杰威咨詢-手表品牌策略咨詢-wenkub
2023-01-26 10:37:22 本頁面
【正文】 牌的消費者的收入和年齡特征。 這些年輕的消費者將很快成長為主流消費 群體，那時手表品牌的市場將更加難以維持； 問題 3： 品牌喜愛度不高 ； 問題 4： 發(fā)展?jié)摿Φ停菏直砥放撇⒎鞘侨藗冊俅钨徺I時將優(yōu)先考慮的品牌。） 5 中高檔手表滲透率 1 0 . 2 %6 . 7 %7 . 6 %7 . 1 %9 . 4 %1 0 . 3 %8 . 5 %9 . 7 %8%5%6% 6%8% 8%7%8%北京 上海 廣州 西安 哈爾濱 武漢 成都 鄭州自用手表滲透率未來 1 年購買潛力base （滲透率）：所有接觸成功的樣本（扣除拒訪、禮品購買和潛在購買者）。 ? 整體品類來看，總體趨勢是近幾年內(nèi)逐年增長， 在未來 2年內(nèi)，如果沒有經(jīng)濟環(huán)境等方面的干擾，品類的市場容量還會繼續(xù)增長。 本次調(diào)研由三大塊組成： 其一，專家訪談，了解市場發(fā)展趨勢 其二，經(jīng)銷商訪談，了解渠道與終端情況 其三，消費者調(diào)研，了解消費驅(qū)動因素以及消費習(xí)慣與心態(tài) 2 調(diào)研說明 其中消費者調(diào)研由三階段研究組成： ? 定性消費者小組座談會： ? 北京、上海、廣州、西安各 2組。除北京外，分為小年齡和大年齡兩個組 ? 調(diào)研目的為 ? 通過與消費者面對面的溝通，了解消費者對中高檔手表的態(tài)度和使用習(xí)慣 ? 重點在于深度挖掘消費者表層和深層心理對整個品類的需求和對品牌的感知，并了解信息來源、購買渠道、購買行為等其他信息 ? 調(diào)研的結(jié)果對后期定量問卷的設(shè)計、定量數(shù)據(jù)的解讀也提供參考 ? 隨機撥號 CATI（電腦輔助的電話訪問）： ? 北京、上海、廣州、西安、鄭州、哈爾濱、武漢、成都。 ? 使用者的特征是： ? 性別分布均勻。 n=1474 2404 2289 2297 2023 1621 1686 1860 從調(diào)研的 8城市綜合比較來看， 現(xiàn)有手表滲透率最好的為北京、武漢、鄭州、哈爾濱； 從未來潛在購買趨勢看， 以上四城市同樣值得認真關(guān)注。 現(xiàn)有用戶的忠 誠度
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