【正文】 有許多其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)所不具備的重要特征：高知 識(shí)性、高附加值、強(qiáng)融合性、資源消耗低、環(huán)境污染小、需求潛力大、市場(chǎng)前景 廣。目前全國(guó)已初步形成六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)：首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)；以上海為龍頭，包括杭州、蘇州、南京的長(zhǎng)三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)；以廣州、深圳為代表的珠三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)；以昆明、麗江和三亞為代表的滇海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)； 以重慶、成都、西安為代表川陜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)；以武漢、長(zhǎng)沙為代表中部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新潮流和眾多國(guó)家的戰(zhàn)略性選擇。比如貴金屬工藝品，可能超越當(dāng)下時(shí)代的審美觀或者挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的新內(nèi)涵，給消費(fèi)者帶來(lái)新奇的藝術(shù)審美體驗(yàn)，創(chuàng)造新的需求，激發(fā)新的消費(fèi)欲望，贏得市場(chǎng)。文化創(chuàng)意價(jià)值屬性是指文化創(chuàng)意產(chǎn)品所表達(dá)的人類精神活動(dòng)內(nèi)涵及其影響。但文化創(chuàng)意內(nèi)容必然 要依靠具體的硬 件載體而存在。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn) 業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透 性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值中，文化 和技術(shù)的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng) 意理念為核心，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，全國(guó)尚未形成統(tǒng)一的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，但各地區(qū)包括北京、浙江、廣州、成都等省市行政區(qū)基于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況制定了各自的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。公司主要致力于以金、 銀等為原材料的貴金屬工藝品的研發(fā)設(shè)計(jì)和銷售。純金制品為公司最主要的產(chǎn)品，最近三年占營(yíng)業(yè)收入的 75%以上。公司是國(guó)家文化部授予 的“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”單 位。 （ 5）浙江明牌珠寶股份有限公司 明牌是大陸知名珠寶品牌，為境內(nèi)上市公司 （ ） ,從事黃金、鉑金以及鑲嵌類飾品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，核心業(yè)務(wù)是對(duì) “明 ”牌珠寶品牌的連鎖經(jīng)營(yíng)管理。 （ 2）老鳳祥股份有限公司 老鳳祥品牌創(chuàng)始于 1848 年，從清朝道光年間延續(xù)至今已 165 年，為境內(nèi)上市公司（ ）。 主要國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 目前，越王珠寶的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有較強(qiáng)品牌影響力和區(qū)域覆蓋范圍較廣的香港品牌珠寶公司及國(guó)內(nèi)品牌珠寶公司。越王珠寶于 2020年通過(guò) ISO14000國(guó)際環(huán)境管理體系； 2020年通過(guò) ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系，并成為省內(nèi)第一個(gè)通過(guò)二個(gè)管理體系的珠寶企業(yè)。 （ 3）良好的業(yè)務(wù)架構(gòu) 經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，越王珠寶明確了 “自主品牌、連鎖經(jīng)營(yíng)、整合資源、聯(lián)合聯(lián)動(dòng) ”的發(fā)展戰(zhàn)略。正緣于此，在強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)背景下越王珠寶仍能在珠寶市場(chǎng)保留一席之地。 截至本報(bào)告書簽署之日，越王珠寶在浙江省范圍內(nèi)的直營(yíng)店、聯(lián)營(yíng)店分布情況如下： （二）標(biāo)的公司的主要產(chǎn)品及服務(wù) 越王珠寶主要銷售黃金類、鉆石類飾品及翡翠玉器和各種工藝品。 （一）主營(yíng)業(yè)務(wù)概況 越王珠寶始創(chuàng)于 1901 年（清光緒二十七年）的江南珠寶樓 “陳氏銀樓 ”，歷經(jīng)百年歷史，祖孫四代經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)已成為一家集鉆石翡翠批發(fā)、終端連鎖銷售、高端會(huì)所展示、設(shè)計(jì)、研發(fā)于一體的珠寶綜合服務(wù)商。 憑借 “悅?cè)嗽郊?”