養(yǎng)生旅游行業(yè)研究-wenkub
2023-07-07 06:33:53 本頁(yè)面
【正文】 養(yǎng)生，隨著政府政策的支持、居民收入水平的持續(xù)提高，旅游市場(chǎng)的完善，養(yǎng)生旅游市場(chǎng)的潛力將逐步釋放。養(yǎng)生旅游起源于20 世紀(jì)30 年代的美國(guó)、墨西哥，當(dāng)前美國(guó)也是全球最大養(yǎng)生旅游市場(chǎng)。養(yǎng)生旅游和醫(yī)療旅游的差異在于，養(yǎng)生消費(fèi)行為是主動(dòng)、長(zhǎng)期的，而醫(yī)療消費(fèi)行為是被動(dòng)、短期的。. . . .養(yǎng)生旅游行業(yè)研究一、養(yǎng)生旅游定義養(yǎng)生是身體、精神和社交方面呈現(xiàn)完全良好的狀態(tài)，和醫(yī)療相比，養(yǎng)生更多地體現(xiàn)長(zhǎng)期、主動(dòng)、積極的生活狀態(tài)，是從不健康或亞健康到最佳健康狀態(tài)的過(guò)程。養(yǎng)生旅游客源中大多數(shù)為健康和亞健康人群，尋求生活方式的改變和最佳健康狀態(tài)；而醫(yī)療旅游客源中大多數(shù)患有不同程度的疾病，并尋求治療。養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)較為完善的旅游目的地主要是非傳統(tǒng)歐美區(qū)域的發(fā)展中國(guó)家，而主要的客源市場(chǎng)則是歐美國(guó)家。根據(jù)波士頓咨詢BCG的預(yù)測(cè)，到2020年，我國(guó)養(yǎng)生總體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)700億美元。如日本的溫泉、印度的瑜伽、泰國(guó)的SPA、瑞士的抗衰老、韓國(guó)的整形美容等等，同時(shí)也形成了不同的養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)模式。日本的溫泉不僅數(shù)量多、種類多、質(zhì)量高，而且差異化明顯。日本有《溫泉法》，旅游策劃規(guī)定出一系列的標(biāo)準(zhǔn)，符合這些標(biāo)準(zhǔn)的才能稱作溫泉。純?nèi)帐綔厝灭^的客房一般稱為“和室”，內(nèi)部有日式木格紙窗和紙拉門，榻榻米草席鋪地，色彩柔和的日式紙燈，整個(gè)裝修顯得清新素雅，寧?kù)o怡人。日本的旅游策劃溫泉地幾乎都與宗教有關(guān)，有溫泉的地方一般都建有寺院和神社。箱根溫泉設(shè)有旅游策劃觀光風(fēng)景區(qū)、美術(shù)館、Outlets購(gòu)物、濕地植物園、手工藝制作園、文化藝術(shù)節(jié)、焰火節(jié)、夏日祭典等節(jié)事活動(dòng)。泰國(guó)有200多種植物具有醫(yī)療效果。泰國(guó)美體養(yǎng)生項(xiàng)目以人體為中心，由內(nèi)向外由心靈靜修、生活瑜伽、自然愈合、藝術(shù)排毒、體重管理、健身方案定制、物理重建、水療護(hù)理等模塊組成。泰國(guó)的養(yǎng)生哲理是東西方養(yǎng)生理念的融合，以泰式按摩、全身藥裹、深度清潔、臉部足底按摩等傳統(tǒng)項(xiàng)目和200多種療法(包括氣功、太極、瑜伽、普拉提、日式指壓、水中按摩和靈氣療法)等東西方式溫泉療法為主體，配合“泰式Spa養(yǎng)生食譜”項(xiàng)目，突出的旅游策劃服務(wù)項(xiàng)目是為游客提供量身定做的健康生活方式私人咨詢，創(chuàng)造完整生活、健康體魄和安樂(lè)生活的方式。瑞士每一家私立醫(yī)院都?xì)v史悠久，大部分醫(yī)院規(guī)模不大，但會(huì)營(yíng)造出溫馨的氛圍。除了自然環(huán)境和生活水平得天獨(dú)厚之外，領(lǐng)先全球超過(guò)60年對(duì)抗衰老的科學(xué)研究和治療技術(shù)水平也是其人均壽命長(zhǎng)的重要因素。我國(guó)真正意義上的養(yǎng)生旅游始于2002年海南省保健康復(fù)旅游和南寧中藥養(yǎng)生旅游，隨后在山東、四川、安徽、黑龍江等省區(qū)發(fā)展迅速，但總體仍處于初級(jí)階段。圖4 中國(guó)消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生旅游目的地選擇的考量因素調(diào)查結(jié)果五、國(guó)內(nèi)養(yǎng)生旅游模式探索養(yǎng)生旅游模式基本可以分為“醫(yī)院+醫(yī)療養(yǎng)生”、“景區(qū)+醫(yī)療養(yǎng)生”、“酒店和度假村+醫(yī)療養(yǎng)生”、“宗教+醫(yī)療養(yǎng)生”、“溫泉+醫(yī)療養(yǎng)生”、“醫(yī)藥基地+醫(yī)療養(yǎng)生”等模式，各種模式之間存在交疊。重慶發(fā)布全國(guó)首個(gè)養(yǎng)生旅游地方標(biāo)準(zhǔn)重慶黑山谷景區(qū)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)工作于2012年12月正式啟動(dòng)，經(jīng)過(guò)2年半的努力，成功建立了以旅業(yè)集團(tuán)和景區(qū)酒店為組織架構(gòu)，并圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素為主要內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)。部分標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容包括：生態(tài)環(huán)境方面——景區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境的原生態(tài)保持完整，物種的原生生境較為完好；生態(tài)系統(tǒng)本土性保持較好，禁止或慎用引進(jìn)外來(lái)物種，古樹名木和原生的植物群落保持良好；重視生物多樣性，有生物多樣性保護(hù)和管理計(jì)劃，將生物多樣性納入監(jiān)測(cè)內(nèi)容。臨安出臺(tái)生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年規(guī)劃2014年浙江省臨安市出臺(tái)《生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)
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