中、小型白酒企業(yè)廣告投放四大失誤-wenkub
2023-07-11 09:06:37 本頁面
【正文】 就什么輝煌業(yè)績。 案一：皇帝的金裝 山東一縣級酒廠，在已經(jīng)基本控制了本縣中低白酒市場的基礎(chǔ)上，為了擴大其縣外市場的品牌影響，提高招商可信度，選擇本省一級衛(wèi)視頻道，進行了一次長時間、短頻次（每天一次）的廣告投放，整體費用20余萬元（一年）。但是現(xiàn)實的廣告投放，由于受廣告信息傳播量及傳播效率等因素的影響，企業(yè)往往很難把握整個投放過程中的“量度”問題，做到放有量、收有果的廣告投放效果，造成企業(yè)廣告資源的大量浪費，或者是企業(yè)廣告投入不能很好的滿足企業(yè)市場運作需求的現(xiàn)狀。特別是處于整體競爭力相對劣勢的中、小型白酒企業(yè)，在把廣告資金捏出汗水之后，進行所謂的理性廣告投放，但也往往是“事與愿違”，預(yù)行則后退。電視廣告時間選在早7點，并且結(jié)合報刊媒體的廣告宣傳（報刊廣告為報花形式）。 aliqq 案后心得：“小打小鬧
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