家具行業(yè)展會策劃方案-wenkub
2023-05-27 23:11:13 本頁面
【正文】 。 我 國 定 制 行 業(yè) 起 步 較 晚 ， 但 隨 著 人 們 觀 念 的 更 新 和 家 具 生 產(chǎn) 規(guī) 模 化 集 成 化 的 大勢 所 趨 ， 定 制 必 將 成 為 家 裝 市 場 的 主 流 。（二） 實施方案建議 ...........................................................................錯誤！未定義書簽。（一）品牌廣告與公共活動策劃定位分析 .............................................錯誤！未定義書簽。（三）諾維家品牌價值定位 .....................................................................錯誤！未定義書簽。（二）需求環(huán)境分析 .................................................................................錯誤！未定義書簽。定制家具 2022 年展會策劃項目負(fù)責(zé)人： 張王昕項目組成員：策劃部及終端支持部項目人單位：廣州諾佳裝飾材料有限公司二 〇一〇 年六月十四日 目 錄摘 要 ......................................................................................................錯誤！未定義書簽。（三） 競爭環(huán)境分析 ...............................................................................錯誤！未定義書簽。（二）產(chǎn)品系列與價位 .............................................................................錯誤！未定義書簽。（二）廣告語與基本釋義 .........................................................................錯誤！未定義書簽。（二） 風(fēng)險控制提議 ...........................................................................錯誤！未定義書簽。目 前 ， 隨著以 80 后為主體的新生代的消費群體的成長，個性化消費需求成為了市場消費的主流，定制家具是符合了現(xiàn)代年輕人的崇尚個性，展現(xiàn)了自我魅力的必然要求，贏得了現(xiàn)代消費者得青睞，因此定制家具迅速的在市場上走俏，需求量也在不斷增長。隨 著 傳 統(tǒng) 營 銷 模 式 的 開 拓 成 熟 ， 以 展 會 、 互 聯(lián) 網(wǎng) 為 媒 介 的 新 營 銷 模 式 在 定 制 企 業(yè) 愈發(fā) 重 要 。 家 具 展 會 的 發(fā) 展 也 和 行 業(yè) 的 發(fā) 展 一 樣 由 珠 三 角 向 全 國 呈 擴(kuò) 展 之勢 ， 迄 今 已 經(jīng) 形 成 了 “廣 州 建 材 展 ”、 “中 國 建 材 展 （ 北 京 ） ”、 “上 海 建 材 展 ”等 大 大小 小 多 個 展 會 。 作 為 風(fēng) 靡 國 內(nèi) 外 制 造 業(yè) 的 一 種 新 的 生 產(chǎn) 模 式 ， 它 以 低成 本 、 敏 捷 化 的 操 作 快 速 響 應(yīng) 單 個 客 戶 的 需 求 ， 兼 顧 定 制 生 產(chǎn) 和 大 規(guī) 模 生 產(chǎn) 的 優(yōu) 點 。660 個地級以上城市每年的市場總?cè)萘繛? 萬億，未來 5 年的消費總額將達(dá)到 8 萬億。 很 多 家 具 在 展 廳 里 格 調(diào) 優(yōu) 美 ， 一 旦 搬到 具 體 的 家 里 卻 黯 然 失 色 ， 不 是 尺 寸 與 房 屋 空 間 不 符 ， 就 是 款 式 不 符 合 整 體 裝 修 風(fēng) 格 ，這 時 就 有 消 費 者 要 求 量 身 定 做 。（三） 競爭環(huán)境分析在較早開拓櫥柜衣柜行業(yè)的企業(yè)中，已經(jīng)成長出包括歐派、索菲亞在內(nèi)的一批名牌，他們已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)具備了領(lǐng)先優(yōu)勢。公司成立于二零零零年，由意大利注冊建筑師 Larry、香港注冊建筑師 Ben yueng 及中國注冊建筑師 David 擔(dān)綱，早期主要從事建筑師設(shè)計、室內(nèi)裝修設(shè)計及家具設(shè)計。把行業(yè)發(fā)展引領(lǐng)到新方向。產(chǎn)品品牌針對中高端客戶群體定位，考究用料，無論從板材、板材飾面、五金、鋁材、鋁材飾面均是采用行業(yè)內(nèi)前三甲的供應(yīng)商。2022 年，諾維家攜同國內(nèi)研究機(jī)構(gòu)自主研發(fā)了“非標(biāo)數(shù)控排鉆”和“全流程信息化生產(chǎn)系統(tǒng)” 。 劣勢分析諾維家歷經(jīng)十二年發(fā)展，雖然取得了巨大成績，但也有著廣大中小企業(yè)的共同問題。機(jī)會分析雖然遭遇了 2022 年底的歐債危機(jī)，國家宏觀調(diào)控對地產(chǎn)，家具品牌出口不利，內(nèi)需拉動放緩，但是，中國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程并未因此腳步遲緩。因此，適時開發(fā)農(nóng)民市場，將是整體家具市場的新趨向。產(chǎn)品同質(zhì)化、市場變化快是中國定制家具行業(yè)的一貫威脅，而廣大經(jīng)銷商也急需更加系統(tǒng)的培訓(xùn)，大多數(shù)企業(yè)研發(fā)和市場的對接也存在一定問題。產(chǎn)品設(shè)計追求高品位、高水準(zhǔn)。2022 年是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展年，為此我們特推出：“諾維家”全國廠商雙贏戰(zhàn)略加盟政策，展會期間簽約客戶即享受如下雙贏加盟政策支持，從店面、貨品、資金等多角度徹底讓加盟投資者輕松經(jīng)營經(jīng)營、管理無憂。如果經(jīng)銷商隨訂貨量增加還可以同時享受 進(jìn)貨返點。同時公司設(shè)計中心保證適時推出符合市場消費趨勢的系列，開發(fā)符合市場的系列組合產(chǎn)品；公司總部制定嚴(yán)謹(jǐn)、周密的區(qū)
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