關(guān)于湖南衛(wèi)視的文化產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告-wenkub
2022-11-13 09:55:11 本頁(yè)面
【正文】 在先，蒙牛對(duì)于此次合作的具體數(shù)字沒(méi)有公開(kāi)，但很明顯的是，蒙牛的決策層對(duì)目前的收益非常滿(mǎn)意。今天，我們就要給超女算一筆賬， 2020 年超女究竟掙了多少錢(qián)？ 節(jié)目冠名： 1400 萬(wàn) 作為 2020 年度超級(jí)女聲贊助商 —— 蒙牛乳業(yè)有限公司這次可算是一次極為成功的廣告投入。隨著入戶(hù)率的提高和頻道節(jié)目影響力的擴(kuò)大， 2020 年，湖南衛(wèi)視的觀眾規(guī)模超過(guò) 4 億，不僅位列省級(jí)衛(wèi)視首位，而且成為觀眾規(guī)模超過(guò) 30%的 7 個(gè)全國(guó)性頻道中的唯一的省級(jí)衛(wèi)視。中央電視臺(tái)發(fā)布的權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查顯示： 2020 年，湖南衛(wèi)視綜合競(jìng)爭(zhēng)力僅次于 CCTV的三個(gè)頻道，居全國(guó)第四，在青年一代中的影響力僅次于 CCTV 一套，穩(wěn)居第二； 2020 年，湖南衛(wèi)視的主持人汪 涵、何炅、李湘入選中國(guó)十大節(jié)目主持人！ 2020 年至 2020 年，“湖南衛(wèi)視”和“超級(jí)女聲”連續(xù)位居娛樂(lè)類(lèi)的中文網(wǎng)絡(luò)搜索及媒體報(bào)道量榜首 ! 中國(guó)湖南衛(wèi)視自上星以來(lái)一直扎扎實(shí)實(shí)地致力于頻道覆蓋與落地?？梢哉f(shuō)，通過(guò)十年的開(kāi)拓發(fā)展，湖南衛(wèi)視已從一個(gè)地方區(qū)域性電視媒體成長(zhǎng)為一家在海內(nèi)外都具有廣泛影響和傳播價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)媒體。 2020 年，湖南衛(wèi)視秉持“快樂(lè)中國(guó)”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌”，這也是國(guó)內(nèi)所有電視媒體中，對(duì)自身品牌進(jìn)行清晰定位與形象區(qū)隔的第一家。 因?yàn)槠渑_(tái)標(biāo)和芒果，荷包蛋，香蕉相似，所以各地網(wǎng)友形象地稱(chēng)它為“芒果臺(tái)”，“香蕉臺(tái)”和“荷包蛋臺(tái)”。 湖南衛(wèi)視上星播出以后 ,推出了《快樂(lè)大本營(yíng)》，《玫瑰之約》，《晚間新聞》，《新青年》，《音樂(lè)不斷》等一系列名牌欄目，在國(guó)內(nèi)外產(chǎn) 生了廣泛影響，確立了娛樂(lè)傳媒的強(qiáng)勢(shì)品牌地位。 從 2020 年開(kāi)始，湖南衛(wèi)視進(jìn)入到了頻道運(yùn)營(yíng)和品牌高速發(fā)展的黃金時(shí)代。 截至目前 ，湖南衛(wèi)視在中國(guó)國(guó)內(nèi)所有省會(huì)城市實(shí)現(xiàn)完全入戶(hù)，中心城市入戶(hù)率位居省級(jí)衛(wèi)視第一， 2020 年底湖南衛(wèi)視在中國(guó)全范圍的有效覆蓋率超過(guò) 60%，覆蓋人口已達(dá) 億。 根據(jù)央視市場(chǎng)研究公司 2020 年底對(duì)五十三個(gè)衛(wèi)星頻道落地情況的普查，湖南衛(wèi)視已在全國(guó) 329 個(gè)地級(jí)市、 2091 個(gè)縣級(jí)市實(shí)現(xiàn)落地。 以前電視臺(tái)的盈利主要來(lái)自冠名和廣告，而近兩年來(lái)，短信逐漸成為了電視臺(tái)收入的又一重頭，湖南衛(wèi)視轉(zhuǎn)播超級(jí)女聲的過(guò)程，則將這三項(xiàng)創(chuàng)收功能發(fā)揮到了極致。據(jù)湖南衛(wèi)視傳出的消息，為購(gòu)買(mǎi)超級(jí)女聲節(jié)目冠名權(quán)，蒙牛乳業(yè)投入了 2800 萬(wàn)元。他們認(rèn)為，這是迄今為止企業(yè)宣傳和媒體運(yùn)作結(jié)合的最好的實(shí)例之一。對(duì)于廣告收入，湖南衛(wèi)視大部分工作人員守口如瓶，都稱(chēng)不了解，但超級(jí)女聲全國(guó)總決選的廣告報(bào)價(jià)為 5 秒插播價(jià) 萬(wàn)元， 10 秒 萬(wàn)元， 15 秒 萬(wàn)元。據(jù)了解， 超級(jí)女生由上海天娛傳媒有限公司策劃，湖南衛(wèi)視承辦，今年的無(wú)線(xiàn)合作伙伴則選中了掌 上靈通。 2020 年超級(jí)女聲的短信總收入約 1300 萬(wàn)元，而今年，這個(gè)數(shù)字至少翻番。所以相當(dāng)于每15 票 元或 2 元。 從票書(shū)刊，在長(zhǎng)沙賽區(qū)決賽的當(dāng)晚，觀眾累計(jì)奉上了超過(guò) 27萬(wàn)張短信投票。如果加上預(yù)賽期間的短信收入，超級(jí)女聲今年應(yīng)該能獲得約 3000 萬(wàn)元左右的短信收入。帶旺小買(mǎi)賣(mài)的同時(shí)，超級(jí)女生自己的生意也勢(shì)頭良好。 在超女決賽階段，電廣傳媒從 7 月 18 日開(kāi)始就一直處于上升趨勢(shì)，從每股 元飄升到昨日收盤(pán)價(jià)每股 7 元，每股 上升 2元左
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