的品牌精神，秉持 “真善美愛 ”的企業(yè)理念，越王珠寶源源不斷地為市場(chǎng)提 供高品質(zhì)、高性價(jià)比的多品種珠寶首飾，形成以終端連鎖零售業(yè)務(wù)為主體，以鉆石、翡翠批發(fā)業(yè)務(wù)和高端會(huì)所品牌宣傳為兩翼的 “一體兩翼 ”業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，并構(gòu)筑了以上海為鉆石貿(mào)易中心、立足浙江、面向全國(guó)的連鎖品牌發(fā)展格局。 越王珠寶部分千足金、鉆鑲類、時(shí)尚黃金類產(chǎn)品圖片如下： 越王珠寶部分翡翠產(chǎn)品圖片如下： 越王珠寶在在紹興、嘉興、湖州、金華、臺(tái)州、衢州、寧波、杭州、山東九大地區(qū)30 多個(gè)城市開設(shè)了 43 家直營(yíng)連鎖專賣店、 75 家聯(lián)營(yíng)店和 2 家會(huì)所，共計(jì) 120 家。百年沉淀和世家文化為越王珠寶提供了深厚的涵養(yǎng)和精神支柱，激勵(lì)越王珠寶不斷 “悅?cè)嗽郊?”。目前已形成了以上海為鉆石貿(mào)易中心，同時(shí)輔以北京、杭州高端會(huì)所品牌宣傳，穩(wěn)固浙江、拓展全國(guó)的品牌連鎖發(fā)展格局，并同世界黃金協(xié)會(huì)、國(guó)際鉆石商貿(mào)公司（ DTC）等國(guó)際知名珠寶機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。國(guó)際化的質(zhì)量和環(huán)境管理體系的通過(guò)，為越王珠寶 對(duì)消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)樹立了新標(biāo)準(zhǔn)。 （ 1）周大福珠寶金行有限公司 周大福為香港知名珠寶首飾品牌，創(chuàng)建于 1929年，香港上市公司（ ）。老鳳祥集 “研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售 ”于一體，擁有多家專業(yè)廠、子公司、研究所、典當(dāng)行、拍賣行、博物館以及遍及全國(guó)的 2600 多個(gè)老鳳祥銀樓及銷售網(wǎng)點(diǎn)。 （ 6）曼卡龍 浙江曼卡龍股份有限公司屬于浙江省內(nèi)知名品牌，成立于 1994 年 ,是一家涉及珠寶設(shè)計(jì)、制造、批發(fā)、零售等多個(gè)領(lǐng)域的大型國(guó)際專業(yè)珠寶集團(tuán)。 公司以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為龍頭，以營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)拓展為重點(diǎn)，以供 應(yīng)鏈管理為支撐，以輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)為核心，成為推動(dòng)中國(guó)貴金屬工藝品行業(yè)發(fā)展和 產(chǎn)業(yè)升級(jí)的領(lǐng)先企業(yè)，從而滿足了消費(fèi)者對(duì)貴金屬工藝品日益增長(zhǎng)的投資和收藏 等需求。公司 秉承“讓黃金講述文化，讓文 化詮釋黃金”的理念，提供品質(zhì)卓越、創(chuàng)意獨(dú)特的 貴金屬工藝品，實(shí)現(xiàn)貴金屬和中華文化的完美結(jié)合。根據(jù)《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分 類標(biāo)準(zhǔn)》，公司所在行業(yè)屬于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”下屬的“藝術(shù)品交易”之“工藝 品銷售”，具體來(lái)說(shuō)屬于貴金屬工藝品細(xì)分行業(yè)。根據(jù)《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋 9 個(gè)大類、 27 個(gè)中類、 88 個(gè)小類，主要包括：一、文化藝術(shù)；二、新聞出版；三、廣播、電視、電影；四、軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)；五、廣告會(huì)展；六、藝術(shù)品交易；七、設(shè)計(jì)服務(wù)；八、旅游、休閑娛樂；九、其他輔助服務(wù)。人才和技術(shù)構(gòu) 成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力和基本依存，呈現(xiàn)出高知識(shí)性、 智能化的特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一旦得到市場(chǎng)的 認(rèn)可，就可以在全球范圍傳播，市場(chǎng)價(jià)值可以產(chǎn)生裂變效應(yīng)，并可拓展相應(yīng)的衍 生品市場(chǎng)，如哈利文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶 動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還可以輻射到社會(huì)的各個(gè)方面， 全面提升人民群眾的文化素質(zhì)。故文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)格主要由兩個(gè)部分的價(jià)值組成：一是硬件載 體的成本，另一個(gè)是文化創(chuàng)意內(nèi)容的精神與情感價(jià)值，前者易于量化而后者往往 難以量化。 文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過(guò)定價(jià)和售賣，把無(wú)形資本轉(zhuǎn)化為有形的貨幣價(jià)值帶來(lái)直接和間 接的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和就業(yè)增長(zhǎng)等經(jīng)濟(jì)效益的總和，就是 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供給創(chuàng)造文化需求也創(chuàng)造文化消費(fèi)者，文化創(chuàng)意產(chǎn)品在消費(fèi)傳播的過(guò)程中具有價(jià)值循環(huán)累積效應(yīng)。