畢業(yè)設(shè)計(jì)論文淺談視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)-wenkub
2023-07-08 17:02:45 本頁(yè)面
【正文】 12四、 色彩與心理色彩是可以表達(dá)感情的，并在不知不覺(jué)中左右我們的情緒和行動(dòng)。在有彩色系中，最亮的是黃色，最暗的是紫色。色彩的相貌是以紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的光譜色為基本色相，形成了色相環(huán)上的變化規(guī)律。1. 無(wú)彩色系無(wú)彩色系包括黑色、白色以及黑白兩色想混的各種深淺不同的灰色系列，也成黑白系列。色彩是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中必不可少的組成元素。設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接受者。本文通過(guò)對(duì)色彩的構(gòu)成、色彩與心理、色彩的對(duì)比以及色彩在視覺(jué)傳達(dá)各個(gè)領(lǐng)域中的運(yùn)用進(jìn)行分析，探討在具體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)如何徹底理解色彩藝術(shù)，從而創(chuàng)造出出色的作品。關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；色彩構(gòu)成；色彩與心理；色彩對(duì)比；色彩應(yīng)用一、 概述在現(xiàn)在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師在對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究的同時(shí)，也離不開(kāi)對(duì)色彩的研究。簡(jiǎn)而言之，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。色彩本沒(méi)有靈魂，它是一種物理現(xiàn)象，但當(dāng)人們面對(duì)五彩繽紛的自然世界時(shí)，總會(huì)引起某些心里聯(lián)想，應(yīng)且積累了許多視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，一旦知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)與外來(lái)色彩刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)時(shí)，就會(huì)在人的心理上引起共鳴。2. 有彩色系有彩色系包括可見(jiàn)光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫為基本色，通過(guò)基本色之間不同量的混合可形成眾多種類(lèi)的色彩。色相環(huán)分為六色色相環(huán)、十二色色相環(huán)和二十四色色相環(huán)。3. 純度純度是指色彩的鮮艷程度，又稱彩度、飽和度等。藝術(shù)理論家約翰內(nèi)斯 伊頓在《色彩藝術(shù)》中說(shuō)“在眼睛和頭腦里開(kāi)始的光學(xué)、電磁學(xué)和化合作用，常常是同心理學(xué)領(lǐng)域的作用平行并進(jìn)的。當(dāng)我們仰頭看天上的白云時(shí)，常常會(huì)從飄動(dòng)的云朵上看出人物或者動(dòng)物的造型，看見(jiàn)小鳥(niǎo)在飛翔，就想到飛機(jī)。2. 抽象聯(lián)想由看到的色彩聯(lián)想到某種抽象的概念，稱之為抽象聯(lián)想。色彩間差別的大小，決定這對(duì)比的強(qiáng)弱色彩的差別大而形成強(qiáng)對(duì)比，差別小而形成弱對(duì)比，差別適中而形成中等對(duì)比，所以差別是對(duì)比的關(guān)鍵。（一）色相對(duì)比色相對(duì)比是指色彩間在比較中所呈現(xiàn)的色相差別。圖1（二）純度對(duì)比純度對(duì)比是指色彩見(jiàn)在比較中所呈現(xiàn)的純度差別。只有懂得和善于運(yùn)用純度對(duì)比作用，才會(huì)是畫(huà)面產(chǎn)生既響亮、活潑又含蓄的色彩效果，做到灰而不悶、艷而不燥。在色彩的應(yīng)用上，視覺(jué)對(duì)明度的敏感性反應(yīng)十分強(qiáng)烈，較強(qiáng)的明度對(duì)比會(huì)分散色彩的感染力。色彩具有一定的心里溫度。以下是一冷暖對(duì)比為主的圖片（如圖4）。小面積的色彩給人穩(wěn)定、具體、突出的視覺(jué)沖擊感。這就要求標(biāo)志要具有高度的識(shí)辨性，而色彩是在營(yíng)銷(xiāo)第一線接觸、吸引公眾的最主要因素，因此我們應(yīng)該重視色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。標(biāo)志的色彩最好用一種顏色來(lái)統(tǒng)一圖形，否則會(huì)給人一種凌亂、難以識(shí)別的感覺(jué)，使標(biāo)志起不到良好的宣傳作用。以下為色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用例圖（如圖7）。因此，要突出商品的個(gè)性，就必須通過(guò)獨(dú)特的包裝色彩來(lái)強(qiáng)化形象沖擊力。在色彩搭配中，如何體現(xiàn)商品的顏色特征十分重要。黃色，是光譜中最易被吸收的顏色，是光芒四射的色彩。白色，是純潔無(wú)暇的象征。下圖為色彩在包裝中的應(yīng)用例圖(如圖8)。在一則廣告里如果色彩應(yīng)用過(guò)多，反而會(huì)不利益它的宣傳力量。第二，廣告硬不拘泥于產(chǎn)品的真實(shí)色彩。第五，色彩必須與所表現(xiàn)的情感相適應(yīng)。參 考 文 獻(xiàn)[1] [M].杜定宇,:人民美術(shù)出版社,1999. [2] [M].北京:理工大學(xué)出版社,2008.[3] . [M].遼寧:美術(shù)出版社,2009.[4] [M].上海:美術(shù)出版社,2012.[5] [M].人民郵電出版社,2011.[6] [M].學(xué)高等教育出版社,2011.[7] [M].中國(guó)青年出版社,2
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