戈德品牌推廣媒介策劃案ppt93頁-wenkub
2023-01-23 12:16:19 本頁面
【正文】 報 解放日報勞動報新民體育報文匯報申江服務(wù)導(dǎo)報男性25+ 全體15+76 廣州報紙閱讀習(xí)慣 0200400600800100012001400羊城晚報 廣州日報南方都市報南方日報新快報南方周末足球報男性25+ 全體15+77 深圳報紙閱讀習(xí)慣 050100150200250300350400深圳商報深圳法制報深圳晚報深圳特區(qū)報 南方都市報男性25+ 全體15+78 ?天津地區(qū) 今晚報 ?北京地區(qū) 北京晚報 ?上海地區(qū) 新民晚報 ?廣州地區(qū) 廣州日報、南方都市報 ?深圳地區(qū) 深圳特區(qū)報 報紙媒體選擇組合 ?沈陽地區(qū) 沈陽晚報 ?武漢地區(qū) 楚天都市報 ?烏魯木齊地區(qū) 烏魯木齊晚報 ?濟(jì)南地區(qū) 齊魯晚報 ?長沙地區(qū) 三湘都市報 ?鄭州地區(qū) 大河報 ?西安地區(qū) 華商報 ?大連地區(qū) 半島晨報 ?青島地區(qū) 青島晚報 ?廈門地區(qū) 廈門日報 ?福州地區(qū) 海峽都市報 ?重慶地區(qū) 重慶晚報 79 ?充分利用 機場及地鐵 燈箱 （ 重點推廣 城市）作為補充 上海浦東機場 地鐵 廣州白云機場 地鐵 北京首都機場 地鐵 媒介選擇策略五 ?廣告暴露于目標(biāo)消費者的頻次較多 ?增強品牌知名度，提高影響機會 ?利于品牌的廣度宣傳，提高品牌形象 80 三大國際機場特征 ?1999年 11月投入使用， 61家中外航空公司投入營運，日起降航班突破 530架次； ?1999年旅客流量達(dá) 1850萬人次 ?直接接觸中國收入較高和 權(quán)威 的 高級階層人士 ，并接待訪問的國際旅客 北京首都機場 —— 中國最大機場 上海浦東機場 —— 中國龍頭機場 ?中國最現(xiàn)代化的國際機場，體現(xiàn)科技的結(jié)晶 ?每季客流增長超過 120% ?座落浦東 中國發(fā)展最快的 金融中心 廣州白云國際機場 —— 中國第二大航空港 ?機場位于中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、發(fā)展最快的地區(qū)之一，信息傳播快 ?99年客流量達(dá)到 1250萬人次 ?春秋兩季中國進(jìn)出口 商品交易會 及各類產(chǎn)品展銷會的影響巨大， ?國內(nèi)外商家來往密切 81 8218762483170%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%國內(nèi)旅客 國外旅客 商務(wù)旅游 休閑旅游男性 女性航空旅客分析一 82 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%大學(xué)文化程度及以上 大專文化程度 中等文化程度 小學(xué)程度以下航空旅客分析二 83 3%9%22%35%22%9%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%18歲以下 1824歲 2534歲 3544歲 4554歲 45歲以上18歲以下 1824歲 2534歲 3544歲 4554歲 45歲以上航空旅客分析三 84 行政管理或經(jīng)理33%公司老板15%主任級18%其他14%政府官員或國營企業(yè)干部20%航空旅客分析四 85 北京上海廣州 地鐵乘客年齡結(jié)構(gòu) 0%5%10%15%20%25%30%35%15 24 25 34 35 44 45 54 55 64 15 24 25 34 35 44 45 54 55 64 86 北京上海廣州 地鐵廣告受注意度 72%83%81%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%北京上海廣州北京 上海 廣州87 34%24%14%5%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%過去3個月過去一個月過去一周過去一天北京上海廣州 地鐵廣告潛在到達(dá)率 88 ?網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度是目前最快的 ?目前中國內(nèi)最好的幾個網(wǎng)站 新浪網(wǎng) 、 中華網(wǎng) 、 21CN 媒介選擇策略六 %%%%%%%%男性 女性 1420 2030 3055高中以下7%大學(xué)81%碩士9%博士3%89 媒介 行程及預(yù)算 90 理想媒介投放量趨勢圖 2 4 6 8 10 12 廣告波 1 3 5 7 9 11 1 2 3 高交會、金融展、秋交會 期間廣告投放量達(dá)到高峰 其他品類及品牌廣告投放較少、干擾度少 2023年 2023年 12 91 0500000100000015000002023000250000030000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月媒介投放費用一覽 92 媒介投放一覽表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月電視 中央媒體 中央媒體 中央媒體300000 600000 300000戶外 機場 機場890,000 890,000 戶外 地鐵 地鐵670000 670000雜志 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體40000 24000 59000 35000 24000 59000 40000 35000 59000 59000 98600報紙 中央媒體 中央媒體 中央媒體 中央媒體 中央媒體 中央媒體135000 135000 270000 270000 135000 135000電視 地方媒體 地方媒體 地方媒體 地方媒體 地方媒體600000 350000 550000 700000 300000報紙 地方媒體 地方媒體 地方媒體 地方媒體 地方媒體250000 250000 300000 400000 202300網(wǎng)絡(luò) 中央媒體 中央媒體 中央媒體202300 202300 202300費用合計約為 1050萬元，由于不可預(yù)見因素，估計在9001200萬元之間。 51 %%%%%%%%%%%%%男性 女性 男性 女性《中國經(jīng)營報》 經(jīng)濟(jì)類報紙 《中國經(jīng)營報》男性讀者比例高于全國經(jīng)濟(jì)類報紙平均水平 % 《中國經(jīng)營報》讀者性別結(jié)構(gòu) 52 %%%%%0%10%20%30%40%50%大學(xué)及以上程度大專 高中中專/技校初中《中國經(jīng)營報》讀者知識結(jié)構(gòu) 53 %%%%%%%公司經(jīng)理工商企業(yè)主專業(yè)技術(shù)人員機關(guān)干部企業(yè)其他人員其他個體戶《中國經(jīng)營報》讀者職業(yè)構(gòu)成 54 《南風(fēng)窗》 —— 是一份時政、財經(jīng)雜志，它以公正、深入、理性、前瞻的姿態(tài)對時政、財政領(lǐng)域進(jìn)行及時而充分的報道。 50 媒介選擇策略二 ?選擇 全國性 報紙覆蓋重點城市，并配合公關(guān)活動 《中國經(jīng)營報》 是一份關(guān)注中、微觀經(jīng)濟(jì)活動，注重實用價值的
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