視覺(jué)營(yíng)銷概述[001]-wenkub
2023-07-03 12:46:55 本頁(yè)面
【正文】 。甚至有些國(guó)外交互設(shè)計(jì)師暗喻中國(guó)人不懂視覺(jué)營(yíng)銷。初稿完成后老外們找了很多的人來(lái)看，記錄下他們?yōu)g覽不同位置的先后順序和重點(diǎn)查看的位置，來(lái)進(jìn)行視線軌跡研究，發(fā)現(xiàn)人們往往把他們的賣點(diǎn)（大標(biāo)題）放在最后瀏覽。那么這些人是否對(duì)大標(biāo)題產(chǎn)生深刻的印象了呢？于是他們又做了另外一個(gè)實(shí)驗(yàn)：圖2通過(guò)記錄統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，很遺憾，人們的目光都聚焦在了嬰兒的臉上（紅色位置為重點(diǎn)瀏覽位置）！對(duì)他們的產(chǎn)品賣點(diǎn)的關(guān)注可以忽略不計(jì)！可以說(shuō)是個(gè)失敗的廣告。I say NO! 我們淘寶人懂視覺(jué)營(yíng)銷！這就是我們今天所要講的————【視覺(jué)營(yíng)銷】讓轉(zhuǎn)化率如此彪悍！友情提示：本期的前面兩段對(duì)于沒(méi)接觸過(guò)設(shè)計(jì)的淘友來(lái)說(shuō)可能略顯枯燥、晦澀，但這些內(nèi)容又無(wú)比重要不得不講，所以沒(méi)法割舍。當(dāng)然，不敢說(shuō)給它一個(gè)定義，給大家分享一下我理解中的概念和意義吧。而網(wǎng)絡(luò)中、尤其是淘寶中的視覺(jué)營(yíng)銷“成分復(fù)雜”，集交互設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)、信息構(gòu)架為一體！重點(diǎn)在于視線把控和買家心里把控?。赡苡械呐笥褜?duì)這幾個(gè)“紅詞“比較陌生，不過(guò)不要緊，我們?cè)诤竺鏁?huì)用最通俗易懂的方式把相關(guān)的內(nèi)容傳達(dá)給大家?。┰僬f(shuō)說(shuō)意義：所有買家在購(gòu)物的時(shí)候都有一個(gè)同樣的流程：產(chǎn)品進(jìn)入視線——信息傳遞到大腦——產(chǎn)生購(gòu)買欲望——形成購(gòu)買。首先我們來(lái)回顧一下淘寶的常規(guī)交易流程，請(qǐng)大家仔細(xì)的看下圖片，一會(huì)有問(wèn)幾個(gè)問(wèn)題需要大家解答！圖4張我簡(jiǎn)單的說(shuō)明一下這張圖交易流程圖。視覺(jué)營(yíng)銷影響頁(yè)頭在搜索是曝光的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。要點(diǎn)：可發(fā)現(xiàn)性（重點(diǎn)展示部分，在容易發(fā)現(xiàn)的位置）、可訪問(wèn)性（指買家訪問(wèn)的可能，除了一定要有跳轉(zhuǎn)鏈接外還要注意搭配，本身是鞋類商品去關(guān)聯(lián)內(nèi)衣就屬于沒(méi)有可訪問(wèn)性）視覺(jué)營(yíng)銷影響廣告推送的全部?。P(guān)于廣告推送的相關(guān)內(nèi)容和要點(diǎn)的舉例我們放在后面）我在寫(xiě)稿之前有個(gè)朋友非常的困惑，問(wèn)我——視覺(jué)營(yíng)銷不就是讓美工做兩張好看的圖片嗎？因?yàn)檫@個(gè)問(wèn)題我不得不講講普遍存在的的誤區(qū)！誤區(qū)：好的視覺(jué)營(yíng)銷就是漂亮的圖片！這種說(shuō)法！大特！我們來(lái)看一組圖片！圖 a圖b兩張圖片都是選自昨天的淘寶首頁(yè)輪播，從圖片美觀程度上來(lái)說(shuō)圖a 無(wú)論是在構(gòu)圖上海是色彩上都比圖b好，圖b看起來(lái)頗有點(diǎn)山寨的味道。圖9圖10經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析這些老用戶更喜歡杜蕾斯、岡本和第六感，喜歡一次3050枚的購(gòu)買——需求分析?？梢渣c(diǎn)擊最下方鏈接進(jìn)入免費(fèi)視頻課程 秀產(chǎn)品 促點(diǎn)擊第2招：激發(fā)需求“攻心” 讓客戶信任你的產(chǎn)品細(xì)節(jié)“攻眼” 主要是通過(guò)以下的策劃和設(shè)計(jì)表現(xiàn)： 挖痛苦 商品非使用價(jià)值的塑造 第三方評(píng)測(cè)、證書(shū) 限量一：先確定自己的品牌主色調(diào)：主色調(diào)不是隨意選擇的，而是系統(tǒng)分析自己品牌受眾人群心理特征，找到這部分群體易于接受的色彩，而且色彩確定之后要延續(xù)下去，當(dāng)然在后期的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，感覺(jué)開(kāi)始的定位不是很正確，可以適當(dāng)做一些調(diào)整；下面我通過(guò)我設(shè)計(jì)過(guò)的一個(gè)案例來(lái)講解色彩的選擇； 圖片處理報(bào)名參加某個(gè)活動(dòng)也需要白底圖片讓灰底圖變白！ 今天跟大家來(lái)說(shuō)說(shuō)如何通過(guò)圖片來(lái)引流。圖片展示是客戶的第一感官接觸
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