咕嚕嚕男女健康營養(yǎng)素水修改版-wenkub
2023-06-10 05:38:05 本頁面
【正文】 統(tǒng)按活動指定日期將用戶信息分類轉(zhuǎn)至各地經(jīng)銷商 第四部分：活動流程 經(jīng)銷商兌獎執(zhí)行規(guī)則 第四部分：活動流程 經(jīng)銷商兌獎執(zhí)行規(guī)則 兌獎城市： 中獎用戶在進行中獎?wù)J證登記頁面里選擇所在城市或離自己最近的 所在城市指定兌獎點 派發(fā)原則： 用戶主動領(lǐng)取，不可代領(lǐng)不進行寄送 在每一期活動規(guī)定的兌獎時間內(nèi)收到短信中獎通知一周內(nèi)上網(wǎng)注 冊，過期視為放棄 資料匯總： 經(jīng)銷商當(dāng)月活動派發(fā)完畢后進行兌獎核對數(shù)據(jù)報告 第四部分：活動流程 設(shè)立網(wǎng)站的目的 ? 增加“眾里尋她 (他 )”對用戶的吸引力和粘性 ? 幫助用戶養(yǎng)成購買習(xí)慣，并推動他們的口傳因素，吸引更多用戶參與 ? 建立品牌傳播的網(wǎng)絡(luò)渠道，吸引更多年輕用戶購買產(chǎn)品 ? 可以使活動增加趣味性和互動性，作為一個長久的營銷支持平臺 第四部分：活動流程 交友俱樂部的網(wǎng)上體現(xiàn)： ? 產(chǎn)品介紹說明； ? 活動最新動態(tài)、配對成功案例展示 ? 會員資料及積分即時查詢、兌換獎品查詢 、見面活動告知 活動目的： 擴大產(chǎn)品在目標(biāo)人群中的知名度； 增加網(wǎng)友見面機會，幫助他們將神秘變?yōu)楝F(xiàn)實； 促進口頭傳播機會 活動城市： 北京、沈陽、杭州等產(chǎn)品主要銷售城市 第四部分：活動流程 “眾里尋她（他）”見面會 活動形式： 配對成功的飲料用戶，一起參與活動 活動內(nèi)容： 全場互動趣味游戲 活動地點： 酒吧、劇場等 第四部分：活動流程 贏 99朵玫瑰 amp。 廠 商 活動目的 ? 利用“他”和“她”之間互動交流提升對品牌的認知和接觸感受； ? 體現(xiàn)產(chǎn)品所賦性別的特點，幫助目標(biāo)人群建立建立感性聯(lián)系的社區(qū)，通過品牌建立的平臺互動，加強品牌的認知及情感體驗； ? 利用網(wǎng)友見面交流手段，充分滿足目標(biāo)消費者獵奇和追求神秘的心理，滿足他們對未知的未來的渴望，同時利用抽獎、參與活動等物質(zhì)誘因強化品牌飲用習(xí)慣； 第一部分：活動方向 第二部分：活動策略 產(chǎn)品互動設(shè)置 ? 在每一對“他”、“她”的瓶身上設(shè)置位數(shù)為 9位的情侶編碼，每期設(shè)置 1000萬組。 Group B:重視流行時髦、要求與眾不同，容易被新鮮和神秘的事物吸引。 市場環(huán)境 品牌自身 SWOT分析 Demographics: Group A:2430歲，大專以上學(xué)歷，收入中等（ 10004000），生活在都市及周 邊區(qū)域。水世界的亞當(dāng) amp。 Group B:1824歲，男性，高中、大學(xué)學(xué)生，家庭收入中上，生活在都市及周 邊區(qū)域。 目標(biāo)消費群分析 引發(fā)神秘奇緣探求運動 首款分性別的飲料， 渴求奇遇的新型男女 高 空 造 勢 認知階段 認同階段 體驗階段 電視廣告 平面廣告 電臺廣告 互聯(lián)網(wǎng)廣告 軟文 主題炒作 電臺廣告 平面廣告 眾里尋她（他） 終端宣傳物料 渠道規(guī)劃 互動平臺開 始運營 下一步活動規(guī)劃 品牌傳播模型 點 對 點 溝 通 主題公關(guān)活動 互動短信平臺 互動活動網(wǎng)站 軟文 主題炒作 電視廣告 2 主題公關(guān)活動 互動短信平臺 互動活動網(wǎng)站 消費者體驗 眾里尋她 (他 ) 目 錄 第一部分：活動方向 第四部分：活動流程 第三部分：活動規(guī)則 第二部分：活動策略 第五部分：項目分工 第六部分：活動報價 第七部分：項目小組 第一部分：活動方向 產(chǎn)品特點 新品上市，區(qū)別于其它健康飲品，強調(diào)將水分開性別的革命時代 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品幫助建立“他”和“她”的新型健康關(guān)系 產(chǎn)品市場 抓住現(xiàn)代社會年輕一代強調(diào)個性特長的群體特征 產(chǎn)品分析 第一部分：活動方向 市場競爭狀況 繼碳酸飲料、茶和果汁飲料之后的第三代飲料，功能性飲料在 2022年打開市場并開始速度發(fā)展。緣 份 碼：字母與數(shù)字隨機組合前 6位數(shù) 性別識別碼： m及 f 識別驗證碼：根據(jù)緣份碼與性別識別碼隨機產(chǎn)生的，為后 2位 例：“他” —— c2a450 ma2 “她” —— c2a450 fb3 c2a450 ma2 c2a450 fb3 活動互動規(guī)則 ? 用戶購買產(chǎn)品將瓶體號碼發(fā)送至“眾里尋她 (他 )”短信平臺特服號碼 ? 隨機產(chǎn)生眾里尋她 (他 )聊號與手機匹配，一個手機只匹配一個交友號碼 ? 多次購買時只將瓶體上的號碼累積至聊號下，也將成為后期俱樂部的積分 ?“他”和“她”瓶體號碼匹配后，由眾里尋她 (他 )進行抽獎 c2z237 mq2 b2c371 mb2 手機號碼 13901355436 + 交友號碼 46541657 + c2a450 ma2 第三部分：活動規(guī)則 用戶將瓶體附帶相應(yīng)編碼用短信送至特服號碼 c2a450 ma2 用戶將瓶體附帶相應(yīng)編碼用短信送至特服號碼 分發(fā)聊號 匹配聊號 共同參加線下活動贏取大獎 系統(tǒng)識別相同 瓶體號碼進行搭 配相互了解溝通 c2a450 fb3 眾里尋她（他） 短信交友平臺 活動參與流程 第四部分：活動流程 活動流程設(shè)置說明 第四部分：活動流程 ? 只有購買“他”“她”飲料的用戶才有資格加入“眾里尋她 (他 )”俱樂部 ，獲得緣 分的奇遇和大獎降臨的誘惑 ? 在傳播中將強調(diào)并鼓勵受眾多輸入瓶號才會有更多的機緣尋到神秘的“他”或 “她”；即使沒有自然配對成功，也可根據(jù)累積購買的數(shù)量獲得配對資格； 配對原則： A、緣份號碼相同，自然產(chǎn)生； B、用戶輸入第 10個瓶體號碼時，系統(tǒng)自動配對 ?用戶的參加數(shù)量和品牌的吸引力成正比，越多的用戶加入“眾里尋她 (他 )” ， 口傳因素越強，越能推動更多用戶購買產(chǎn)品加入“眾里尋她 (他 )”平臺 傳播配合： 媒體部分： 電視媒體 ——利用字幕的方式傳播活動的簡單概念宣傳說明
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