【正文】 統(tǒng)按活動(dòng)指定日期將用戶信息分類(lèi)轉(zhuǎn)至各地經(jīng)銷(xiāo)商 第四部分：活動(dòng)流程 經(jīng)銷(xiāo)商兌獎(jiǎng)執(zhí)行規(guī)則 第四部分：活動(dòng)流程 經(jīng)銷(xiāo)商兌獎(jiǎng)執(zhí)行規(guī)則 兌獎(jiǎng)城市： 中獎(jiǎng)用戶在進(jìn)行中獎(jiǎng)?wù)J證登記頁(yè)面里選擇所在城市或離自己最近的 所在城市指定兌獎(jiǎng)點(diǎn) 派發(fā)原則： 用戶主動(dòng)領(lǐng)取，不可代領(lǐng)不進(jìn)行寄送 在每一期活動(dòng)規(guī)定的兌獎(jiǎng)時(shí)間內(nèi)收到短信中獎(jiǎng)通知一周內(nèi)上網(wǎng)注 冊(cè)，過(guò)期視為放棄 資料匯總： 經(jīng)銷(xiāo)商當(dāng)月活動(dòng)派發(fā)完畢后進(jìn)行兌獎(jiǎng)核對(duì)數(shù)據(jù)報(bào)告 第四部分：活動(dòng)流程 設(shè)立網(wǎng)站的目的 ? 增加“眾里尋她 (他 )”對(duì)用戶的吸引力和粘性 ? 幫助用戶養(yǎng)成購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，并推動(dòng)他們的口傳因素，吸引更多用戶參與 ? 建立品牌傳播的網(wǎng)絡(luò)渠道，吸引更多年輕用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品 ? 可以使活動(dòng)增加趣味性和互動(dòng)性，作為一個(gè)長(zhǎng)久的營(yíng)銷(xiāo)支持平臺(tái) 第四部分：活動(dòng)流程 交友俱樂(lè)部的網(wǎng)上體現(xiàn)： ? 產(chǎn)品介紹說(shuō)明； ? 活動(dòng)最新動(dòng)態(tài)、配對(duì)成功案例展示 ? 會(huì)員資料及積分即時(shí)查詢(xún)、兌換獎(jiǎng)品查詢(xún) 、見(jiàn)面活動(dòng)告知 活動(dòng)目的： 擴(kuò)大產(chǎn)品在目標(biāo)人群中的知名度； 增加網(wǎng)友見(jiàn)面機(jī)會(huì)，幫助他們將神秘變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)； 促進(jìn)口頭傳播機(jī)會(huì) 活動(dòng)城市： 北京、沈陽(yáng)、杭州等產(chǎn)品主要銷(xiāo)售城市 第四部分：活動(dòng)流程 “眾里尋她（他）”見(jiàn)面會(huì) 活動(dòng)形式： 配對(duì)成功的飲料用戶，一起參與活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容： 全場(chǎng)互動(dòng)趣味游戲 活動(dòng)地點(diǎn)： 酒吧、劇場(chǎng)等 第四部分：活動(dòng)流程 贏 99朵玫瑰 amp。 廠 商 活動(dòng)目的 ? 利用“他”和“她”之間互動(dòng)交流提升對(duì)品牌的認(rèn)知和接觸感受； ? 體現(xiàn)產(chǎn)品所賦性別的特點(diǎn)，幫助目標(biāo)人群建立建立感性聯(lián)系的社區(qū)，通過(guò)品牌建立的平臺(tái)互動(dòng)，加強(qiáng)品牌的認(rèn)知及情感體驗(yàn)； ? 利用網(wǎng)友見(jiàn)面交流手段，充分滿足目標(biāo)消費(fèi)者獵奇和追求神秘的心理，滿足他們對(duì)未知的未來(lái)的渴望，同時(shí)利用抽獎(jiǎng)、參與活動(dòng)等物質(zhì)誘因強(qiáng)化品牌飲用習(xí)慣； 第一部分：活動(dòng)方向 第二部分：活動(dòng)策略 產(chǎn)品互動(dòng)設(shè)置 ? 在每一對(duì)“他”、“她”的瓶身上設(shè)置位數(shù)為 9位的情侶編碼，每期設(shè)置 1000萬(wàn)組。 Group B:重視流行時(shí)髦、要求與眾不同，容易被新鮮和神秘的事物吸引。 市場(chǎng)環(huán)境 品牌自身 SWOT分析 Demographics: Group A:2430歲，大專(zhuān)以上學(xué)歷，收入中等（ 10004000），生活在都市及周 邊區(qū)域。水世界的亞當(dāng) amp。 Group B:1824歲，男性，高中、大學(xué)學(xué)生，家庭收入中上，生活在都市及周 邊區(qū)域。 