中小企業(yè)網(wǎng)站推廣研討-wenkub
2023-06-11 22:57:58 本頁(yè)面
【正文】 量通常都不高，有些企業(yè)網(wǎng)站發(fā)布之后幾年訪問(wèn)量仍然非常小，每天可能才區(qū)區(qū)數(shù)人，這樣的網(wǎng)站自然很難在企業(yè)的電子商務(wù)中發(fā)揮作用。在來(lái)到網(wǎng)站的需求上，也不完全一致。男的和女的。元宵節(jié)當(dāng)然是追尋元宵節(jié)的信息。 d 時(shí)段分析。那么，我們就得分析這個(gè)年齡層的人，來(lái)我們網(wǎng)站，他的目的是什么？他需要哪些服務(wù)？他會(huì)對(duì)哪些東西比較感興趣？比如90年代的人，他會(huì)對(duì)情話類短信比較感興趣，70年代或許來(lái)網(wǎng)站的目的就是找尋下祝福類短信。來(lái)我們的網(wǎng)站，能成為我們客戶的對(duì)象年齡層應(yīng)該定位在50，60，70，80，90年代的人。用戶進(jìn)到一個(gè)網(wǎng)站，首先第一印象就是這個(gè)網(wǎng)站的風(fēng)格。但是，現(xiàn)在很多網(wǎng)站，口上也是經(jīng)常說(shuō)“客戶第一”而觀他們的網(wǎng)站，廣告滿天飛，客戶進(jìn)去，根本不知道該干嘛。因此企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站推廣是，要緊緊圍繞著企業(yè)品牌內(nèi)涵進(jìn)行綜合運(yùn)用，對(duì)站點(diǎn)推廣的過(guò)程進(jìn)行全面策劃、監(jiān)控和評(píng)估。建設(shè)好網(wǎng)站包括３方面的含義：①網(wǎng)站在建設(shè)技術(shù)上要過(guò)關(guān)，必須使目標(biāo)消費(fèi)群能迅速打開網(wǎng)站。因此，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，注意力和品牌形象將是企業(yè)網(wǎng)站推廣首要考慮的目標(biāo)。企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站之前，應(yīng)該明確自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)，制定和實(shí)施行之有效的網(wǎng)站建設(shè)和推廣策略，才能取得預(yù)期的效果。關(guān)鍵字:中小企業(yè)；網(wǎng)站推廣；電子商務(wù)；搜索引擎；廣告；一、引言因特網(wǎng)的興起和電子商務(wù)的發(fā)展打破了時(shí)空的限制，使傳統(tǒng)貿(mào)易方式和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)生了革命，企業(yè)已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)對(duì)于企業(yè)在信息化時(shí)代生存和發(fā)展的重要性和緊迫性，很多企業(yè)都希望通過(guò)建設(shè)的網(wǎng)站，開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)拓寬企業(yè)的營(yíng)銷渠道和市場(chǎng)宣傳平臺(tái)。因此網(wǎng)站推廣被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要任務(wù)之一。越來(lái)越多的企業(yè)建立起自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，網(wǎng)站逐漸成為企業(yè)重要的商務(wù)平臺(tái)。但是大多數(shù)企業(yè)面臨網(wǎng)站推廣的困難。尤其是對(duì)于中小企業(yè)網(wǎng)站。據(jù)CNNIC發(fā)布的《第24 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止 2009年6月底。二、網(wǎng)站推廣的概述1. 網(wǎng)站推廣的概念網(wǎng)站推廣就是通過(guò)推廣網(wǎng)站的域名，讓上網(wǎng)者知曉，并登錄到企業(yè)的網(wǎng)站上，瀏覽企業(yè)的網(wǎng)頁(yè)，從而傳遞企業(yè)及產(chǎn)品（服務(wù)）信息，讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)欲望進(jìn)而實(shí)施購(gòu)買行為的過(guò)程。（2）鎖定目標(biāo)受眾原則在茫?！熬W(wǎng)”海中，有眾多的網(wǎng)民，他們彼此身份不同，各自的消費(fèi)需求也不一樣。②網(wǎng)站的美術(shù)設(shè)計(jì)要利于傳遞企業(yè)品牌內(nèi)涵。