廣告組織培訓(xùn)課件-wenkub
2023-01-30 19:58:04 本頁面
【正文】 告職能是通過媒介的廣告部門來具體實現(xiàn)的。由于廣告制作業(yè)務(wù)的專業(yè)性，廣告制作從一開始就與廣告代理分離，成為獨立的廣告業(yè)務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)。? 專項服務(wù)型廣告代理公司的廣告經(jīng)營范圍較狹窄，服務(wù)項目較單一，一般不承擔(dān)廣告運作的整體策劃和實施。LOREM010203公告代理公司廣告制作公司媒介購買公司廣告公司的分類廣告主（ advertiser）是指直接或委托廣告經(jīng)營者（主要是指廣告代理公司）實施廣告宣傳活動的一個主體，是廣告信息的發(fā)出者。組織的概念組織是以一定的計劃任務(wù)為前提，按照某種權(quán)力責(zé)任關(guān)系原則，將所要進(jìn)行的活動進(jìn)行分解與合成，并把組織成員編排和組合成一個分工協(xié)作的管理工作系統(tǒng)或管理機(jī)構(gòu)體系，以便實現(xiàn)組織內(nèi)外部環(huán)境的優(yōu)化組合，從而圓滿實現(xiàn)既定的目標(biāo)的管理過程 。根據(jù)廣告組織的性質(zhì)、任務(wù)和設(shè)置機(jī)構(gòu)的不同，可以將其劃分為企業(yè)廣告部門、專業(yè)廣告公司、媒體廣告組織、廣告支持機(jī)構(gòu)以及廣告管制機(jī)構(gòu)等。廣告組織是實現(xiàn)廣告目標(biāo)的重要保證，發(fā)展和健全廣告組織是順利開展廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。LOREM01 分配工作03 構(gòu)建分工協(xié)作體系，提高效率和工作質(zhì)量。組織的職能LOREM廣告組織系統(tǒng)的構(gòu)成Aaker和 Myers（1996）的觀點本書的觀點廣告主可以是企業(yè)、事業(yè)單位，也可以是機(jī)關(guān)、社會團(tuán)體和自然人。廣告代理公司? 廣告代理公司是為廣告主提供廣告代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)，一般又可根據(jù)規(guī)模大小分為綜合型廣告代理公司和專項服務(wù)型廣告代理公司兩類。但它能滿足特定廣告主的特殊需要，具有一定的專業(yè)優(yōu)勢，同時順應(yīng)了廣告專業(yè)化分工的趨勢，有利于廣告專業(yè)水平的提高。廣告制作公司最大的優(yōu)勢就在于它設(shè)備的精良和人員技術(shù)的專門化。媒介最初的廣告經(jīng)營，是集承攬、發(fā)布等多種職能于一身。不同的國家和地區(qū)的媒介廣告職能不同，決定了廣告機(jī)構(gòu)設(shè)置的不同。它是國際通行的廣告經(jīng)營與運作機(jī)制。為緩解雙方矛盾，此后又出現(xiàn)了協(xié)商傭金制、實費制、議定收費制、效益分配制等收費制度。? （ 4）效益分配制，就是廣告公司可以按一定的比例從它所代理廣告的實際銷售額中抽取相應(yīng)的利潤，但如果廣告不能促進(jìn)銷售，則得不到利潤回報。? 廣告公司要從事廣告代理活動，首先必須獲得有關(guān)政府管理部門的認(rèn)可，并取得合法的代理資格，才能在規(guī)定的范圍內(nèi)從事相應(yīng)的廣告代理
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