市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文參考文獻(xiàn)一-wenkub
2022-11-12 15:02:38 本頁(yè)面
【正文】 .市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從現(xiàn)代到后現(xiàn)代的嬗變 [ J] .集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究 , 2020 ( 2) . [ 4] Kotler, Philip amp。隨著市場(chǎng)上各種產(chǎn)品的供大于求，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激化，到 50 年代以美國(guó)為首的主要資本主義國(guó)家已成為名副其實(shí)的買(mǎi)方市場(chǎng)。 奉行現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的企業(yè)必須在戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)組織、管理方法和決策程序上進(jìn)行一系列的變革： (1)不是以生產(chǎn)為中心而是以顧客的需求為中心來(lái)確定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向。 注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和戰(zhàn)略目標(biāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的又一基本特征，它不同于推銷(xiāo)觀念只注重當(dāng)前產(chǎn)品的銷(xiāo)售和短期利潤(rùn)的獲取。 我國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想在改革開(kāi)放后的 20 年里，也經(jīng)歷了逐漸從生產(chǎn)導(dǎo)向到銷(xiāo)售導(dǎo)向，再到現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念導(dǎo)向這樣一個(gè)發(fā)展過(guò)程。它產(chǎn)生于 20 世紀(jì) 70 年代西方國(guó)家出現(xiàn)能源短缺、環(huán)境污染、通貨膨脹和失業(yè)率提高、消費(fèi)者保護(hù)運(yùn)動(dòng)盛行的新形式下。這就要求企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)決策時(shí)，必須充分考慮消費(fèi)者的需求和欲望、消費(fèi)者利益、企業(yè)利益以及社會(huì)長(zhǎng)期利益這四方面的因奉，正確地處理好消費(fèi)者利益、企業(yè)利益與社會(huì)長(zhǎng)期利益這三者之間的關(guān)系，以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求、保證消費(fèi)者和社會(huì)的長(zhǎng)期 利益作為企業(yè)根本目的與責(zé)任。近年來(lái)社會(huì)對(duì)于環(huán)境保護(hù)和健康消費(fèi)的重視，使得各國(guó)政府的政策對(duì)于有損社會(huì)利益的生產(chǎn)行為和消費(fèi)行為的約束越來(lái)越嚴(yán)厲，社會(huì)輿論的壓力也越來(lái)越大，從而迫使企業(yè)不得不通過(guò)樹(shù)立良好的社會(huì)形象來(lái)改善自己的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念也因此而被普遍接受。西方市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展同商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變 是密切相關(guān)的。早在 1902 年，美國(guó)密執(zhí)安大學(xué)、加州 大學(xué)和伊利諾大學(xué)的經(jīng)濟(jì)系開(kāi)設(shè)了市 場(chǎng) 學(xué)課程。B 阿切 韋爾達(dá)提出： “經(jīng)濟(jì)學(xué)家通常 把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)劃分為 3 大類(lèi)：生產(chǎn)、分配、消費(fèi) …… 生產(chǎn)被認(rèn)為是 效用的創(chuàng)造 ”。其 依據(jù)是傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)，是以供給為中心的。 這一過(guò)程包括 3 個(gè)重要又相互有關(guān)的內(nèi) 容：集中 (購(gòu)買(mǎi)剩余農(nóng)產(chǎn)品 )、平衡 (調(diào)節(jié)供需 )、分散 ( 把農(nóng)產(chǎn)品化整為零 )”。 1952 年，范利、格雷斯和考克斯合作出版了《美國(guó)經(jīng) 濟(jì)中的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》 一書(shū)，全面地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)如何分配資源，指導(dǎo)資源的使用， 尤 其是指導(dǎo)稀缺資源的使用 ；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)如何影響個(gè)人分配，而個(gè)人收入又如何制約 營(yíng)銷(xiāo)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還包括為市場(chǎng)提供適 銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品。 期 (1956～ 1965 年 ) 這一時(shí)期的代表人物主要有：羅 奧爾德遜在 1957 年出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)行動(dòng)》一書(shū)中，提出了 “功能 主義 ”。 (1966～ 1980 年 ) 這一時(shí)期，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)逐漸從經(jīng)濟(jì)學(xué)中獨(dú)立出來(lái)，同管理科學(xué)、行為科學(xué)、心 理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等理論相結(jié)合，使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論更加成熟。 1967 年，美國(guó)著名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授菲力浦 科特勒突破了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)只是刺激消費(fèi)者需求 的觀點(diǎn)，進(jìn)一步提出了營(yíng)銷(xiāo)管理任務(wù)還影響需求的水平、時(shí)機(jī)和構(gòu)成，因而提出營(yíng)銷(xiāo) 管理的實(shí)質(zhì)是需求 管理，還提出了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是與市場(chǎng)有關(guān)的人類(lèi)活動(dòng)，既適用于盈 利組織，也適用于非盈利組 織，擴(kuò)大了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的范圍。 (1981～ ) 在此期間，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域又出現(xiàn)了大量豐富的新概念，使得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這門(mén)學(xué)科出 現(xiàn)了變形和分化的趨勢(shì)，其應(yīng)用范圍也在不斷地?cái)U(kuò)展。 1981 年，瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)院的克里斯琴 辛格和菲利普 科特勒根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，出現(xiàn)封閉 市場(chǎng)的狀況，提出了大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，即 6P 戰(zhàn)略：原來(lái)的 4 大策略 (產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo) 及促銷(xiāo) )加上兩個(gè) P ——政治權(quán)力及公共關(guān)系。他精粹地對(duì) 營(yíng)銷(xiāo)管理下了定義：營(yíng)銷(xiāo)管理就是通過(guò)創(chuàng)造、建立和保持與目
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