數(shù)碼相機(jī)營銷調(diào)研方案解析-wenkub
2023-05-25 05:53:27 本頁面
【正文】 0歲個(gè)人消費(fèi)者。數(shù)碼相機(jī)營銷調(diào)研方案⒈調(diào)研目的與內(nèi)容⑴了解北京地區(qū)數(shù)碼相機(jī)市場有關(guān)情況，估計(jì)消費(fèi)者對數(shù)碼相機(jī)不同品牌的認(rèn)知度。⑵中關(guān)村地區(qū)電子市場，1855歲個(gè)人消費(fèi)者。⑵調(diào)研實(shí)施計(jì)劃組織成立調(diào)研項(xiàng)目組，組長一人，組員若干人。⒌調(diào)研日程安排和時(shí)間制限⑴ d1d2確定調(diào)研方案，組織調(diào)研人員；⑵ d3d4設(shè)計(jì)調(diào)研問卷；⑶ d5d8調(diào)研實(shí)施，取得數(shù)據(jù)；⑷ d9d10調(diào)研數(shù)據(jù)整理、分析；⑸ d11d12撰寫調(diào)研報(bào)告。如果您能支持，我們將真誠的感謝。⑵通過對北京市18歲以上年齡段人群抽樣調(diào)查，了解了數(shù)碼相機(jī)市場的主要客戶群體，了解了消費(fèi)者的購物習(xí)慣（包括購買時(shí)間和購買地點(diǎn)）和購物心理。從早期的MD機(jī)到小巧的MP3播放器，從五寸軟盤到移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備，現(xiàn)在，照相機(jī)也從以前的光學(xué)相機(jī)向小巧精致的數(shù)碼相機(jī)過渡，無一不在顯示高科技在改變?nèi)藗兊纳?。⒊調(diào)研的主要內(nèi)容調(diào)研內(nèi)容涉及到數(shù)碼相機(jī)的品牌、分辨率、價(jià)格等消費(fèi)者關(guān)心的問題，同時(shí)還涉及到有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)碼相機(jī)的問題，問卷選擇的14個(gè)問題基本可以涵蓋消費(fèi)者在選購數(shù)碼相機(jī)時(shí)必要或可能考慮的各種因素。⒋調(diào)研方法⑴攔截式訪問法：本次調(diào)研主要采取攔截的訪問方式進(jìn)行調(diào)查 ，成功率較高。由圖15說明：在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)有54%的人還沒有數(shù)碼相機(jī)，數(shù)碼相機(jī)的普及率還較低，46%的人雖然已經(jīng)擁有數(shù)碼相機(jī)，但其中還有38%的人想在兩年內(nèi)更換新的數(shù)碼相機(jī)，所以可以看出數(shù)碼相機(jī)的銷售市場發(fā)展空間巨大，存在著很大的潛力。在1835歲的年輕人中僅有10%的網(wǎng)民從來不訪問購物網(wǎng)站（包括“網(wǎng)上商城”、“網(wǎng)上商店”等），即多達(dá)90%的網(wǎng)民訪問過購物網(wǎng)站，其中經(jīng)常訪問購物網(wǎng)站和有時(shí)訪問的網(wǎng)民的數(shù)量超過總數(shù)的六成；有40%用戶在最近一年內(nèi)通過購物網(wǎng)站購買過商品或接受過服務(wù)。由圖17可以說明：數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)群體年齡分布呈現(xiàn)出集中與分散化態(tài)勢，即主要消費(fèi)群體集中在2030歲的青年中約占52%，在其他年齡段且呈現(xiàn)出分散化，隨著生活的不斷改善，必將出現(xiàn)對數(shù)碼相機(jī)需求的整體提高。數(shù)碼相機(jī)銷售數(shù)量的增長，說明消費(fèi)者對數(shù)碼相機(jī)的認(rèn)知已經(jīng)進(jìn)入了一種生活狀態(tài)，這種狀態(tài)是助推力。因此，我們開設(shè)的網(wǎng)上店鋪?zhàn)鳛榫W(wǎng)上銷售的渠道，必須站在消費(fèi)者的角度，
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