國(guó)際化企業(yè)通用管理文案廣告策劃書-wenkub
2023-05-24 22:07:03 本頁(yè)面
【正文】 前是設(shè)備最先進(jìn)、產(chǎn)量最大的廠，且廠址在原料產(chǎn)地(主要原料產(chǎn)地在河北以北、內(nèi)蒙古、 甘 肅等)。羊絨衫款式新穎、規(guī)格齊全，色澤流行，穿著輕巧、柔軟、高雅、舒適。掀起羊絨衫的消費(fèi)社會(huì)熱，使人們認(rèn)識(shí)到羊絨時(shí)裝具有光澤好、輕巧、柔軟、艷麗、舒適、 御寒力強(qiáng)的特點(diǎn)，樹立人們穿上它身價(jià)倍增、物有所值等觀念，使消費(fèi)者養(yǎng)成以穿著CBA牌 羊絨衫時(shí)裝為自豪的榮譽(yù)感，使CBA牌羊絨衫產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中從知名度到銷售量均居 領(lǐng)先地位，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)年內(nèi)銷30萬(wàn)件的目標(biāo)。二、企業(yè)、市場(chǎng)情況分析(一)企業(yè)概況：(略)(二)原料及特點(diǎn)：(略)加工程序：(略)(三)主要產(chǎn)品企業(yè)的主要產(chǎn)品有無(wú)毛絨(白、青、紫)羊絨衫、羊絨短裙、羊絨連衣裙、羊絨披肩、羊絨 圍巾等。(四)企業(yè)優(yōu)勢(shì)：(略)(五)羊絨類產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)：(略)(六)國(guó)內(nèi)銷售的地區(qū)、渠道、數(shù)量?jī)?nèi)銷地區(qū)主要是北京(40%)、上海(30%)，其他城市有廣州、西安、大連、桂林等，在這些城 市中，主要在大飯店、旅游場(chǎng)所銷售，實(shí)際顧客也多是外賓。中國(guó)是世界上最大的羊絨衫生產(chǎn)國(guó)，占全世界產(chǎn)量的60%，東勝就占20%。國(guó)內(nèi)有很多消費(fèi)者 甚 至不知羊毛與羊絨的區(qū)別，不知原料的珍貴，當(dāng)然就很難理解它的價(jià)值。價(jià)格：“YXZ”偏高，“CBA”偏低或一般。知名度：“YXZ”100%，“CBA”80%。 四、廣告地區(qū)(目標(biāo)市場(chǎng))(一)市場(chǎng)分布宣傳地區(qū)首先應(yīng)考慮到羊絨衫商品目前尚屬高檔產(chǎn)品，接受它一般是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，并且是 高收入和高消費(fèi)地區(qū)。五、廣告戰(zhàn)略(一)戰(zhàn)略說(shuō)明本廣告策劃面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，分為兩大類廣告(公司形象和公司產(chǎn)品)。另外特別強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品包裝物品的圖、文、色的設(shè)計(jì)及廣告主題，也要和媒體的 相同，這樣廣告效果更好。廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的規(guī)定，均應(yīng)以市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品定位、銷售對(duì)象定位和市場(chǎng)定位為 依據(jù)。近期目標(biāo)：CBA牌商品已上市，所以已經(jīng)過(guò)了第一階段，建議(1)、(2)、(3)階段合并進(jìn)行。(三)媒體組合媒體組合考慮的因素：：不是原料半成品，應(yīng)采用綜合性媒介，即廣告對(duì)象接觸的媒介；：需認(rèn)真
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