慧聰-施露蝶公共傳媒廣告促銷策劃-wenkub
2023-01-23 12:21:14 本頁面
【正文】 9972 1 ?市場環(huán)境 ? 由于傳統(tǒng)觀念的影響，大眾對于性、性病及與性疾病有關(guān)的產(chǎn)品仍然不能袒然接受，表現(xiàn)得比較“羞澀”。 ? 經(jīng)過二十年改革開放，中國經(jīng)濟得到較大發(fā)展，中國人的眼界開闊了許多，也帶來了一些負面影響，其中“賣淫嫖娼”問題尤為嚴重，它直接導(dǎo)致了在中國曾消滅了的性病，又死灰復(fù)燃而且日趨嚴重。 ? 世界上現(xiàn)有 3000萬人為 HIV感染者，其中有十分之九的人不知道自己已被感染。 ? 國家政府有關(guān)機關(guān)對性疾病的預(yù)防十分重視，將提供有力支持。 ? 將美國先進的醫(yī)學(xué)預(yù)防科學(xué)最新研究成果“施露蝶”引進中國，造福中國大眾，使中國人民遠離性病、愛滋病的威脅，這是一項很有意義的事業(yè)。 9972 3 ?施露蝶公關(guān)策略 ? 針對企業(yè)外部環(huán)境的策略 ? 與媒體建立良好的合作關(guān)系，利用有關(guān)新聞事件擴大“施露蝶”的社會影響力。 ? 相關(guān)群體：與產(chǎn)品有關(guān)的企事業(yè)機構(gòu)的工作人員。 9972 6 預(yù)期效果 ? 通過 1年的公關(guān)推廣，使大多數(shù)消費者了解“施露蝶”產(chǎn)品特性，并使目標消費者樂于購買使用“施露蝶”產(chǎn)品。讓人們意識到“性病防治”不僅是 個人權(quán)利，也是對社會應(yīng)盡的義務(wù)。 9972 10 實施方案二 公關(guān)活動 ? 公關(guān)活動的目的 ? 以面對面的方式向消費者介紹“施露蝶”產(chǎn)生信任感 ? 拉近消費者與產(chǎn)品及企業(yè)之間的關(guān)系 ? 培
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