【正文】 點用戶成本由10000元/點下降到目前的1000元接入4個端點用戶，每個端點確保帶寬是10兆比特，平均每個端點接入成本降至250元左右。20082010年，數(shù)字電視出現(xiàn)“井噴”。市場熱點主要集中在電視臺設(shè)備更新，升級的需求仍然旺盛，HDTV制作播出設(shè)備所占比重逐漸增加；SDTV和HDTV開始進(jìn)入家庭，但SDTV仍然是主流。在20032005年這個階段期間，我國主要城市的有線數(shù)字電視開始進(jìn)入成長期，數(shù)字電視的用戶數(shù)量得到一定程度的發(fā)展，主要城市中SDTV開始廣泛的進(jìn)入家庭，用戶終端以基本機(jī)頂盒為主，高清電視機(jī)在主要城市開始擁有一定的市場份額。比對其他國家的數(shù)字電視的政策，目前我國只有規(guī)劃性的指標(biāo)，沒有具體到象美國FCC對電視制造商要求接受機(jī)轉(zhuǎn)向數(shù)字格式的時間硬性規(guī)定，也沒有象韓國政府對數(shù)字化有間接的財政優(yōu)惠。所有1324英寸的接收機(jī)和電視界面設(shè)備，包括卡帶式錄像機(jī)和數(shù)字通用光盤（DVD）播放機(jī)、DVD錄像機(jī)，都必須在2007年7月1日安裝數(shù)字電視調(diào)諧器，以便能接收廣播電視信號。美國：對電視制造商要求轉(zhuǎn)向數(shù)字格式，并推動業(yè)界在2007年7月所有的電視機(jī)必須安裝數(shù)字調(diào)諧器。是數(shù)字電視發(fā)展的軟肋，目前電視內(nèi)容少而單一，與公共頻道播出的節(jié)目沒有根本差異，無法吸引用戶。入網(wǎng)價格根據(jù)廣電總局的調(diào)查顯示，目前對數(shù)字電視接入的價格接受程度如下。表：城鎮(zhèn)有線電視接入比例一級城市二級城市三級城市累計有線電視接入率95%74%81%82%部分大城市已經(jīng)部分有線網(wǎng)絡(luò)的雙向改造，目前全國完成雙向改造的用戶1000萬戶，其中上海已完成了百萬戶有線電視雙向?qū)拵Ы尤刖W(wǎng)改造項目。并以每年500萬戶的速度增長。 目前有六個地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)公司的系統(tǒng)容量在100萬戶以上，包括山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司（300萬戶）、上海文廣互動電視有限公司（180萬戶）、天津廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司（200萬戶）、湖南省廣播電視網(wǎng)絡(luò)有線責(zé)任公司（200萬戶）、南京廣電集團(tuán)邦聯(lián)有線廣播電視信息產(chǎn)業(yè)有限公司（100萬戶）、深圳市天威視訊股份有限公司（100萬戶）。 數(shù)字電視行業(yè)20032004年度投資策略報告主要觀點：? 總體有線數(shù)字電視用戶數(shù)量很少，只有有線用戶的1%，投入規(guī)模仍有一定保留? 有線用戶中數(shù)字用戶在主要城市增長會比較快，地面數(shù)字用戶則會在06年之后才會有所發(fā)展? 中國的電視機(jī)和有線電視的普及率與其它國家相近，但家用PC普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其它國家這一特殊情況，數(shù)字電視在中國的市場潛力甚至可能大于別的市場? 面臨的主要支出包括雙向改造、節(jié)目源購買、機(jī)頂盒采購，簡單預(yù)計網(wǎng)絡(luò)和運營維護(hù)約為總成本的1/4，購買節(jié)目成本約為3/5，攤銷贈送機(jī)頂盒等約為15%左右? 機(jī)頂盒產(chǎn)品生命周期大約在56年左右；電視機(jī)每年約有10%左右的電視換機(jī)市場，其中新增的數(shù)字電視用戶里有15%左右購買數(shù)字電視機(jī)? 受有效需求不足影響，市場啟動緩慢；數(shù)字電視終端產(chǎn)品的投入與產(chǎn)出還不對等? 對數(shù)字電視板塊以觀望為主，板塊內(nèi)的上市公司的數(shù)字電視業(yè)務(wù)占目前業(yè)務(wù)的比例極低，以其他業(yè)務(wù)為主，數(shù)字電視仍停留在概念上 行業(yè)背景分析l 我國數(shù)字電視試播現(xiàn)狀中國的數(shù)字電視試點范圍逐步擴(kuò)大，由2001年的13個城市擴(kuò)展到19省、區(qū)的84個城市。原有電視傳播方式目前我國城鎮(zhèn)居民的電視接入方式主要是通過有線網(wǎng)絡(luò)，用戶群穩(wěn)定，基數(shù)大，2002年年底，有線電視可覆蓋用戶超過1億，實際接入用戶數(shù)9000萬戶。