市場(chǎng)調(diào)查方法之實(shí)驗(yàn)法培訓(xùn)課件-wenkub
2023-01-27 23:13:05 本頁(yè)面
【正文】 no two identical leaves in the world. 2023/1/2615四、實(shí)驗(yàn)法的適用范圍四、實(shí)驗(yàn)法的適用范圍216。在實(shí)驗(yàn)調(diào)查中，可以針對(duì)調(diào)查項(xiàng)目的需要，進(jìn)行合適的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，有效地 控制實(shí)驗(yàn)環(huán)境 ，并 反復(fù) 進(jìn)行研究，以提高調(diào)查的精確度。數(shù)據(jù)詳實(shí)，可重復(fù)2023/1/2610可控性、主動(dòng)性216。2023/1/268216。對(duì)比216。2023/1/265216。實(shí)驗(yàn)法是指從影響調(diào)查問(wèn)題的許多因素中選出 — 至兩個(gè)因素，將它們置于 一定條件下 進(jìn)行小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)，然后 對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果做出分析 的 調(diào)查方法 。2023/1/264實(shí)驗(yàn)法的涵義216。實(shí)驗(yàn)法的最大特點(diǎn)，是把調(diào)查對(duì)象置于 非自然狀態(tài)下 開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查。觀察法－－自然狀態(tài)216。 優(yōu)點(diǎn)1. 客觀性、實(shí)用性2. 可控性、主動(dòng)性3. 精確性 三、實(shí)驗(yàn)法評(píng)價(jià)2023/1/269客觀性、實(shí)用性216。調(diào)查者可以成功地 引起市場(chǎng)因素的變化 ，并通過(guò)控制其變化來(lái)分析、觀察某些市場(chǎng)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系以及相互影響程度，是研究事物因果關(guān)系的最好方法。海南水稻繁殖基地2023/1/2612實(shí)驗(yàn)法評(píng)價(jià) — 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)216。實(shí)驗(yàn)法的運(yùn)用范圍很廣，諸如改變商品包裝、改變產(chǎn)品價(jià)格、改進(jìn)商品陳列以及進(jìn)行新產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)等，均可用到實(shí)驗(yàn)法。實(shí)驗(yàn)調(diào)查所要認(rèn)識(shí)的客體及其所處的各種社會(huì)條件。實(shí)驗(yàn)過(guò)程中對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象所作的檢查和測(cè)定 216。因變量是激發(fā)因素的受體，是要被解釋的現(xiàn)象和變化的 結(jié)果 ，在實(shí)驗(yàn)中處于 關(guān)鍵地位 。實(shí)驗(yàn)組是 接受 自變量激發(fā)的一組對(duì)象 216。2023/1/2626是否必須有對(duì)照組？為什么？ 216。后測(cè)則是實(shí)施 實(shí)驗(yàn)激發(fā)之后 對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象所做的測(cè)量 2023/1/2628前測(cè)與后測(cè)216。實(shí)驗(yàn)者 假定 某些自變量會(huì)導(dǎo)致某些因變量的變化，并以 驗(yàn)證 這種因果關(guān)系假設(shè)作為實(shí)驗(yàn)的主要目標(biāo)。準(zhǔn)備階段的工作主要有以下幾項(xiàng)：確定實(shí)驗(yàn)課題及實(shí)驗(yàn)?zāi)康?；提出理論假設(shè)；選取實(shí)驗(yàn)對(duì)象；選擇實(shí)驗(yàn)方式和方法；制定實(shí)驗(yàn)方案。資料處理階段的工作主要有：整理分析資料；撰寫(xiě)實(shí)驗(yàn)報(bào)告。單一組實(shí)驗(yàn) 也叫連續(xù)實(shí)驗(yàn)，是對(duì)單一實(shí)驗(yàn)對(duì)象在不同的時(shí)間里進(jìn)行前測(cè)與后測(cè)，比較其結(jié)果以檢驗(yàn)假設(shè)的一種實(shí)驗(yàn)方法。檢驗(yàn)假設(shè)所依據(jù)的不是平行的控制組與實(shí)驗(yàn)組的兩種測(cè)量結(jié)果，而是同一個(gè)實(shí)驗(yàn)對(duì)象在自變量作用前和作用后的兩種測(cè)量結(jié)果。這種實(shí)驗(yàn)的環(huán)境是所謂 “純化了 ”的和封閉的，實(shí)驗(yàn)者對(duì)實(shí)驗(yàn)環(huán)境可進(jìn)行 嚴(yán)格有效的控制 ，實(shí)驗(yàn)對(duì)象除了接受引入的自變量實(shí)驗(yàn)激發(fā)外，不會(huì)受到任何其他外來(lái)因素的影響。實(shí)驗(yàn)者只能 部分地控制 實(shí)驗(yàn)環(huán)境的變化，實(shí)驗(yàn)對(duì)象除了受到引入自變量的實(shí)驗(yàn)激發(fā)外，還會(huì)受到其他外來(lái)因素的影響。但是 社會(huì)領(lǐng)域的實(shí)驗(yàn)調(diào)查，仍然大多采取現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的方法 ，這是因?yàn)閷?shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)的成本高，操作復(fù)雜，而且樣本規(guī)模十分有限，所以難以廣泛應(yīng)用。2023/1/2645二、幾種常用的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)方法（一）非正規(guī)設(shè)計(jì)1. 無(wú)控制組的事后設(shè)計(jì)2. 前后單組對(duì)比實(shí)驗(yàn)3. 對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn)4. 前后對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn)（二）正規(guī)設(shè)計(jì)2023/1/2646（一）非正規(guī)設(shè)計(jì)216。2023/1/2648無(wú)控制組的事后設(shè)計(jì)216。2023/1/2649無(wú)控制組的事后設(shè)計(jì)216。2023/1/2650無(wú)控制組的事前事后設(shè)計(jì) －－前后單組對(duì)比實(shí)驗(yàn) 1216。為此，公司決定采用無(wú)控制組的事前事后設(shè)計(jì)進(jìn)行一次實(shí)驗(yàn)調(diào)查。即同一時(shí)間內(nèi)對(duì)控制組與實(shí)驗(yàn)組進(jìn)行對(duì)比的實(shí)驗(yàn)調(diào)查法。是目前市場(chǎng)研究中最常用的方法之一。粉紅色價(jià)格折扣券和白色價(jià)格折扣券的優(yōu)惠程度一樣，采用兩種顏色僅為區(qū)別起見(jiàn)。 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)結(jié)論：免費(fèi)樣品可增加銷售量。216。于是把分布在全國(guó)的專賣店分成實(shí)驗(yàn)組和控制兩組。 從實(shí)驗(yàn)組看，增加銷售額 5000元（ 21000－ 16000），但這并不完全是降價(jià)因素帶來(lái)的結(jié)果，其中還包括外來(lái)變量，即春節(jié)這個(gè)特殊時(shí)期所造成的影響，它直接導(dǎo)致銷售額增加，其增加部分可以從控制組實(shí)驗(yàn)前后的銷售額變動(dòng)量反應(yīng)出來(lái)（18
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