麥當(dāng)勞品牌戰(zhàn)略經(jīng)營現(xiàn)狀與對策分析-wenkub
2023-07-12 05:18:07 本頁面
【正文】 牌戰(zhàn)略這一有力武器，就很可能被成熟的消費(fèi)者所拋棄。品牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)形象的改善，良好的企業(yè)形象也有助于品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，二者相互促進(jìn)，相互保障。[2]3 企業(yè)品牌戰(zhàn)略的意義 品牌戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象企業(yè)形象（ CI） 是企業(yè)自身在消費(fèi)者心目中的地位和價值的體現(xiàn)。[1] 什么是品牌戰(zhàn)略什么是品牌戰(zhàn)略？企業(yè)通過樹立品牌形象和企業(yè)形象建立起自己產(chǎn)品在市場上的地位，使消費(fèi)者給予推崇認(rèn)可，達(dá)到長期占領(lǐng)市場的戰(zhàn)略。那么它是如何做到的呢，在品牌戰(zhàn)略運(yùn)營上又有哪些過人之處呢？2 品牌戰(zhàn)略經(jīng)營概述 什么是品牌品牌是一個復(fù)雜重要的概念，對這一概念的準(zhǔn)確把握涉及到企業(yè)對待品牌的態(tài)度。1 引言品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表，品牌在企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著重要作用。很多人對于品牌的概念是模糊的。品牌就是一種價值，而企業(yè)就是要追求企業(yè)利潤的最大化。良好的企業(yè)形象是企事業(yè)的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，也是企業(yè)在市場競爭中取勝的有力武器。 [3] 品牌戰(zhàn)略可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售 營銷是企業(yè)的先鋒，也是企業(yè)運(yùn)行的靈魂。事實(shí)證明，品牌產(chǎn)品的市場占有率和銷售額都高于非品牌的同類產(chǎn)品。此種向心力是企業(yè)的寶貴財(cái)富，也是品牌對思想意識深刻影響的體現(xiàn)。我們可以利用品牌的光環(huán)在投入階段降低成本，如低價采購、低成本籌資等等；我們可以在生產(chǎn)階段精誠團(tuán)結(jié)，加強(qiáng)直轄市，降低生產(chǎn)成本和各項(xiàng)制造費(fèi)用；我們可以在銷售階段利用品牌戰(zhàn)備提高單價和銷量，從而增加銷售額和利潤總額。[6，7]4 麥當(dāng)勞品牌戰(zhàn)略經(jīng)營現(xiàn)狀 麥當(dāng)勞品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的優(yōu)勢 充滿活力的麥當(dāng)勞人力資源管理。麥當(dāng)勞創(chuàng)始人雷。” [8] 建構(gòu)網(wǎng)際溝通 麥當(dāng)勞有譜其實(shí)，無論景氣如何衍變、經(jīng)濟(jì)局勢如何吊軌，有一項(xiàng)時代進(jìn)展趨勢是不容小覷的，那就是—E化時代的來臨，為了因應(yīng)，似乎每個企業(yè)都會將之列入未來重大實(shí)施策略之一。換句話說，針對需要輔導(dǎo)的同仁會做再訓(xùn)練與調(diào)整；對門市中心的營運(yùn)，會更強(qiáng)化加盟系統(tǒng)，畢竟加盟的伙伴是獨(dú)立自主的中小企業(yè)或個人經(jīng)營，所以在效率與個人的創(chuàng)業(yè)精神上應(yīng)該也會有其營運(yùn)上的優(yōu)勢；而針對麥當(dāng)勞中心的新進(jìn)員工，則加重門市中心的責(zé)任，激發(fā)大家更高的爆發(fā)力、機(jī)動力與沖勁。 [9] 競爭手段。 麥當(dāng)勞全球首席執(zhí)行官坎塔盧波上臺后，將加速麥當(dāng)勞在中國擴(kuò)張的計(jì)劃，計(jì)劃2004年在中國新開約100家分店，并在未來幾年中每年都將開設(shè)相同數(shù)量的新店。在過去10年，麥當(dāng)勞一直、一味的保持著強(qiáng)勁的擴(kuò)張勢態(tài)。[9]5 麥當(dāng)勞對自身品牌戰(zhàn)略經(jīng)營不足的對策分析 麥當(dāng)勞品牌經(jīng)營的核心戰(zhàn)略人們信任品牌、追逐品牌，最根本的原因是品牌產(chǎn)品能夠很好地滿足人們的需要。因此，企業(yè)必須依據(jù)自身資源的特點(diǎn)開展調(diào)研，選擇能發(fā)揮資源優(yōu)勢且規(guī)模適宜、前景看好的細(xì)分市場。： 產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā) 企業(yè)要創(chuàng)品牌，必須開發(fā)設(shè)計(jì)出具有品牌特質(zhì)的產(chǎn)品。此外，為讓顧客能夠享用口感美味一致的食物，每樣食品調(diào)節(jié)器理后皆會留有一定的保存時間。所以在重重把關(guān)之下，麥當(dāng)勞的產(chǎn)品都是新鮮、多樣、熱騰騰且調(diào)理合適的，并確保每一位顧客在任何時間都能享受到品質(zhì)相同、口感相同的麥當(dāng)勞美味。不過基本上是依照成本加上合理的利潤，再考慮同業(yè)市場價格、匯率變動、顧客接受度等等因素而成的。最佳銷售渠道受到產(chǎn)品、消費(fèi)者、企業(yè)自身、中間商、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等多種因素的影響。配銷中心采用最先進(jìn)的他儲理念和科技設(shè)備，負(fù)責(zé)將儀器原料及應(yīng)用工用，經(jīng)過集中倉儲后，再依科學(xué)的配銷技術(shù)分別運(yùn)輸配送至各分店。一個地點(diǎn)的結(jié)構(gòu)和組成條件是決定企業(yè)成功的因素。企業(yè)在利用促銷策略實(shí)施品牌戰(zhàn)略
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