目標(biāo)消費(fèi)群分析 引發(fā)神秘奇緣探求運(yùn)動(dòng) 首款分性別的飲料， 渴求奇遇的新型男女 高 空 造 勢(shì) 認(rèn)知階段 認(rèn)同階段 體驗(yàn)階段 電視廣告 平面廣告 電臺(tái)廣告 互聯(lián)網(wǎng)廣告 軟文 主題炒作 電臺(tái)廣告 平面廣告 眾里尋她（他） 終端宣傳物料 渠道規(guī)劃 互動(dòng)平臺(tái)開(kāi) 始運(yùn)營(yíng) 下一步活動(dòng)規(guī)劃 品牌傳播模型 點(diǎn) 對(duì) 點(diǎn) 溝 通 主題公關(guān)活動(dòng) 互動(dòng)短信平臺(tái) 互動(dòng)活動(dòng)網(wǎng)站 軟文 主題炒作 電視廣告 2 主題公關(guān)活動(dòng) 互動(dòng)短信平臺(tái) 互動(dòng)活動(dòng)網(wǎng)站 消費(fèi)者體驗(yàn) 眾里尋她 (他 ) 目 錄 第一部分：活動(dòng)方向 第四部分：活動(dòng)流程 第三部分：活動(dòng)規(guī)則 第二部分：活動(dòng)策略 第五部分：項(xiàng)目分工 第六部分：活動(dòng)報(bào)價(jià) 第七部分：項(xiàng)目小組 第一部分：活動(dòng)方向 產(chǎn)品特點(diǎn) 新品上市，區(qū)別于其它健康飲品，強(qiáng)調(diào)將水分開(kāi)性別的革命時(shí)代 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品幫助建立“他”和“她”的新型健康關(guān)系 產(chǎn)品市場(chǎng) 抓住現(xiàn)代社會(huì)年輕一代強(qiáng)調(diào)個(gè)性特長(zhǎng)的群體特征 產(chǎn)品分析 第一部分：活動(dòng)方向 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 繼碳酸飲料、茶和果汁飲料之后的第三代飲料，功能性飲料在 2022年打開(kāi)市場(chǎng)并開(kāi)始速度發(fā)展。緣 份 碼：字母與數(shù)字隨機(jī)組合前 6位數(shù) 性別識(shí)別碼： m及 f 識(shí)別驗(yàn)證碼：根據(jù)緣份碼與性別識(shí)別碼隨機(jī)產(chǎn)生的，為后 2位 例：“他” —— c2a450 ma2 “她” —— c2a450 fb3 c2a450 ma2 c2a450 fb3 活動(dòng)互動(dòng)規(guī)則 ? 用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品將瓶體號(hào)碼發(fā)送至“眾里尋她 (他 )”短信平臺(tái)特服號(hào)碼 ? 隨機(jī)產(chǎn)生眾里尋她 (他 )聊號(hào)與手機(jī)匹配，一個(gè)手機(jī)只匹配一個(gè)交友號(hào)碼 ? 多次購(gòu)買(mǎi)時(shí)只將瓶體上的號(hào)碼累積至聊號(hào)下，也將成為后期俱樂(lè)部的積分 ?“他”和“她”瓶體號(hào)碼匹配后，由眾里尋她 (他 )進(jìn)行抽獎(jiǎng) c2z237 mq2 b2c371 mb2 手機(jī)號(hào)碼 13901355436 + 交友號(hào)碼 46541657 + c2a450 ma2 第三部分：活動(dòng)規(guī)則 用戶將瓶體附帶相應(yīng)編碼用短信送至特服號(hào)碼 c2a450 ma2 用戶將瓶體附帶相應(yīng)編碼用短信送至特服號(hào)碼 分發(fā)聊號(hào) 匹配聊號(hào) 共同參加線下活動(dòng)贏取大獎(jiǎng) 系統(tǒng)識(shí)別相同 瓶體號(hào)碼進(jìn)行搭 配相互了解溝通 c2a450 fb3 眾里尋她（他） 短信交友平臺(tái) 活動(dòng)參與流程 第四部分：活動(dòng)流程 活動(dòng)流程設(shè)置說(shuō)明 第四部分：活動(dòng)流程 ? 只有購(gòu)買(mǎi)“他”“她”飲料的用戶才有資格加入“眾里尋她 (他 )”俱樂(lè)部 ，獲得緣 分的奇遇和大獎(jiǎng)降臨的誘惑 ? 在傳播中將強(qiáng)調(diào)并鼓勵(lì)受眾多輸入瓶號(hào)才會(huì)有更多的機(jī)緣尋到神秘的“他”或 “她”；即使沒(méi)有自然配對(duì)成功，也可根據(jù)累積購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量獲得配對(duì)資格； 配對(duì)原則： A、緣份號(hào)碼相同，自然產(chǎn)生； B、用戶輸入第 10個(gè)瓶體號(hào)碼時(shí)，系統(tǒng)自動(dòng)配對(duì) ?用戶的參加數(shù)量和品牌的吸引力成正比，越多的用戶加入“眾里尋她 (他 )” ， 口傳因素越強(qiáng)，越能推動(dòng)更多用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品加入“眾里尋她 (他 )”平臺(tái) 傳播配合： 媒體部分： 電視媒體 ——利用字幕的方式傳播活動(dòng)的簡(jiǎn)單概念宣傳說(shuō)明