產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第6章市場行為與市場績效-wenkub
2022-10-28 15:45:33 本頁面
【正文】 29 案例： “ 新安 ”“ 白楊 ” 的兼并之路 ? 背景 新安酒業(yè)有限責任公司 和 白楊酒廠 是新疆境內兩家知名的軍墾白酒企業(yè)?；旌霞娌⑹侵竷蓚€處于不同產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)工藝上沒有關聯(lián)關系，產(chǎn)品也完全不相同的企業(yè)之間進行的兼并。水平兼并又稱橫向兼并，是指兼并企業(yè)和被兼并企業(yè)屬于同一個產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)同一類產(chǎn)品。 25 3．企業(yè)兼并行為 ? （ 1）企業(yè)兼并的含義 企業(yè)的兼并行為，是指兩家或兩家以上的獨立企業(yè)，在自愿的基礎上依據(jù)一定的法律條文，合并組成一家企業(yè)、實現(xiàn)企業(yè)間產(chǎn)權整合的行為。 24 ? （ 1） “ 低起點，高速度 ” 。 ? 廣告行為影響行業(yè)的市場結構，主要表現(xiàn)在： （ 1）形成產(chǎn)品差別。 ? （ 2）通過開發(fā)新技術和新工藝，并將新技術和新工藝投入到實際的生產(chǎn)過程中，可以顯著的提高企業(yè)的產(chǎn)品質量。 ? （ 3）三級價格歧視，即企業(yè)把消費者分為不同需求曲線的兩個或多個組，并將同一產(chǎn)品按不同價格向不同組的消費者銷售。由于價格定的較低，潛在進入者有理由相信在位企業(yè)的利潤很低，從而放棄進入。 ? 這些國家針對中國制造的產(chǎn)品提出的反傾銷訴訟，很多都以失敗告終。 12 驅除對手定價行為的弊端 ? 一方面，會給雙方造成損失。 10 2．驅除對手定價行為 ? 驅除對手定價行為是指，具有較強實力的大企業(yè)，為了將競爭對手驅逐出去，對潛在進入的企業(yè)形成威脅，采取較大幅度的降低產(chǎn)品價格的一種策略行為。 ? （ 2）非價格行為。 6 ? （ 1）作為市場行為的研究對象，企業(yè)必須是市場經(jīng)營活動的主體，具有獨立的經(jīng)濟利益和自主經(jīng)營的權利。 ? （ 2）企業(yè)的經(jīng)營目標是其市場行為的動力源泉和行為準則，因而是市場行為重要的影響因素。 研發(fā)行為 廣告行為 企業(yè)的組織調整行為（兼并） 8 二、價格行為 ? 不管是何種類型的市場結構，企業(yè)都有一個理性的定價策略，請問，這個理性的定價策略是什么？ ? 企業(yè)應該將價格定在邊際成本等于邊際收益的點上，即 MC=MR，由此決定的價格就是企業(yè)的理性價格。又稱為 “ 掠奪性定價行為 ” 。 ? 另一方面，屬于企業(yè)濫用市場支配地位的行為，將會受到一些法律的嚴格制裁。 14 ? 傾銷是一種掠奪性定價行為，是指以較低的價格拋售商品，是一種不正當?shù)馁Q(mào)易行為。 16 4．價格歧視行為 ? 價格歧視行為，是指企業(yè)對同樣的產(chǎn)品或服務對不同的消費者收取不同的價格，或者在不同的時間場合下，對同樣的消費者收取不同的價格。 18 三、非價格行為 ? 非價格行為，是指在不涉及產(chǎn)品價格的情況下，企業(yè)通過產(chǎn)品研發(fā)、廣告宣傳、售后服務等方式參與市場競爭的各種行為的總稱。 21 什么樣的市場結構更加有利于推動企業(yè)的技術創(chuàng)新活動？ ? 壟斷型市場結構和競爭型市場結構在新技術的發(fā)明、創(chuàng)新和擴散方面都各有利弊： ? 壟斷型市場有利于推動研發(fā)活動，卻不利于新產(chǎn)品、新技術和新工藝的擴散和推廣。 （ 2）增強進入壁壘。在過去的 3
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