艾米詩服裝店營銷策劃書-wenkub
2022-08-31 06:28:22 本頁面
【正文】 新時期。 服裝業(yè)是一個永續(xù)產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)化、品牌化的改造后，中國服裝業(yè)將迎來一個新的發(fā)展機遇期。艾米詩（)精品服裝店營銷策劃書艾米詩服裝店營銷策劃書一、營銷策劃目的：中國人口十四億，居世界第一，龐大的人口基數(shù)本身就構成了一個龐大的服裝消費市場。重慶服裝起于20年代，興于40年代，盛于80年代，發(fā)展于90年代。而重慶的服裝生產(chǎn)正處于一個新興行業(yè)，同時，消費者的消費意識趨于成熟與理性，講究品位與舒適，服裝業(yè)的市場環(huán)境將得到進一步的改善，而且服裝銷售已從過去單一業(yè)態(tài)發(fā)展成百貨商場、大賣場、專賣店、專業(yè)店、工廠直銷店、商品交易市場、服裝批發(fā)市場、電視直銷、網(wǎng)上銷售等多種方式,服裝銷售逐年遞增。而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常的落后。水平低指的就是我們的服裝設計水平低，這也是我國服裝業(yè)只能替別人加工高檔名牌服裝、自己的產(chǎn)品難以成名的原因?，F(xiàn)在，隨著重慶的直轄，經(jīng)濟、政治、文化等多方面的情形都在不斷地發(fā)生變化，居民的收入水平的不斷提高，對生活質量的要求也不斷提高，居民的消費需求隨之發(fā)生，人們也不在局限于對物質的追求，而轉向精神的消費。這些舉措極大地刺激了服裝行業(yè)的更大發(fā)展；企業(yè)已向管理現(xiàn)代化，服裝科技化深化，現(xiàn)有4戶企業(yè)與北京智環(huán)、深圳旗風管理顧問公司共同搭建企業(yè)信息化平臺，同時人才引進、設備更新、產(chǎn)品開發(fā)、市場開拓都逐步與沿海甚至世界同行靠近，重慶生產(chǎn)的“極力”、“天派”、“樹王”、“吉尼斯丹”為代表的男裝品牌，在市內各大商場有售外，而且在全國各大商場占有一定份額。適應大中專生就業(yè)形勢的變化，重慶市近兩年先后推出了大學生自主創(chuàng)業(yè)小額貸款、對本地和外地生源平等開放就業(yè)資源及就業(yè)市場等措施，為大中專畢業(yè)生創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會。截至2008年底，4年時間內，針對大學生的小額貸款總額近1500萬，解決了445個大學生自主創(chuàng)業(yè)。重慶的區(qū)縣及周邊地區(qū)，形成了區(qū)域性市場。（二）競爭分析在市場競爭方面，充分考慮了現(xiàn)有市場的各種情況，現(xiàn)以波特的五大競爭力量(現(xiàn)有競爭者、潛在競爭者、替代品、供應商、顧客)：替代品顧客供貨商現(xiàn)有競爭者潛在競爭者時尚品牌服裝店各種服裝精品店不斷改革的新的服裝品牌服裝原材料供應商1．現(xiàn)有競爭者 重慶目前存在的各種年輕時尚的女性服裝品牌店，如淑女坊，阿依蓮等中檔時尚品牌。女性對外界事物反應敏感，她們往往以選擇眼光、購買內容及購買的標準來評價自己和評價別人。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。眾多國內女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。但行業(yè)發(fā)展仍然存在諸多不確定因素，消費需求減弱，價格穩(wěn)中趨降，生產(chǎn)成本壓力加大，品牌企業(yè)之間的競爭激烈程度進一步加劇，國內產(chǎn)業(yè)相關政策存在變數(shù)，均使得服裝行業(yè)發(fā)展在市場回暖的過程中不容樂觀。近年來，隨著重慶的直轄，經(jīng)濟、政治、文化等多方面的情形都在不斷地發(fā)生變化，居民的收入水平的不斷提高，對生活質量的要求也不斷提高，居民的消費需求隨之發(fā)生變化。三、市場機會與問題分析（一）營銷現(xiàn)狀分析艾米詩（）精品服裝品牌全力打造以滿足新時期女性消費者物美價廉、時尚 舒適的特點，無論從價格還是品牌檔次來說，都占有一定的優(yōu)勢，同時通過對重慶女性消費者展開的一系列調查結果來看，艾米詩十分有信心占領重慶女性消費者市場。艾米詩步入重慶服裝行業(yè)前景十分廣闊。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。在競爭激烈的服裝消費市場，服裝都趨向于休閑化、多樣化、時尚化、品牌化，用服裝的各種特色風格來吸引消費者。大多數(shù)的服裝都是向時尚舒適度好的方向發(fā)展的，在這個服裝領域的競爭太過激烈，我們應該避重就輕的選擇我們發(fā)展服裝市場，選擇時尚舒適度一般的的服裝。款式時尚淑女坊、阿依蓮舒適度適中舒適度好地下商場款式老氣（四）產(chǎn)品組合策略（4P） 1．產(chǎn)品品牌定位①產(chǎn)品名稱：艾米詩（)精品服裝店②產(chǎn)品標志：③品牌概念：充滿生機活力
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