御蓯蓉案例研究-wenkub
2023-01-23 11:52:45 本頁面
【正文】 ? 1997/8——1998/8 ：腎保健品的領導品牌和保健品市場的主要品牌– 銷售額是前一年的 5倍– 市場擴展到 29個主要城市? 創(chuàng)意作品成績– “廣州日報獎 ”：最佳創(chuàng)意獎 +銀牌 *2– 廣州 4A獎：金牌 *1+銅牌 *1調(diào)研 / 企劃的作用? 確認通過投放一種新產(chǎn)品來開發(fā)一個新的保健品市場的潛力? 找出最具潛力的目標群體，確定核心目標市場，明確產(chǎn)品定位? 深入了解目標群體對于自身健康問題的想法，找到促使目標群體采取行動的傳播機會另一個 360186?！坝惾?”案例研究奧美整合傳播集團 背景? 傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論認為 “腎臟是健康之本 ”? 御蓯蓉是北京大學研發(fā)的中草藥腎臟滋補飲品? 95年御蓯蓉定位為 “性功能調(diào)節(jié)產(chǎn)品 ”在北京上市失敗? 基于對御蓯蓉補腎功效的信心，客戶意欲在廣州 /重慶 /南寧重新上市? 產(chǎn)品定位回歸到 “改善整體健康狀況的 “腎
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