試談only品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案-wenkub
2023-05-25 18:20:38 本頁面
【正文】 遞增。（5）品牌價值擴展和延伸功能：互聯(lián)網(wǎng)擁有品牌、承認(rèn)品牌而且對于重塑品牌形象，提升品牌的核心競爭力，打造品牌資產(chǎn)，具有其它媒體不可替代的效果和作用。 網(wǎng)絡(luò)營銷功能（1）信息搜索功能：信息的搜索功能是網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)擊能力的一種反映，已經(jīng)成為了營銷主體能動性的一種表現(xiàn)。傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷之間并沒有嚴(yán)格的界限，網(wǎng)絡(luò)營銷理論不能脫離傳統(tǒng)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷作為新的營銷方式和營銷手段實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)，它的內(nèi)涵相當(dāng)豐富?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》課程期末作業(yè)學(xué) 年：20102011學(xué)年第一學(xué)期課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷姓 名：XXXX班 級：電子商務(wù)08（02）學(xué) 號：0802110208小組成員：XXXXONLY品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案1. 網(wǎng)絡(luò)營銷背景分析 網(wǎng)絡(luò)營銷的涵義網(wǎng)路營銷（Online Marketing或EMarketing）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷要針對新興的網(wǎng)上虛擬市場，及時了解和把握網(wǎng)上虛擬市場的消費者特征和消費者行為模式的變化，為企業(yè)在網(wǎng)上虛擬市場進(jìn)行營銷活動提供可靠的數(shù)據(jù)分析和營銷依據(jù)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷在網(wǎng)上開展?fàn)I銷活動來實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，而網(wǎng)絡(luò)具有傳統(tǒng)渠道的和媒體所不具備的獨特的特點：信息交流自由、開放和平等，而且信息交流費用非常低廉，信息交流渠道即直接又高效。傳統(tǒng)營銷的理論基礎(chǔ)是“4P”，在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下，被發(fā)展演變?yōu)椤?C”模式，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，“C”的數(shù)量可能還會不斷增加，如果忽略對“P”的重視，多數(shù)“C”也就無從談起。（2）信息發(fā)布功能：可以把信息發(fā)布到全球任何一個地點，既可以實現(xiàn)信息的廣覆蓋，又可以形成地毯式的信息發(fā)布鏈。（6）特色服務(wù)：網(wǎng)絡(luò)營銷具有和提供的不是一般的服務(wù)功能，是一種特色服務(wù)功能。近幾年我國電子商務(wù)發(fā)展迅猛，上網(wǎng)人數(shù)呈持續(xù)上漲趨勢，平均年增長率為40％。全程營銷的實現(xiàn)是企業(yè)滿足消費者需求，實現(xiàn)理想銷售的必由之路，尤其是服務(wù)已成為當(dāng)今企業(yè)留住顧客和吸引顧客的重要手段之一。 （4）是企業(yè)盈利的必要途徑。集團成立于1975年，集團創(chuàng)立25周年以來，已經(jīng)在全球18個國家擁有650間專賣店和超過6000間店。 產(chǎn)品現(xiàn)狀分析設(shè)計理念——ONLY代表的是一種、一種年輕人的獨特風(fēng)格，一種相當(dāng)具個人風(fēng)格的品牌。流行時尚的同時，也擁有一流的質(zhì)量與服務(wù)，并采取了合理的價格，保持親切近人、樸素的做法。在專業(yè)的基礎(chǔ)上，提供個
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