公益廣告的類別-wenkub
2023-07-13 00:20:18 本頁面
【正文】 則“兩岸情依依，骨肉盼團圓”的廣告，成功地將祖國統(tǒng)一的觀念訴之于情?！ 〕珜栽瓌t這并 人的態(tài)度，是扎根于情感之中的。就是說要把思想性和藝術性統(tǒng)一起來，融思想性于藝術性之中。擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣說話，是萬萬要不得的。 公益廣告的創(chuàng)作，既要遵循一般廣告的創(chuàng)作原則，又要體現(xiàn)公益廣告的個性原則。比如波音公司曾發(fā)布過“使人們歡聚一堂”愛立信發(fā)布過“關懷來自溝通”等公益廣告。比如中央臺就經(jīng)常發(fā)布此類廣告。公益廣告的類別公益廣告的類別 從廣告發(fā)布者身份來分，公益廣告可分為三種。這是媒體的政治、社會責任。企業(yè)不僅做了善事，也確立了自己的社會公益形象。公益廣告創(chuàng)作的個性原則包括以下幾方面。思想政治性原則 公益廣告推銷的是觀念。第43屆戛納國際廣告節(jié)上，有一個反種族歧視的廣告，畫面是四個大腦，前三個大小相同，最后一個明顯小于前三個，文字說明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的（均標在相應大腦下）。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情?！ 」鎻V告事業(yè)，不僅僅是政府行為，需要得到全社會的參與和支持。有一則關于高空拋物的公益廣告標題是這樣寫道：“高空拋物，砸在地上一個坑，砸在頭上……”嚴肅的描述，再加上省略號給人的聯(lián)想和思索，看了這個標題的人無不心頭一震。公益廣告的正文應是一個完整的信息表達，瀏覽國內諸多公益廣告，許多是一句大大的標題完事，或是“請勿**”，或是“愛護**，人人有責”，或是一句空洞乏力的口號。 您的慷慨施予，是他們活下去的希望，記?。耗窟t疑兩秒種，就有一個小生命餓死，請您立即付出您的愛心與行動。看完這則廣告，我忍不住笑出聲來，的確，幽默的效果是達到了。畫面整個背景是被黑色污染的水域，水底是一層厚厚的垃圾，一群魚類背上綁著探照燈，嘴巴上戴著防毒面具，憂心忡忡地游過自己的家園。在公益廣告詞典中，沒有“你們”只有“你”，直指訴求對象，才能一矢中的。下面這則高空拋物的廣告，或許對我們有所啟發(fā)。再想：當你從高樓大
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