公益廣告修辭柏程偉-wenkub
2023-07-08 16:27:01 本頁面
【正文】 通過網絡媒體廣泛搜集到的公益廣告語分析其常用的幾種修辭手法。關鍵詞：公益廣告；修辭引 言公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的重要組成部分，與其它廣告相比它具有相當強的社會性。公益廣告的主題具有社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂，如其常訴求的主題有：社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、社會弱勢群體、婦女兒童利益、環(huán)境保護、愛國愛民、提倡教育、交通安全、禁煙、公共衛(wèi)生服務等。一、比喻以下是一組運用比喻修辭手法的公益廣告語。（4）貪污是一根針，刺痛著百姓心。用打比方的手法將公益思想變得淺顯易懂，對大眾具有普適性。例（5）（6）為借喻，借喻比隱喻更進一層，沒有標志性的喻詞，并且只出現喻體，本體不出現。例（4）將貪污行為形象生動地比作針，針刺心必是疼痛難忍的，告誡行政公務人員切勿貪污，不僅傷害著自己，同時也傷害著那些信任公務人員的普通百姓的心。可見，比喻修辭格用于公益廣告中，將想要告知群眾的主題比作身邊的普通事物，以精煉的語言感染受眾，較之于直白地將深奧的大道理陳述出來，更顯幽默及智慧，且受眾也更易接受。舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴。陳望道先生認為：“將人擬物（就是以物比人）和將物擬人（就是以物比物）都是比擬。“高燒”本是形容人發(fā)燒時候的一種狀態(tài)，此處則寓意要倡導低碳行動，減少溫室氣體的排量，給地球“降溫”，很好地訴求了環(huán)保的主題，顯得妥帖自然?！拔湫g家”、“藝術家”指代了不愛惜課桌，損壞并在桌上亂涂亂刻的這兩類人。（12）讓您的痰吐與談吐同樣高雅?！鼻‘數剡\用雙關手法，一方面可使語言幽默，饒有風趣；另一方面也能適應公益廣告語中特殊語境的需要使表達含蓄曲折、生動活潑，以增強語言的表現力。因為這則公益廣告是用來宣傳普及普通話，所以“知音”一詞兩義運用的妥
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