表：我國城市有線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計容量與實際用戶數(shù)量 網(wǎng)絡(luò)設(shè)計容量（戶）　擁有以下實際用戶數(shù)的臺網(wǎng)數(shù)量（座）臺網(wǎng)數(shù)量合計達(dá)到或接近設(shè)計能力比例（%）5萬510105050100100萬以上100萬以上00222650100萬0080801050萬216193710萬以下121022合計（座）1426292273比例（%）100 城市有線電視網(wǎng)設(shè)計容量50萬戶以下設(shè)計容量的網(wǎng)絡(luò)占絕對多數(shù)（％），表明在大、中、小城市有線電視的發(fā)展及普及程度很高。初步具備切入數(shù)字電視的基本條件。年收入在4個區(qū)間內(nèi)的被調(diào)查者上限為50元/月，并且受到節(jié)目內(nèi)容的制約。目前根據(jù)各地方的數(shù)字電視用戶統(tǒng)計看，全國目前2002年底不到10萬個用戶，只有全國全部有線電視用戶的1%。要求制造商在2004年7月對所有36英寸以上的大屏幕電視機(jī)增加數(shù)字調(diào)諧器，要求小規(guī)格的電視機(jī)在未來三年分階段裝備數(shù)字調(diào)諧器。韓國有關(guān)數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)包括用于地面的美國的ATSC DASE標(biāo)準(zhǔn)和用于衛(wèi)星電視的DVBMHP標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)發(fā)展趨勢展望l 規(guī)劃下用戶規(guī)模發(fā)展趨勢 根據(jù)我國《廣播影視科技“十五”計劃及2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，對數(shù)字電視方面的發(fā)展規(guī)劃大致如下：表1： 中國數(shù)字電視分期規(guī)劃2003年在我國全面推廣數(shù)字電視，計劃發(fā)展有線數(shù)字電視用戶100萬2005年正式在我國推廣地面數(shù)字電視廣播，計劃有線數(shù)字電視接收用戶超過3000萬戶2008年主要城市將普及數(shù)字HDTV的商用播出，北京奧運會將以數(shù)字HDTV方式向全世界轉(zhuǎn)播2010年全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視2015年停止模擬廣播電視的播出目前階段，各地的數(shù)字電視廣播處于試驗、試運營階段，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)先期進(jìn)入，例如上海、蘇州、廣州等。25家數(shù)字電視運營商提交了對自己在2003年能夠達(dá)到的用戶數(shù)量的預(yù)測，其中基本包括了目前相對較有規(guī)模的地市。付費電視僅有小范圍用戶認(rèn)可。數(shù)字化設(shè)備市場熱點以地面無線廣播系統(tǒng)為主。由此看出IP寬帶擁有良好的互動性的資源，啟動之后的威力極大。如果不是政策上的限制，隨著未來PC普及率提高，IP對有線數(shù)字電視也有著成本優(yōu)勢上的競爭。地面無線數(shù)字電視未來地面數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)出臺后，無線數(shù)字電視也會對有線數(shù)字電視產(chǎn)生影響，無線數(shù)字電視可能對低端用戶的吸引力更大，無線數(shù)字會保留較多的免費開路電視，并且付費頻道收費也可以按需收費，且無須繳納有線的網(wǎng)絡(luò)維護(hù)費，對于對互動等通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的功能需求很少的用戶，無線數(shù)字電視具有成本上的優(yōu)勢。實現(xiàn)電視數(shù)字化VOD、上網(wǎng)和互動等的功能，必須將占目前有線電視大部分的單向網(wǎng)絡(luò)改造成雙向。除了2001年后新建網(wǎng)絡(luò)是雙向外，目前只有京深滬等地進(jìn)行了雙向改造，滬深兩地的雙向改造的資金由政府出資，但未來大部分城市的雙向改造由政府出資的可能性很小。未來在中等城市進(jìn)行雙向改造還需廣電總局或者各地臺網(wǎng)出資。根據(jù)統(tǒng)計，在目前合作方式中，數(shù)字電視運營商愿意支付給節(jié)目提供商的分成比例平均在1015%之間。目前機(jī)頂盒的集團(tuán)采購價格約為300500元，由于數(shù)量巨大，機(jī)頂盒的采購是運營商資金占用的主要部分之一。用戶發(fā)展趨勢分析