市場調(diào)研—產(chǎn)品概念開發(fā)-wenkub
2023-02-01 04:20:35 本頁面
【正文】 新管理，新意象！ Page 17 第一版 新管理，新意象！ Page 18 第二版 新管理，新意象！ Page 19 量化產(chǎn)品概念測試版 新管理，新意象！ Page 20 建立產(chǎn)品概念的步驟 制定計劃 了解消費者 概念創(chuàng)作 評估概念 新管理，新意象！ Page 21 建立產(chǎn)品概念的步驟和方法 一、制定計劃 建立概念發(fā)展項目小組（市場、研發(fā)、廣告 ...） 根據(jù)整體業(yè)務(wù)目標(biāo)確定項目目標(biāo)（產(chǎn)品、時限） 獲取管理層及項目小組對項目目標(biāo)及流程的認(rèn)同 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備會 消費者座談會（ consumer insight） 概念創(chuàng)作 概念的內(nèi)部優(yōu)化 概念座談會 概念測試與產(chǎn)品使用測試 新管理，新意象！ Page 22 項目小組成員規(guī)則 沒有壞的主意 我不是典型的消費者 建設(shè)優(yōu)于否定 在項目期內(nèi)必須使用產(chǎn)品 XX次 新管理，新意象！ Page 23 建立產(chǎn)品概念的步驟和方法 二、理解消費者 現(xiàn)有計劃的全面回顧 計劃并實施一系列消費者研究 與管理層及項目成員交流發(fā)現(xiàn) 獲得對消費者的深度了解（消費者藍(lán)圖） 該品類當(dāng)前的市場趨勢：奇強(qiáng)、雕牌、汰漬、立白、奧妙 ...... 消費者語言：洗衣粉化不開、手開裂、水滑了、搓干凈、氣味沖 品類消費習(xí)慣與行為（ UA ）： 先泡后洗 消費者需求及其層次： 領(lǐng)袖口要預(yù)處理 、要泡、傷手、費時 ... 消費者對競爭對手的看法：品牌形象認(rèn)知圖 消費者對我們目前產(chǎn)品的看法 產(chǎn)品作用 “ 信號 ” （看得見、聽得見、聞得到 ...） 品類的情感聯(lián)系：穿得干凈，心里高興 新管理，新意象！ Page 24 建立產(chǎn)品概念的步驟和方法 三、概念創(chuàng)作 概念構(gòu)思 產(chǎn)品屬性重要性排序：去頑固污漬、速度快 ... 消費者信念的總結(jié)與篩選 :3個核心信念 確定未達(dá)到滿足的消費者需求： 我們的核心優(yōu)勢 探索需求階梯 產(chǎn)品聲明標(biāo)題創(chuàng)作 概念寫作 概念優(yōu)化 產(chǎn)生一些專一的、獨特的產(chǎn)品概念，以備概念測試 新管理，新意象！ Page 25 更開心 ?快速去污 ?去頑固污漬 ?免浸泡 ?免搓洗 ?易漂洗 ?泡沫少 ?漂洗次數(shù)少 衣服更干凈 家人穿在身上更體面 家人的認(rèn)同 當(dāng)一個稱職的主婦 簡化家務(wù) 有更多的自由時間 做自己想做的事 把握自己的生活 省錢 有更多的錢買其它東西 全家人享受 生活得更有質(zhì)量 新管理，新意象！ Page 26 概念寫作模板
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