創(chuàng)新是廣告攝影的生命所在論文-wenkub
2023-07-08 00:47:09 本頁面
【正文】 影有無創(chuàng)意，創(chuàng)意表現(xiàn)是否正確，是決定廣告作品成敗的關(guān)鍵。關(guān)我國(guó)廣告攝影近20年來經(jīng)歷著從無序到有序，從混沌向規(guī)范的發(fā)展歷程，構(gòu)成了廣告公司—廣告主—廣告攝影師—廣告?zhèn)鞑サ幕靖窬?。廣告攝影創(chuàng)意是廣告攝影對(duì)象制作的核心，是決定如何具體表現(xiàn)對(duì)象，通過構(gòu)思，創(chuàng)新，視覺化，藝術(shù)化，形象化的過程。影象的影響力是巨大的，如何經(jīng)營(yíng)畫面，如何選擇色彩、光影、場(chǎng)景、造型，這就需要到攝影的創(chuàng)新。廣告攝影創(chuàng)意是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的一個(gè)組成部分，廣告攝影是在這個(gè)基礎(chǔ)上的再創(chuàng)作、延續(xù)的過程，是關(guān)系到整個(gè)廣告策劃成敗的關(guān)鍵部分。首先要改變思維定勢(shì)，敢為人先，敢于突破、開拓。個(gè)性創(chuàng)造一個(gè)好的廣告攝影創(chuàng)新首先要是新穎奇特，張揚(yáng)個(gè)性，這是由人的求新求異心理所決定的。一方面，廣告攝影對(duì)產(chǎn)品的表現(xiàn)是從產(chǎn)品標(biāo)志到產(chǎn)品形象再到產(chǎn)品個(gè)性的過程。萬寶路香煙在上世紀(jì)初是作為女性香煙導(dǎo)入市場(chǎng)的，但銷路一直不好。其實(shí)，萬寶路香煙的質(zhì)量、口味根本沒有改變，李?yuàn)W貝納只是通過一個(gè)策馬奔騰的牛仔塑造了自由灑脫、奔放不羈的硬漢個(gè)性，這正迎合了當(dāng)時(shí)美國(guó)正處于青春期的年輕人追求獨(dú)立、個(gè)性的心理，所以特別引人崇拜，追求。在創(chuàng)意過程中，必須協(xié)調(diào)產(chǎn)品個(gè)性與攝影師個(gè)性之間的關(guān)系，攝影師作為個(gè)體藝術(shù)家來說，應(yīng)該有自己的個(gè)人風(fēng)格，可以表達(dá)個(gè)人的感受，但是廣告攝影的目的是為了宣傳產(chǎn)品，不是為了宣揚(yáng)攝影師的個(gè)性，應(yīng)該圍繞與融進(jìn)產(chǎn)品個(gè)性，符合廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，而不同于其它攝影作品的純主觀個(gè)性。例如，采用幽默的創(chuàng)意手法將嚴(yán)肅的推銷目的通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使消費(fèi)者在完全放松警惕的大笑中發(fā)現(xiàn)商品的可愛，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望，達(dá)到有力的推銷效果；利用比喻象征的創(chuàng)意手法可以豐富產(chǎn)品的意韻，使產(chǎn)品與人們所熟悉的美好事物相互烘托，給人以意味伸暢的感受；利用偶像的創(chuàng)意方法可以大大提高產(chǎn)品的知名度，樹立品牌的可信度，產(chǎn)生不可言狀的說服力；利用連續(xù)系列的創(chuàng)意方法，可以擴(kuò)大廣告畫面的時(shí)空容量，提升廣告的震撼力，使廣告產(chǎn)生更好的傳播效果，如“絕對(duì)”伏特加酒的創(chuàng)意直接采用酒瓶作主體，標(biāo)題只用兩個(gè)詞，前一個(gè)是商標(biāo)名稱“絕對(duì)（Absolut）”，后一個(gè)是表示其品質(zhì)的詞，這個(gè)偶然的靈感卻觸發(fā)了一場(chǎng)20來年的廣告?zhèn)髌?，各種社會(huì)事件、文化現(xiàn)象都成了“絕對(duì)”創(chuàng)意的源泉，產(chǎn)品在銷售上取得了巨大的成功。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，電腦處理軟件所能發(fā)揮的作用是傳統(tǒng)攝影技術(shù)所無法比擬的。在這里，數(shù)碼技術(shù)起到了畫龍點(diǎn)睛的作用，
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