【超市促銷管理】促銷活動(dòng)評(píng)估-wenkub
2022-09-20 09:23:45 本頁(yè)面
【正文】 6．賣場(chǎng)所有人員是否均了解促銷期限和做法 7．賣場(chǎng)氣氛是否具有活性化 8．服務(wù)臺(tái)人員是否定時(shí)廣播促銷做法 促銷后 1．過期海報(bào)、PoP、宣傳單是否均已拆下 2．商品是否恢復(fù)原價(jià) 3．商品陳列是否調(diào)整恢復(fù)原狀 ?、谇昂蟊容^法，即選取開展促銷活動(dòng)之前、中間與進(jìn)行促銷時(shí)的銷售量進(jìn)行比較。 二、促銷評(píng)估的內(nèi)容與方法 促銷評(píng)估的內(nèi)容主要分為四部分：業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估，促銷效果評(píng)估，供應(yīng)商配合狀況評(píng)估，連鎖超市公司自身運(yùn)行狀況評(píng)估。因此，需要通過檢查來確保促銷活動(dòng)實(shí)施的品質(zhì)，以便為顧客提供最好的服務(wù)，達(dá)成促銷效果。此外，促銷活動(dòng)作為提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的工作要長(zhǎng)期不斷地進(jìn)行下去，就必須有促銷活動(dòng)的總結(jié)?！ ?．業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估 這一項(xiàng)主要包括兩個(gè)方面：業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)與方法，查找和分析促銷業(yè)績(jī)好或不好的原因。一般會(huì)出現(xiàn)十分成功、得不償失、適得其反等幾種情況。二是得不償失：促銷活動(dòng)的開展，對(duì)超級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)、營(yíng)業(yè)額的提升沒有任何幫助，而且浪費(fèi)了促銷費(fèi)用，顯然是得不償失的。超級(jí)市場(chǎng)可以組織有關(guān)人員抽取合適的消費(fèi)者樣本進(jìn)行調(diào)查，向其了解促銷活動(dòng)的效果。主要是通過觀察消費(fèi)者對(duì)超級(jí)市場(chǎng)促銷活動(dòng)的反應(yīng)，例如，消費(fèi)者在限時(shí)折價(jià)活動(dòng)中的踴躍程度，優(yōu)惠券的回報(bào)度，參加抽獎(jiǎng)競(jìng)賽的人數(shù)以及贈(zèng)品的償付情況等，對(duì)超級(jí)市場(chǎng)所進(jìn)行的促銷活動(dòng)的效果做相應(yīng)
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