九陽整合推廣方案-wenkub
2023-05-29 23:30:17 本頁面
【正文】 。大會主席在8：00準(zhǔn)時到場。（9）、會議當(dāng)天具體程序：7：30：全體工作人員到場。 新形象發(fā)布會主題： “ 新鮮九陽，健康向上 ” —— 九陽新形象啟動（1）、主辦單位：九陽公司（2）、支持單位：深圳市采納營銷策劃有限公司（3）、會議時間：8月1日（4）、會議地點：泰山（5）、會議主要議題：九陽新形象發(fā)布。終端陳列要求新形象的導(dǎo)入最前線和最實效的環(huán)節(jié)就是終端陳列，因此應(yīng)該以最高要求進行操作，符合VI手冊的標(biāo)準(zhǔn)，同時要處理好新舊產(chǎn)品、POP、產(chǎn)品單張之間的關(guān)系，以新形象示人。（2）、產(chǎn)品擺放規(guī)則：按照VI標(biāo)準(zhǔn)擺放新產(chǎn)品，突出新形象，位置要顯眼，注目率高。由采納公司負責(zé)督導(dǎo)。肆、具體執(zhí)行第一階段活動主題：“新鮮九陽，新形象”活動時間：8月份－9月中旬活動目的：提高九陽的品牌知名度和鮮明個性；在促進新品“小海豚008”的銷售過程中，強化九陽豆?jié){機的專業(yè)性和領(lǐng)導(dǎo)地位；主要參與者：記者、攝影師、九陽公司活動策略：本階段主要針對“新鮮九陽，新形象”這一主題，圍繞“新形象、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新促銷”這一主線，通過終端新VI的導(dǎo)入作為切入點， 圍繞“以舊換新”的促銷活動展開，配合新產(chǎn)品的推出，從而掀起家用豆?jié){機行業(yè)的一股新鮮熱潮，達到提升九陽品牌知名度和建立品牌個性的目的。通過目標(biāo)消費群特別是“九陽之家”的證言廣告、促進九陽豆?jié){機尤其是新產(chǎn)品“小海豚008”的銷售。叁、整合傳播綜述根據(jù)整合的連續(xù)性原則，本次傳播針對實效性和時勢性將由3個階段組成，通過不同的傳播方式和媒體組合，每一個階段圍繞一個戰(zhàn)術(shù)焦點，同時配合多種傳播方式，掀起一波又一波的宣傳熱潮，使銷售保持持續(xù)增長，下面是各階段簡述：第一階段：以“新”作為傳播點，通過“以舊換新、舊機改良”的新促銷和新服務(wù)活動促進九陽豆?jié){機的銷售并打擊對手。二、B類市場主要以系統(tǒng)促銷活動為主，通過廣告的配合，提升產(chǎn)品的核心價值和附加值，達到銷售規(guī)模化，使B類市場與A類市場的銷售差距縮小。三、C類市場主要通過全國性傳播媒體的覆蓋和滲透，結(jié)合終端的促銷廣告進行，主要推廣性價比高的經(jīng)濟型低價產(chǎn)品，達到開拓網(wǎng)絡(luò)，搶占市場份額的目的。通過“九陽新形象”的導(dǎo)入公關(guān)、廣告宣傳提升品牌知名度。通過發(fā)布專利權(quán)的“嚴正聲明”，阻嚇競爭對手，樹立九陽豆?jié){機的專業(yè)性形象?；顒觾?nèi)容：終端新形象導(dǎo)入 新形象發(fā)布會 促銷活動活動步驟：步驟時間地點內(nèi)容執(zhí)行督導(dǎo)16月底/聯(lián)系泰山旅游勝地的管理部門九陽采納九陽26月底7月底/聯(lián)系“夕陽紅”節(jié)目（北京）、15家有限電視臺、25家廣播電臺、全國有影響的3家報紙和雜志，以及聯(lián)系旅行社，為8月在泰山舉行新形象啟動儀式做好安排和準(zhǔn)備。48月份濟南發(fā)布一系列公關(guān)報道；5/通過電視、報廣、路牌和終端等一起宣傳九陽新形象；在推廣時結(jié)合“小海豚008”和“新服務(wù)”一起做，同時也要宣傳新命名的子品牌。（3）、POP的布置：嚴格按照VI標(biāo)準(zhǔn)進行POP布置，包括掛旗、宣傳單張、廣告牌，促銷指引等。二、公關(guān)活動新形象發(fā)布會在A類市場的終端布置到位時，舉行九陽新VI、新形象啟動發(fā)布會。以老年人協(xié)會的名義對新時代的“新鮮健康”飲食理念進行探討。確認硬件設(shè)備，包括條幅、展臺、展板、麥克風(fēng)、投影儀、電腦、音響、幻燈片、坐椅、電源等一些有形設(shè)備。準(zhǔn)備好媒體的接待。（根據(jù)酒店具體位置安排）嘉賓接待人員到位。飲料開始供應(yīng)。13：20：午餐結(jié)束。期盼在未來的日子里，九陽豆?jié){機陪伴你度過健康生活每一天！九陽豆?jié){營養(yǎng)研究室提醒用戶：九陽“小海豚”性能優(yōu)越，強力旋風(fēng)刀片表面經(jīng)過高硬度“離子滲氮”處理，直接用干豆做豆?jié){也輕松自如，最佳打干豆量為7590克。（2）、促銷目的：打擊競爭對手，促進新品豆?jié){機銷售。 8月初推出低價機——“合家歡”子品牌。 （3）、活動地點：A類市場和主要的B類市場。九陽濃香系列豆?jié){機在原九陽智能不粘豆?jié){機智能不粘、電腦控溫、易清洗、豆?jié){乳化效果好等優(yōu)點的基礎(chǔ)上，通過電機與刀片、網(wǎng)罩之間的優(yōu)化匹配設(shè)計，運用了獨特的電機偏置技術(shù)，并使用帶有合理螺旋角的九陽Χ型強力旋風(fēng)刀片，在九陽優(yōu)質(zhì)電機的帶動下，從立體空間徹底碎豆，同時產(chǎn)生強大的離心力，在九陽精密網(wǎng)罩內(nèi)形成不規(guī)則的渦流，使豆中的營養(yǎng)更充分地溶入水中，從而大大提高了豆?jié){濃度和營養(yǎng)率，加上合理的連續(xù)熬煮時間，不僅做出的豆?jié){徹底熟透，而且醇濃爽口、清香撲鼻；乳化效果也好，口味極佳，喝起來有股微甜的感覺。九陽濃香系列豆?jié){機具有紅、綠、藍、黃等多種顏色任用戶自由選擇，多姿多彩，不用時單單放在桌上，也具有較強的觀賞性。 如
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