第三章品牌識別-wenkub
2022-08-29 12:50:55 本頁面
【正文】 們掉進(jìn)這陷阱時，將不利品牌的發(fā)展。 當(dāng)品牌經(jīng)理對品牌識別的追求，因宣傳與廣告上的實(shí)際需要，而變成對品牌定位的追求，就會掉入品牌定位的陷阱。 普林斯頓 版權(quán)所有 避免掉入品牌識別的陷阱 ? 品牌形象的陷阱 形成品牌形象陷阱的內(nèi)在因素之一，就是讓消費(fèi)者來決定品牌，也就是過度重視顧客。很少公司能做到，即重視倫理、關(guān)心社會與社區(qū)及政治議題。對某品牌的態(tài)度會建立自己的內(nèi)在關(guān)係。而所有服務(wù)的是以關(guān)係來定義。 普林斯頓 版權(quán)所有 品牌識別之來源 品牌是關(guān)係 ? 品牌代表人們交換與交易重要工具，特別是服務(wù)業(yè)或零售業(yè)。 ? 百事可樂時常使用這種方法，香水與成衣品牌也經(jīng)常使用。讓符號成為品牌認(rèn)同的一環(huán)，可看到它的潛在威力。 蘋果電腦反映創(chuàng)始者的價值，將電腦變成友善的使用者。 ? 品牌與「產(chǎn)品屬性」結(jié)合 711「更方便的服務(wù)」、馬利奧特旅館 (Marriott)「快速退房服務(wù)」、班尼頓 (Beton) 「顏色」 普林斯頓 版權(quán)所有 品牌識別之來源 品牌是產(chǎn)品 ? 品牌與「高品質(zhì)及高價值感」結(jié)合 吉利刮鬍刀，「讓男人擁有最好的」、 Starbuck「高品質(zhì)咖啡」 、沃馬特 (WalMart)與加樂?！柑焯於急阋恕? ? 品牌與「產(chǎn)品用途」結(jié)合 運(yùn)動員補(bǔ)充體力想到開特力運(yùn)動飲料 (Gatorade)、Starbuck咖啡，則代表高雅、舒適、服務(wù)親切的休閒場所。普林斯頓 版權(quán)所有 第三章 品牌識別 普林斯頓 版權(quán)所有 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 了解品牌識別之來源 ? 如何避免掉入品牌識別的陷阱 ? 了解品牌識別之優(yōu)勢 ? 如何執(zhí)行品牌識別策略 ? 了解有效的品牌識別體系的八大綱領(lǐng) ? 了解品牌個性 ? 了解品牌個性的因素 普林斯頓 版權(quán)所有 ? 品牌識別 (brand identity)是品牌的身分證，提供品牌的遠(yuǎn)景、價值、目的與意義。 普林斯頓 版權(quán)所有 品牌識別之來源 品牌是產(chǎn)品 ? 品牌與「產(chǎn)品使用者」結(jié)合 戶外運(yùn)動「 Nike」提供最流行服飾與鞋子、以減肥人士為對象的「體重良師」 (Weightwatcher) ? 品牌與「生產(chǎn)地」結(jié)合 香奈兒 (Chanel)來自法國、帥奇錶 (Swatch)來自瑞士、賓士汽車來自德國 普林斯頓 版權(quán)所有 品牌識別之來源 品牌是企業(yè) ? 品牌是企業(yè)，強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)的屬性而不是產(chǎn)品或服務(wù)。 普林斯頓 版權(quán)所有 品牌識別之來源 品牌是人 ? 品牌與人一樣有個性，如有品味、有信心、值得信賴、風(fēng)趣、活潑、有幽默感、隨和、拘謹(jǐn)、具有青春氣息、充滿智慧等等。 Mercedes Benz 使用圓圈內(nèi)星星、 Marlboro使用紅白色包裝、耐吉的「勾勾」、愛迪達(dá)「三線」等等標(biāo)誌、 米其林娃娃 (Michelin)是代表具有衝勁與活力的輪胎、勁量 (Energizer)兔是代表能讓電器持續(xù)運(yùn)作的電池。 普林斯頓 版權(quán)所有 品牌識別之來源 品牌是文化 ? 品牌文化是以品牌為中心建立的一套價值系統(tǒng)，正如一個種族或國家有其獨(dú)特的文化傳統(tǒng)。 YSL是迷人的品牌，在產(chǎn)品與廣告中傳達(dá)愛的關(guān)係。 普林斯頓 版權(quán)所有 品牌識別之來源 品牌是反射 ? 品牌是消費(fèi)者之反射。
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