三、中小企業(yè)網(wǎng)站推廣的計(jì)劃如今的國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)很普遍了，但是，企業(yè)光做了網(wǎng)站是不夠的，更重要的是針對(duì)自己企業(yè)的特點(diǎn)和網(wǎng)站制訂出一套詳細(xì)的計(jì)劃書:，網(wǎng)站的最終目的是為客戶提供一個(gè)真正他們所需要的短媒體平臺(tái)。這樣的網(wǎng)站，不能說(shuō)是失敗，但是至少不是客戶所需求的。我們自己也是互聯(lián)網(wǎng)用戶，在搜索“手機(jī)鈴聲”這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)候，經(jīng)常可以看到很多的垃圾網(wǎng)站，廣告滿天飛。尤其是70，80和90代為主。 c 客戶行業(yè)分析。每個(gè)節(jié)日前，來(lái)網(wǎng)站的目的自然不一樣。 e 客戶性別分析。第3種我們暫不作考慮。做到以上一些步驟了，也算是一份比較詳細(xì)的網(wǎng)站推廣計(jì)劃書了，但是，既然制定了，就要執(zhí)行下去。因此網(wǎng)站推廣被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要任務(wù)之一，尤其對(duì)于中小型企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站推廣的效果在很大程度上決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終效果。 （1）搜索引擎 網(wǎng)絡(luò)信息的膨脹，決定了搜索引擎必然成為人們獲取信息的重要途徑。另外，也可以購(gòu)買通用網(wǎng)址，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名等中文插件服務(wù)。此時(shí)，可以通過(guò)競(jìng)價(jià)排名、SEO和關(guān)鍵詞廣告等方式來(lái)追求較高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。有一部分企業(yè)同時(shí)在傳統(tǒng)媒體也會(huì)投放廣告，傳統(tǒng)媒體投放廣告時(shí)，將網(wǎng)站地址公布也有一定效果。但投放時(shí)，應(yīng)避免只考慮網(wǎng)站的主頁(yè)。 （3）信息平臺(tái) 國(guó)內(nèi)現(xiàn)有B2B，B2C平臺(tái)大約2萬(wàn)多個(gè)，而且有相當(dāng)一部分可以直接留出企業(yè)網(wǎng)站自身網(wǎng)址。同時(shí)提醒一下，發(fā)布后盡量保持定期更新，才可達(dá)到最佳效果。比如T恤，雨傘等。如果在企業(yè)上方/下方商業(yè)伙伴網(wǎng)站或宣傳材料出現(xiàn)，那么也能很大程度上提高網(wǎng)站暴光率。建立郵件列表服務(wù)曾經(jīng)是營(yíng)銷的一種重要組合方式。此外，也可以選擇郵件列表的方式，用戶可以自由加入和退出，企業(yè)可以通過(guò)為用戶提供有價(jià)值的信息，在郵件內(nèi)容中加入適量促銷信息，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的。導(dǎo)航站和分類目錄數(shù)目眾多，手工選擇一部分有價(jià)值的，嘗試提交。這樣不但很快就會(huì)被收錄，而且還能和這些站點(diǎn)建立穩(wěn)固的合作關(guān)系，共同成長(zhǎng)和提高。但是可以爭(zhēng)取其他行業(yè)網(wǎng)站的友情連接，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷（數(shù)據(jù)分析）中有個(gè)“啤酒和尿布”的經(jīng)典案例。常用的離線推廣方法有以下幾種: :企業(yè)在電視和廣播廣告中在顯著位置加上自己公司網(wǎng)站地址,當(dāng)用戶對(duì)廣告有興趣測(cè)可通過(guò)網(wǎng)站地址來(lái)解更多產(chǎn)品信息。在室外廣告上可加上企業(yè)網(wǎng)站地址引導(dǎo)顧客到網(wǎng)上,提高顧客對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。他們都有很廣泛的聽眾,如果企業(yè)網(wǎng)站信息出現(xiàn)在這些報(bào)告和分析中,那么將會(huì)帶來(lái)很多訪客。400電話可以提升企業(yè)形象、大幅提高廣告效果；全國(guó)統(tǒng)一號(hào)碼，不會(huì)因?yàn)檗k公地點(diǎn)變更和業(yè)務(wù)員流失等而損失客戶。五、遠(yuǎn)期推廣策略網(wǎng)址的推廣能夠讓更多
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