廣告公司創(chuàng)意簡報ppt課件-wenkub
2023-05-27 12:17:53 本頁面
【正文】 創(chuàng)意檢查目的：在公司內(nèi)部檢查本創(chuàng)意工作：– 確定是否符合本公司的水準(zhǔn)與要求。– 會議中由業(yè)務(wù)先做說明，接下來才是創(chuàng)意人員。創(chuàng)意檢查2. 問自己（并摘記下來）。創(chuàng)意檢查最后，要記住下列事項：一旦創(chuàng)意表現(xiàn)經(jīng) “創(chuàng)意檢查小組 ”通過，也就是你與每一個創(chuàng)意人員都獲得通過。行動： AE報告背景資料– 可以簡略地表達(dá)創(chuàng)意策略，或是詳細(xì)的表達(dá)文案背景歷史、重要的調(diào)查結(jié)果及其他背景資料。– 對 AE而言，這是非常重要的，因為他們?nèi)前缸拥臎Q策關(guān)鍵人物，所以要仔細(xì)聆聽客戶的意見，仔細(xì)的評估他或好的意見。– 如果被要求修正的話， AE必須很仔細(xì)地把什么是案子中不被接受的部分及什么是客戶現(xiàn)在的要求摘記下來。（拍片、拍照、錄音、插圖、照相打字）。這是 AE的責(zé)任。– 最后，影片及平面稿的制作前會議，客戶應(yīng)檢查制作進(jìn)度表，播放地點(diǎn)、位置，及其他的重要細(xì)節(jié)，本會議通常在進(jìn)行制作的前幾天舉行。? 撰寫或提案將更具煽動力（ Sexy）。先寫結(jié)論，再去推演出結(jié)論邏輯的填空、先寫結(jié)論，再去推演出結(jié)論邏輯的填空架構(gòu)。堅持卓越。開頭： 建立關(guān)系，以切主體（題）主體： 去論證目標(biāo)受眾的關(guān)心點(diǎn)就是你的邏輯架構(gòu)。注意：一旦養(yǎng)成 “填空 ”的習(xí)慣，你的文案將會寫得更快且順暢，并表示思路已邏輯化了。? 許多人錯誤的認(rèn)為使用被動語態(tài)更正或使之更象 “生意經(jīng) ”。? 有策略的選詞。想法 4：學(xué)會打住抓住受眾，要會精簡，先去一半的文字，再 刪一半，直至養(yǎng)成 “每個文字都具意義 ”的習(xí)慣。使受眾清楚你的下一步，在撰案的結(jié)尾帶出你的邏輯行動步驟，并用簡扼的語言來完善。訓(xùn)練同事及秘書具有校對及批評的能力，試著讓他們檢查你的書寫，表揚(yáng)找到錯誤的同仁，或能出好點(diǎn)子的人。? 取得你所需的支持，確實與你的秘書有個正確的開端，安排讓披此建成立溝通的管道及學(xué)習(xí)技巧，同時計劃適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)。想法 7：管理你的時間寫快、學(xué)快、用腦筋去減少冗長的撰寫基調(diào)定律：? 畫心智圖? 筆記? 口授? 簡扼贈品：撰案控制目的在節(jié)省時間? 將撰案分成可以控制的幾個部分。? 隨機(jī)應(yīng)變。? 無條理，不知所云、也聽不下受眾的問題，以致離題。? 過多專門術(shù)語，或重復(fù)自己或他人的話。? 跳吉魯巴。? 如何應(yīng)對權(quán)變？? 彩排、彩排再彩排 —— 功夫是手中無劍，心中有刀。? 是否絞盡腦汁，已肝腦涂地。平常心，客戶也是人。如何有針對性的討論核心的問題？跳吉魯巴。開場白? 像請人吃飯般開始。? 不要一坐下就開場，利用寒暄與互識來打破嚴(yán)肅氣氛，搞活絡(luò)些。? 安排強(qiáng)捧壓陣，后發(fā)制人。把自己的腳放到客戶的鞋去試穿：? 客戶的說明是什么？他的觀點(diǎn)是什么？問題真正的核心是什么？? 廣告真能解決客戶在營銷、渠道的問題否？? 提案是否切題，目標(biāo)是否明確而得簡扼？運(yùn)用客戶的慣用語及詞句來讓溝通到位。場地布置及工具要如何下功夫。讓客戶進(jìn)入會議室就能感受出，他的廣告計劃已進(jìn)入一觸即發(fā)的態(tài)執(zhí)，使生信心及依賴感。將提案版當(dāng)成海報使用， 1520字。1如何處理客戶問題或權(quán)變？? 提案者是否掌握問題核心？? 提案者是否了解個案的流程及邏輯？? 問題是否離題？如何把受眾抓回主題？? 提案者是否了解附件一的問題？我所見過最好的問題解決者；如 OZM、（） SZS、（ LL）， JWT、（ LC）。謝謝！。降低緊張，提升熟練與信心。簡扼處理畫面，不要花巧標(biāo)題或引號。如：廣告計劃、階段流程、表現(xiàn) POP、 DM……1視覺輔助工具的有效運(yùn)用。座位的排序，誰負(fù)責(zé)聽弦外之音。主講者須對受眾所關(guān)心的事有極高的興趣及關(guān)心度。? 結(jié)尾時要留下深刻印象，影響極大。結(jié)尾? 勿以悲觀的口吻或態(tài)度結(jié)束。? 先報議程進(jìn)度。念一遍議程、會議目的、廣告策略 ……? 會議要解決什么問題。? 一點(diǎn)緊張也是好的。擒賊擒王? 王的心與神何生？? 眼觀四方，多備一人。? 是否足夠時間來完成受眾托付的任務(wù)。? 誰主提？? 從客戶觀點(diǎn)來挖出客戶問題的核心。? 木訥、吊板、了無生趣、無法令人心動。? 撰案與提案內(nèi)容不能解決問題，甚至不一致。? 沒有議程或備 “應(yīng)變計劃 ”。? 重不浪費(fèi)每份撰案的思考部分。? 快速提綱，進(jìn)入口授。（ 2）用手指字念，或善用電腦。? 勿用 “馬有失蹄 ’來安慰自己的錯誤。學(xué)會使用視覺效果，直觀的將受眾的注意點(diǎn)擺在你的焦點(diǎn)上來。樣樣都反應(yīng) “你是一個什么樣的人 ”的一個豐富表現(xiàn)。? 用口語寫。? 勿在灌木叢中打搶，簡扼 =冗長，圍繞主題編出提案之邏輯，勿旁敲側(cè)擊。? 雛形筆記得到提綱，提綱能切領(lǐng)，邏輯架構(gòu)便完成。時間管理。抓大綱，（ Get to the Points： 關(guān)鍵點(diǎn)）。? 將撰案時間縮短（思大于寫）。? 得到預(yù)期的效果（生意）? 對你有幫助的印象（升官發(fā)財）你將學(xué)會：? 將思考化成文字（策與術(shù)）。– AE確認(rèn)及檢查是否正確、合理，并需取得客戶的核準(zhǔn)。（將所需的稿件分送各媒體單位）。制 作目的：獲得通過的廣告案，成功地進(jìn)入執(zhí)行與完成階段。– 這不是在測試 “誰對？誰錯？ ”，而是在探討：要做好一個廣告 “怎么做才是對的？ ”。– 有時候廣
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