第十二章品牌消費心理與行為-wenkub
2022-10-28 15:28:11 本頁面
【正文】 使用者的個性化 四、消費促進(jìn)與培育國產(chǎn)名牌 略 （一）創(chuàng)造國產(chǎn)名牌的重要性 （二）如何建立中國本土的知名品牌 加強商標(biāo)意識，強化消費者對名牌的認(rèn)知 創(chuàng)造大眾化名牌，擴(kuò)大名牌的消費者群 利用法律及技術(shù)手段對抗假冒名牌產(chǎn)品 這里提供 清華大學(xué)教材 中的幾句總結(jié)（該書248頁）： 國內(nèi)企業(yè)管理品牌及品牌形象存在六大誤區(qū)： 一是在品牌形象的理解方面，把商品的商標(biāo)、標(biāo)志、符號等同于品牌的形象； 二是把產(chǎn)品的包裝形象混同于品牌的形象； 三是忽略了品牌形象中的產(chǎn)品屬性或產(chǎn)品基礎(chǔ)； 四是把階段性營銷廣告的形象等同于企業(yè)的品牌形象； 五是有些企業(yè)仍然沒有明確的定位，頻繁地更換品牌形象； 六是有些企業(yè)仍然不重視品牌形象建設(shè)。 品牌的有形要素 三種： 名稱 （李寧） 標(biāo)識物（李寧商標(biāo)） 標(biāo)識語（李寧，一切皆有可能） 品牌的無形要素 品牌的文化、個性等 四、品牌的功能 識別 信息濃縮 安全性 附加價值
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