統(tǒng)計(jì)調(diào)查的方案設(shè)計(jì)(1)-wenkub
2023-06-09 22:09:52 本頁面
【正文】 司，都只從供應(yīng)商那里取得總結(jié)報(bào)告。有趣的是，這種方法居然秦效了。 在史梅賽的領(lǐng)導(dǎo)下，柯普開始到國外分公司招募人員成立市場調(diào)查部。當(dāng)然機(jī)智也是考慮條件之一。 組織成員。第二章 調(diào)查方案的設(shè)計(jì) 教學(xué)目標(biāo)和要求： ； 的地位； ； 評價(jià)。 1934年寶潔的市場調(diào)查部門已有 34名市場調(diào)查員；而市場調(diào)查的基礎(chǔ)，就在于實(shí)地的現(xiàn)場問卷調(diào)查?！惫疽笫袌稣{(diào)查員熟記所有的指示、問題和答案。在 柯普 眾多的故事中，最讓人津津樂道的，便是他如何于 50年代在委內(nèi)瑞拉首都加拉加斯，指揮一個(gè)挨家挨戶的收音機(jī)聽眾調(diào)查。經(jīng)由這種方式，寶潔的市場調(diào)查部能夠比電臺(tái)本身還了解聽眾群的規(guī)模，并以此研究結(jié)果向電臺(tái)討價(jià)還價(jià)，以購得最佳的廣告時(shí)段。但寶潔卻把整個(gè)原始資料庫拿回來分析，以此培訓(xùn)員工，提供決策依據(jù)。 ? 數(shù)據(jù)服務(wù)調(diào)查公司 ：其主要業(yè)務(wù)是為企業(yè)或廣告代理機(jī)構(gòu)收集并提供大眾媒體以及產(chǎn)品變動(dòng)方面的調(diào)查數(shù)據(jù)； ? 定制或?qū)ｉT調(diào)查公司 ：其主要業(yè)務(wù)是為不同的企業(yè)客戶提供定制的、非重復(fù)的調(diào)查服務(wù)； ? 現(xiàn)場調(diào)查服務(wù)公司 ： 其主要業(yè)務(wù) 是專門為企業(yè)、廣告代理機(jī)構(gòu)、其他類型調(diào)查公司提供現(xiàn)場收集數(shù)據(jù)的服務(wù)； ? 專項(xiàng)服務(wù)和輔助性公司 ：其主要業(yè)務(wù)是面向企業(yè)、廣告代理機(jī)構(gòu)和其他調(diào)查公司提供數(shù)據(jù)處理、提供樣本、二手資料收集、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析等專項(xiàng)服務(wù)； ? 高等院校及科研院所也因?yàn)榫邆淇蒲蟹矫娴膬?yōu)勢，能夠進(jìn)行相關(guān)的調(diào)查服務(wù)。因此，在對調(diào)查方案設(shè)計(jì)時(shí)，調(diào)查組織和實(shí)施者一般都會(huì)按照調(diào)查工作的各個(gè)階段進(jìn)行整體考慮，并擬定出 統(tǒng)計(jì)調(diào)查方案 ； ? 統(tǒng)計(jì)調(diào)查方案 一般包括調(diào)查目的、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查對象及調(diào)查單位、調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查方法、調(diào)查日程以及調(diào)查預(yù)算等方面的內(nèi)容。 三、調(diào)查內(nèi)容（ 項(xiàng)目 ） ? 調(diào)查項(xiàng)目指調(diào)查組織和實(shí)施者對調(diào)查單位進(jìn)行調(diào)查的主要內(nèi)容。 ? 調(diào)查項(xiàng)目的 涵義明確 、肯定，必要時(shí)可附加調(diào)查項(xiàng)目解釋 四、調(diào)查提綱和調(diào)查問卷 ? 調(diào)查項(xiàng)目確定后，即可將調(diào)查項(xiàng)目進(jìn)行分類、排列，在此基礎(chǔ)上形成調(diào)查提綱或調(diào)查問卷，以方便調(diào)查登記和匯總。 七、確定調(diào)查方式和方法 ? 調(diào)查中所采用的調(diào)查方式和方法不是固定不變的，根據(jù)調(diào)查目的和其他一些約束條件的允許，調(diào)查方式和方法也可以進(jìn)行靈活處理，這部分的內(nèi)容相當(dāng)豐富。 九、調(diào)查報(bào)告內(nèi)容和提交的方式 ? 調(diào)查報(bào)告內(nèi)容 主要包括調(diào)查報(bào)告書的形式和份數(shù)，報(bào)告書的基本內(nèi)容、報(bào)告書中圖表量的多少等。 十一、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ? 統(tǒng)計(jì)調(diào)查費(fèi)用的多少通常應(yīng)根據(jù)調(diào)查的目的、調(diào)查的范圍和調(diào)查的難易程度而定。
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