關(guān)于土特產(chǎn)專賣店策劃案-wenkub
2023-05-26 23:55:53 本頁面
【正文】 做強(qiáng)的機(jī)制也不夠健全。令人遺憾的是，許多具有明顯優(yōu)勢的資源“養(yǎng)在深閨人未識”，仍停留在地方“土特產(chǎn)”的層面，沒能轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。重要性權(quán)數(shù)分析 從問卷分析來看，絕大數(shù)顧客看重產(chǎn)品的質(zhì)量和營養(yǎng)價值。宣傳方式分析 50%的人認(rèn)為對傳單比較容易接受，30%選擇電視廣告，10%選擇報紙專欄，10%選擇社區(qū)公布欄。購買途徑分析 從調(diào)查到的數(shù)據(jù)分析，35%的人選擇在附近商場買特產(chǎn)，28%選擇托人買，25%選擇網(wǎng)購和電話購物，12%選擇親自到特產(chǎn)地購買。所以一個規(guī)范化、專業(yè)化的土特產(chǎn)商店呼之欲出。%，被譽(yù)為“浙南林海”。相信以下的詳細(xì)分析可以為實(shí)體店的開設(shè)提供有價值的幫助。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，麗水的經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出日漸繁榮的景象。被譽(yù)為“浙南林?！钡柠愃糜钨Y源豐富，華僑眾多每年有很多的人歸國走親訪友者眾多，開一家特色的土特產(chǎn)專賣店很有市場前景。關(guān)于土特產(chǎn)專賣店策劃案班級：08工商企業(yè)管理1班組名：4ever 團(tuán)隊(duì) 組員：陳麗波 洪冰蕾饒巧云 葉云雷日期：2010年11月 前言隨著國民生活水平的提高，除了解決溫飽問題，越來越多的人專注于健康營養(yǎng)的食品。近些年大學(xué)生遍地，就業(yè)形勢嚴(yán)峻，此次通過《市場營銷策劃》課程的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)寫此策劃案，為我們?nèi)蘸蟮木蜆I(yè)又多了一份籌碼。一些高端市場的食物產(chǎn)品是吸引了不少人的眼球，但是土特產(chǎn)市場有著不斷發(fā)展和壯大。 一、市場狀況分析（一）宏觀環(huán)境分析數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明：旅游資源：麗水市位于浙江省西南部、浙閩兩省的結(jié)合處，總?cè)丝?52萬，是浙西南的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。 接待境內(nèi)外旅游總?cè)藬?shù)1550萬人次，%%，增幅均居全省各市首位。（二）消費(fèi)者分析關(guān)于何時購買 調(diào)查結(jié)果顯示，38%的人選擇在外出旅游時購買土特產(chǎn)，30%選擇平時購買，22%選擇節(jié)假日購買，10%選擇周末買。由這些數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者追求的是便捷。數(shù)據(jù)說明各種宣傳方式都能被消費(fèi)者接受，其中最為容易起到宣傳的效果的可能就是傳單和電視廣告，在做廣告的部分首要考慮消費(fèi)者最為接受的方式入手。喜歡性價比高的產(chǎn)品，但也有小部分喜歡包裝高檔，不在意產(chǎn)品內(nèi)在價值的。我國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品難以品牌化的原因主要有以下幾點(diǎn)。由此看來，土特產(chǎn)行業(yè)的的品牌競爭力度還不是很大，品牌的建設(shè)還需要一個過程，但是品牌是至關(guān)重要的東西，對于品牌的競爭力永遠(yuǎn)都不可忽視其作用之大。因此由我們分析認(rèn)為，土特產(chǎn)的行業(yè)競爭者應(yīng)該是存在于同行業(yè)之間，而我們通常所說的特產(chǎn)與土特產(chǎn)可以認(rèn)為不是屬一個范疇。威脅T 城市化趨勢加強(qiáng)，增加原材料的采購難度。雖然我們賣的都是本地的土產(chǎn)品，這些對于當(dāng)?shù)剞r(nóng)村以及城市的居民來說也是比較常見的產(chǎn)品，可是，麗水管轄下的縣區(qū)分散的比較遠(yuǎn)，所以，其他縣區(qū)的土特產(chǎn)在麗水或是青田兩地還是有一定吸引力的。另外，土特產(chǎn)對于孕婦來說，也有著較大的吸引力，相對的需求量也不少。（1） 云和花菇 云和花菇味美，營養(yǎng)豐富，而且型好、肉厚。其外觀為琥珀色，雞心狀，晶瑩剔透。（3） 慶元錐栗 慶元錐栗口感香、甜而不膩、營養(yǎng)豐富、鍵胃補(bǔ)腎。竹蓀屬于生理堿性食品，長期服用能調(diào)整中老年人體內(nèi)血酸和脂肪酸的含量，有降低高血壓的作用。美國前總統(tǒng)尼克松、日本前首相田中角榮來中國訪問時，都曾品嘗了“竹蓀芙蓉湯”并給以高度評價。春筍產(chǎn)于“驚蟄”前后。上海菜譜的“腌督(燉、煨)鮮，”就是用咸肉、鮮肉及春筍烹調(diào)而成。玉峰茶產(chǎn)地，土壤屬山地黃泥土，土層深厚，疏松肥沃，酸性適宜，%；℃，晝夜溫差明顯；雨量充足，且分布合理，加之周圍森林密布，覆蓋率達(dá)80%以上，使之空氣濕潤，相對濕度超過80%。外形壯實(shí)卷曲多毫，色澤翠潤，栗香持久，滋味濃鮮，湯色綠明，葉底嫩綠明亮。 我們所經(jīng)營的這些特產(chǎn)經(jīng)過一系列的包裝加工后，既美味又不失營養(yǎng)價值。 既然是土特產(chǎn)，在以前是沒有包裝的。對于一些購買用于食用的消費(fèi)者，我們可以對產(chǎn)品進(jìn)行真空包裝，保證產(chǎn)品的質(zhì)量和新鮮度。對于本地的消費(fèi)者，我們則要大力宣揚(yáng)對家鄉(xiāng)的情結(jié)，這是打動本地消費(fèi)者一張最佳的感情牌。這就要求我們要把自己的產(chǎn)品建設(shè)成為代表麗水本市的產(chǎn)品形象，讓購買用于饋贈的消
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