國際化企業(yè)的總體經(jīng)營戰(zhàn)略-wenkub
2023-05-27 18:13:51 本頁面
【正文】 b確立優(yōu)勢互補的觀念 二、國際化企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo) （一）增強產(chǎn)品的競爭能力，提高國際市場占有率 ?標(biāo)志：在各個東道國有較高的市場占有率 ?關(guān)鍵：產(chǎn)品要有其特色，品種對路，質(zhì)量可靠，價格合理，符合各個目標(biāo)市場顧客的需要，提供良好周到的售后服務(wù)。 ?要求確立的觀念： a確立參與國際生產(chǎn)分工協(xié)作的觀念 b確立在國際范圍內(nèi)利用資源和優(yōu)化生產(chǎn)要素的觀念 3 國際市場營銷觀念 ?涵義：把國際市場看作是一個有機的整體，以此作為企業(yè)經(jīng)營活動的舞臺和發(fā)展空間。此外還在印度合資建廠，占當(dāng)?shù)?7％的市場份額。 （三）企業(yè)開展國際化經(jīng)營的動機 1 經(jīng)濟全球化的必然趨勢 ? 經(jīng)濟全球一體化 ? 全球范圍生產(chǎn)分工和專業(yè)化協(xié)作 ? 我國加入 WTO （三）企業(yè)開展國際化經(jīng)營的動機 2 我國企業(yè)成長壯大、變強的內(nèi)在需要 ? 企業(yè)發(fā)展日益壯大，國內(nèi)市場滿足不了企業(yè)發(fā)展的需要，企業(yè)為謀求更廣闊的發(fā)展，講目光投向國際市場 3 我國由經(jīng)濟大國轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟強國的客觀需要 例子： ? 青島海爾集團從 1998年開始重點實施國際化發(fā)展戰(zhàn)略，目前海爾在全球共有 8個海外貿(mào)易公司；在美國、意大利、巴基斯坦、孟加拉、伊朗、尼日利亞等國家和地區(qū)建立了12個生產(chǎn)工廠，還有 10個工廠在建。 ? 與此同時 ， 中興通訊拿到了價值 500萬美元的伊拉克戰(zhàn)后重建合約 。 （二）國際化企業(yè)的類型 1 生產(chǎn)過程立足于國內(nèi)，產(chǎn)品銷往國際市場的企業(yè) —— 由內(nèi)向型轉(zhuǎn)為國際化初級階段的一種類型 ? 原來主要是立足于國內(nèi)市場，由于國內(nèi)市場的需求逐漸飽和，企業(yè)逐步開展國際市場營銷活動，把產(chǎn)品逐步推向國際市場，外銷產(chǎn)品的比重隨著國際市場對本產(chǎn)品的需求增加而提高，最后占據(jù)同類產(chǎn)品國際市場的主要地位。第九章 國際化企業(yè)的總體經(jīng)營戰(zhàn)略 吳智明 Tel： 13277996077 ： 370112338 第一節(jié) 國際化企業(yè)的特點和地位 一、國際化企業(yè)的內(nèi)涵、類型和動因 （一）國際化型企業(yè)的內(nèi)涵 ?國際化企業(yè) ：以國際市場為導(dǎo)向，以國際市場作為主要目標(biāo)并滿足其需要，實現(xiàn)在國際上拓展生存和發(fā)展的空間，跨國進行科技開發(fā)、投融資、生產(chǎn)、銷售活動的企業(yè)。 例子： ? 2022年 2月 18日 ， 中國管理軟件的老大用友公司放出豪言：力爭在 2022年成為亞洲最大的管理軟件公司 。 而中國國際化的 “ 老字輩 ” —— 家電企業(yè)的胃口早就不滿足于中國市場 。 ? 青島海信集團現(xiàn)已初步具備了全球性大企業(yè)的雛形，在南非、巴西、印尼、美國、日本等國有 7個控股的海外子公司，并在南非投資 ，此外還在印尼投資 100萬美元，合資建設(shè)電視機生產(chǎn)廠。 ? 廣東科龍集團目前正在馬來西亞和印度建立生產(chǎn)企業(yè)。 ?要求確立的觀念： a確立國際市場觀念，把企業(yè)經(jīng)營范圍擴展到境外，發(fā)展重點由國內(nèi)市場轉(zhuǎn)向國際市場，擴大市場的經(jīng)營規(guī)模 b確立國際發(fā)展空間的觀念，即企業(yè)生存和發(fā)展空間擴大、市場擴大、經(jīng)營規(guī)模擴大 c確立國際標(biāo)準(zhǔn)的觀念，適應(yīng)國際市場的需要，符合國際市場的要求，讓國際顧客滿意 4 產(chǎn)品整體化觀念 ?涵義：把產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品消費看做是一個整體，把產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和售后服務(wù)看做是一個整體過程。 （二）發(fā)展成為知名度高、影響力大的跨國公司 ?是國際化企業(yè)進入成熟階段的發(fā)展目標(biāo) ?關(guān)鍵：有無國際知名品牌，有多少國際知名品牌，名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模。 第三節(jié) 國際化企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略及其決策 一、國際化企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略的類型 （一）按產(chǎn)品技術(shù)的來
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