具有新意的、奇特的圖形。u在矛盾空間中出現(xiàn)的、同視覺空間毫不相干的矛盾圖形，稱為矛盾空間圖形。? 魯賓之杯? 說明：圖底反轉(zhuǎn)的代表作。一般來說，展現(xiàn)圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分。? 依云礦泉水廣告? 說明：美人魚形象運(yùn)用了創(chuàng)造想象。4第二 節(jié) 圖 形的 創(chuàng) 意u想象u想象是人的大腦通過形象化的概括，對腦內(nèi)已有的記憶表象進(jìn)行加工、改造或重組的思維活動。用對話和畫面來表達(dá)永和豆?jié){帶給消費(fèi)者的滿足感，詼諧生動，讓人倍感親切。u 意大利面廣告u 說明：當(dāng)看到一大桌子美食時，你歡樂的心情就如同大灰狼看到滿天的小紅帽往下掉！運(yùn)用童話中的形象，吸引少年、兒童的興趣。第一 節(jié) 廣告 圖 形u圖形的概念u圖形（）是一種說明性的視覺符號，是介于文字和繪畫藝術(shù)之間的視覺語言形式。1第一 節(jié) 廣告 圖 形u廣告圖形的類型u繪畫類圖形u寫實(shí)性繪畫類圖形u漫畫和卡通類圖形u抽象和圖表類圖形u攝影類圖形u 繪畫類圖形： 國際電影節(jié)海報 ? 攝影類圖形： G2B涼鞋廣告2第一 節(jié) 廣告 圖 形u廣告圖形的特征u廣告屬于視聽傳達(dá)藝術(shù)，其本質(zhì)是傳遞信息。3第二 節(jié) 圖 形的 創(chuàng) 意u聯(lián)想u聯(lián)想是一種橫向思維方式，它是由一件事物推想到另一件事物的心理過程。聯(lián)想思維的操作過程是一維的、線性的、單向的，而想象思維則可以是多維的、立體的、全方位的、超越現(xiàn)實(shí)的。5第三 節(jié) 廣告 圖 形的表 現(xiàn) 方法u同構(gòu)圖形u同構(gòu)圖形，指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個新圖形，這個新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。? 男人與女人? 作者：福田繁雄? 說明：這是福田繁雄 1975年為日本京王百貨設(shè)計的宣傳海報。以白色為圖，黑色為底時，觀察到的是杯子的形象；以黑色為圖，白色為底時，觀察到的是相對的兩張臉。? 矛盾連接? 交錯式幻象圖 ? 邊洛斯三角形? 共用面9第三 節(jié) 廣告 圖 形的表 現(xiàn) 方法u肖形同構(gòu)圖形u肖形同構(gòu)是以一種或幾種物形的形態(tài)去模擬另一種物形的形態(tài)。? 輝柏嘉文具 —— 本真色彩，栩栩如生? 荷蘭鳥食 —— 讓你的寵物小鳥象小狗一樣聽話12第三 節(jié) 廣告 圖 形的表 現(xiàn) 方法u雙關(guān)圖形u雙關(guān)圖形是指一個圖形可以解讀為兩種不同的物形，并通過這兩種物形直接的聯(lián)系產(chǎn)生意義，傳遞高度簡化的視覺信息。解構(gòu)的重點(diǎn)不在于分解，而在于如何選擇個性突出的部分并將其重新組合。26也只有巴黎的內(nèi)衣品牌可以做 這樣 的廣告，居然從艾非 爾 鐵 塔的局部，看出蕾 絲 內(nèi) 褲 的形象，從熟悉的事物里找到新奇。29阿迪達(dá)斯 +10 +團(tuán)隊 之星30貓食罐 頭31冰涼清透，惟我獨(dú)尊 ——健力士黑啤廣告《冰山》32嫦娥奔月，志在月 餅 —月 餅 的廣告33電 梯 間 的靈感 這樣 的 電 梯廣告非常立體而且有互 動 性， 讓 人印象深刻。65巧克力的神奇能量 以 優(yōu)勢 打破了世界 記錄 ，又 為 自己 贏 得一枚金牌。