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正文內(nèi)容

08口傳-流行與創(chuàng)新擴(kuò)散-wenkub

2023-01-30 04:52:10 本頁面
 

【正文】 人自由意志采用某種新方式的結(jié)果,它是群體行為的一種。 – 又可視作一種行為影響過程 。 主題內(nèi)容 ? 第一節(jié) 口頭傳播與消費者行為 ? 第二節(jié) 流行與消費者行為 ? 第三節(jié) 創(chuàng)新擴(kuò)散 引例 小成本電影的大獲成功 口傳及其重要性 口頭傳播 是指消費者彼此之間地以口頭方式傳播信息。 流行的含義與特征 (二 )流行的特征 ① 流傳很廣 ② 時期性 ③ 自發(fā)性 ④ 反傳統(tǒng)性 流行的含義與特征 (三 )流行的分類 從流行的內(nèi)容: (1)物的流行 (2)行為的流行 (3)思想的流行 流行的含義與特征 (三 )流行的分類 從流行方式: ? 自上而下的流行 ? 自下而上的流行 流行的形成與變遷 (一 )
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