全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在以美國(guó)為核心的北美地區(qū)，以英國(guó)為核心的歐洲地區(qū)和以中國(guó)、日本、韓國(guó)為核心的亞洲地區(qū)。北京市以“金融創(chuàng)新 +科技創(chuàng)新”發(fā)展模式，建有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū) 21 個(gè)，文化創(chuàng)意企業(yè) 8,000 多家；上海市以“工廠改型 +園區(qū)聚集”發(fā)展模式，建有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) 75 家，集聚了 2,500 多家文化創(chuàng)意企業(yè)和 2 萬(wàn)多名高層創(chuàng)意人才；江蘇省建成或在建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)有 60 多家。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借創(chuàng)意衍生品價(jià)值鏈、價(jià)值提升模式，來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式 的轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)單位 GDP 的能耗是日本的 7 倍、美國(guó)的 6 倍、印度的 倍。 __ （ 1）貴金屬工藝品的定義和分類 貴金屬工藝品是指以金、銀等貴金屬為載體，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和現(xiàn)代工藝將貴 金屬與中華文化融合而成的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其產(chǎn)品具有鮮明的文化屬性，表現(xiàn)出 較高的設(shè)計(jì)價(jià)值、工藝價(jià)值和紀(jì)念價(jià)值。 根據(jù)貴金屬工藝品行業(yè)的一般約定，黃金制品以純度千分?jǐn)?shù)前冠以 Au 標(biāo)注產(chǎn)品 純度，白銀制品以純度千分?jǐn)?shù)前冠以 Ag 標(biāo)注產(chǎn)品純度。兩者的對(duì)比如下： （ 2）貴金屬工藝品行業(yè)的發(fā)展概況 在貴金屬工藝品中，黃金工藝品的消費(fèi)市場(chǎng)居于首位。目前國(guó)內(nèi)黃金產(chǎn)品的銷售量已居世界前二位，年 增長(zhǎng)率超過(guò) 20%，黃金工藝品在黃金產(chǎn)品中占的比例逐年快速上升，黃金工藝品 年市場(chǎng)增長(zhǎng)率超過(guò) 50%，已成為黃金行業(yè)發(fā)展的助力器，對(duì)提升行業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)水 平，推動(dòng)黃金制品產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增強(qiáng) 消費(fèi)者文化素養(yǎng)、傳播中國(guó)文化、傳承中華文 明都起到了重要的作用。 2020 年我國(guó)白銀取消“統(tǒng)購(gòu)、 統(tǒng)銷”制度。 近年來(lái)，隨著居民消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，以及商業(yè)銀行從事實(shí) 物黃金產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)的興起，貴金屬工藝品行業(yè)成為近年來(lái)迅速發(fā)展起來(lái)的新興 行業(yè)。由于研發(fā)設(shè) 計(jì)、渠道建設(shè)、資金實(shí)力等壁壘限制，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量較為有限，目前市場(chǎng)上具 備一定 規(guī)模和影響力的企業(yè)不超過(guò) 20 家。研發(fā)設(shè)計(jì) 是核 心和靈魂。 文化藝術(shù)資源是公司研發(fā)創(chuàng)意的源泉，包括博物館在內(nèi)的文化及文物部門館 藏藝術(shù)資源的衍生品開發(fā)、使用及產(chǎn)業(yè)化是未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)大型的商業(yè)銀行和各集郵公司對(duì)供應(yīng)商的篩選具有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)， 供應(yīng)商的研發(fā)能力、資本規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售服務(wù)、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)以及品牌知名度 等均納入評(píng)價(jià)范疇，與銀行等大型客戶建立戰(zhàn)略合作的門檻較高。 特許經(jīng)營(yíng)權(quán)壁壘 近年來(lái)，圍繞重大賽事開發(fā)的相關(guān)貴金屬工藝品和郵品等經(jīng)營(yíng)均實(shí)行特許經(jīng) 營(yíng)權(quán)制度。 （五）影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素 有利因素 （ 1）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起有助于我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變并最終 實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的飛躍。 