自從廣告大師李奧貝納給它重新定位，啟用西部牛仔這一代表美國意志的男人為廣告形象后，它才成為今天的萬寶路。那么把你的辦公桌子伸到窗戶外面吧。 74法國軒尼詩酒廣告法國軒尼詩酒廣告無論作為公眾形象，還是在沙龍，機(jī)場、飯店，在女士的眼里，一個男人的風(fēng)采，在軒尼詩中盡現(xiàn)其美。76瑞典瑞典 “純正純正 ”伏特加酒廣告四則伏特加酒廣告四則這是美國廣告公司為 “純正 ”牌伏特加酒策劃的系列印刷廣告的一部分。為這個酒設(shè)計了一個發(fā)音響亮而肯定的注冊商標(biāo) “純正 ”牌。 77美國斯米諾夫伏特加酒廣告美國斯米諾夫伏特加酒廣告十足的震顫 自由女神忽然以新的姿態(tài)呈現(xiàn)在您的眼前，喝這種種酒，您就能獲得充滿刺激和震顫的全新感覺。79法國酒廣告法國酒廣告越想節(jié)制，越是困難 對于酒客來說，看到酒瓶簽便會 “睹物思酒 ”只有兩滴了，實(shí)在難以克制。 81美國啤酒廣告美國啤酒廣告啤酒象一艘巨輪，破浪前進(jìn)，緩緩駛過金門大橋。 83丹麥嘉士伯啤酒廣告丹麥嘉士伯啤酒廣告不追求最流行，但追求最佳品味 粒粒水珠，布滿在酒瓶，晶瑩剔透，呼之欲出。啤酒的珍貴，可想而知。89瑞士雀巢咖啡廣告瑞士雀巢咖啡廣告人情淡薄的時候，我要喝熱氣騰騰的咖啡 直接將速溶咖啡瓶頸砍去，你就能端出一杯現(xiàn)成的熱咖啡。92法國香水廣告法國香水廣告　盛滿世界溫情　美女與香水并列，此類創(chuàng)意并不少見，但這個畫面不僅捕捉到了誘人的女性魅力，且與產(chǎn)品真正聯(lián)系起來。95法國香水廣告法國香水廣告　這是一種男用香水，但香味卻是 “給女人的 ”。s牛仔服。返樸歸真是現(xiàn)代時裝的新觀念。 100日本三越百貨店廣告日本三越百貨店廣告　充分地享受生活　歲數(shù)、性格、經(jīng)歷各不相同，卻不約而同地選擇一種西服。 102日本西武百貨店廣告日本西武百貨店廣告　　穿上威利爾，的確惹人注目 穿上威利爾西服，即便是與先鋒派藝術(shù)品在一起，也毫不遜色。 106日本運(yùn)動服廣告日本運(yùn)動服廣告　前行　簡潔有力，是給你的感覺。 108日本洋裝廣告日本洋裝廣告相對于洋裝，人只是個影子。 制鞋公司廣告制鞋公司廣告　開放 “這是一項歷史性的舉措， ｀ 制鞋公司被邀請為第一家在蘇聯(lián)制造并銷售鞋類的美國公司。111日本精工表廣告日本精工表廣告 　發(fā)現(xiàn)的時代　 “在這變化的世界，總是弘揚(yáng)冒險精神。 114英國英國 “金紡金紡 ”牌衣物柔順劑廣告牌衣物柔順劑廣告　不要讓它起毛了，在舒適中生活金紡柔順劑，能使帶硬剌的仙人掌變成柔軟的毛襪子起了象仙人掌剌一樣的硬毛，也不要緊， “金紡 ”能使之柔順。 115英國牙膏廣告英國牙膏廣告　 梵高的錫管畢加索的錫管亨利 117美國公司藥物促銷廣告美國公司藥物促銷廣告　 想要知道，如果沒這種藥，把這些蟲趕走有多難，就請把這頁紙揭開，夠你受了吧？這是一幀二位一體的廣告。118電子修飾公司廣告電子修飾公司廣告　 為了這張臉，我們花了六十年 你也許會問，我們?yōu)槭裁床贿x取一張稍微漂亮一點(diǎn)的臉，但當(dāng)我告訴你，這張面孔是用四位創(chuàng)意大師的臉組合而成，你立刻會感到這張面孔是多么美妙絕倫。 123日本索尼公司廣告日本索尼公司廣告　一個頭顱上布滿亞太地圖，他正 “腦 ”懷市場，放眼亞太。126日本美能達(dá)復(fù)印機(jī)廣告日本美能達(dá)復(fù)印機(jī)廣告　在絕妙的畫面上欣賞絕妙的表演 復(fù)印機(jī)的主要功能在于能逼真地將原作重復(fù)再現(xiàn)。