2020 年 10 月 18 日中共第十七屆五次會(huì)議通過(guò)的中共中央關(guān)于“十二五” 規(guī)劃的建議指出：要推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，提升國(guó)家文化軟實(shí)力，發(fā)展新型文 化業(yè)態(tài)，增強(qiáng)多元化供給 能力，滿足多樣化社會(huì)需求，繁榮社會(huì)主義文化市場(chǎng)， 推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。隨著時(shí)代和文化的 發(fā)展，黃金工藝品的文 化傳遞與情感表達(dá)功能如今已經(jīng)漸漸受到人們的重視。中國(guó)百姓的黃金 消費(fèi)結(jié)構(gòu)和觀念正發(fā)生顯著變化。 （ 4）商業(yè)銀行推動(dòng)了貴金屬工藝品消費(fèi)的增長(zhǎng) 自 2020 年中國(guó)工商銀行開辦實(shí)物黃金銷售業(yè)務(wù)以來(lái)，中國(guó)銀行業(yè)憑借其遍 布全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)和中高端客戶，貴金屬業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，特別是近年來(lái)黃金 價(jià)格持續(xù)上漲，居民對(duì)黃金制品投資積極，促進(jìn)了銀行業(yè)代理黃金等貴金屬實(shí)物 銷售業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。 （ 5）我國(guó)豐富的文化藝術(shù)資源 中國(guó)是擁有五千年發(fā)展歷史的文明古國(guó)，中華文化博大精深，五千年的發(fā)展 歷程 ,積淀了深厚的傳統(tǒng)文化。目前，國(guó)家對(duì)貴金屬工藝品行業(yè)尚未形成與 產(chǎn)品相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，由于貴金屬工藝品行業(yè)缺乏標(biāo)識(shí)標(biāo)志方面的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市 場(chǎng)上相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場(chǎng)秩序相對(duì)混亂等現(xiàn)象。 （六）行業(yè)特有的經(jīng)營(yíng)模式 貴金屬工藝品企業(yè)從自身商業(yè)模式的角度出發(fā)，一般通過(guò)研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、 銷售一體化經(jīng)營(yíng)或外包生產(chǎn)相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式開展業(yè)務(wù)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和人民購(gòu)買能力的不斷 提升，給貴金屬工藝品行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大機(jī)遇。 本行業(yè)因受節(jié)假日消費(fèi)影響而具有一定季節(jié)性。 上海黃金交易所是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的，為黃金交易提供場(chǎng)所、設(shè)施和服務(wù) 并履行相關(guān)職能，不以營(yíng)利為目的，實(shí)行自律性管理的法人。 上下游行業(yè)對(duì)本行業(yè)及其發(fā)展前景的影響 本行業(yè)的上游行業(yè)是貴金屬冶煉行業(yè)，由于黃金主要通過(guò)上海黃金交易所采 購(gòu)，白銀主要向白銀經(jīng)營(yíng)企業(yè)采購(gòu)，均具有高度市場(chǎng)化和相對(duì)成熟的交易市場(chǎng)， 供應(yīng)充足，本行業(yè)不會(huì)對(duì)上游產(chǎn)生依賴性。 三、本公司在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位 公司的主營(yíng)產(chǎn)品為貴金屬工藝品，公司為貴金屬工藝品細(xì)分行業(yè)具有較強(qiáng)競(jìng) 爭(zhēng)力的企業(yè)之一。在 2020 年第四屆中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年 度峰會(huì)上，公司研發(fā)的《世博金鑰匙》，榮獲“ 2020 年度最佳創(chuàng)意產(chǎn)品”大獎(jiǎng)； 在 2020 年中國(guó)（深圳）第六屆國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，公司研發(fā)的《生肖 立體微雕表》，榮獲“中國(guó)工藝美術(shù)文化創(chuàng)意獎(jiǎng)（金獎(jiǎng)）”；在 2020 年中國(guó)國(guó) 際商務(wù)文化節(jié)上，“金一黃金”獲得“中國(guó)元素 2020 十大時(shí)尚品牌獎(jiǎng)”； 2020 年 11 月，公司研發(fā)的《世博全記錄金條套裝》被上海世博局授予“中國(guó) 2020 上 海世博 會(huì)特許商品創(chuàng)新獎(jiǎng)”； 2020 年 11 月，公司研發(fā)的《福祿萬(wàn)代》在首屆中 國(guó)（無(wú)錫）國(guó)際文化藝術(shù)博覽會(huì)上獲得“藝博杯”金獎(jiǎng)。該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為金和銀紀(jì)念幣的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，在北京、 深圳、上海分別設(shè)立了北京開元中國(guó)金幣經(jīng)銷中心、中國(guó)金幣深圳經(jīng)銷中心、上 海金幣投資有限公司三家國(guó)內(nèi)經(jīng)銷中心，并擁有 90 多家特許零售商，并主要通 過(guò)特許零售商分銷、國(guó)內(nèi)經(jīng)銷中心和經(jīng)銷商直銷以及商業(yè)銀行代銷等模式開展業(yè) 務(wù)；該公司下屬的深圳國(guó)寶造幣有限公司專門從事貴金屬紀(jì)念幣生產(chǎn)。該公司為