【正文】 事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布?！　〉谌l 廣告主委托設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)委托具有合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者?！　V告有下列情形之一的，為虛假廣告：　　(一)商品或者服務(wù)不存在的；　　(二)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；　　(三)使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；　　(四)虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；　　(五)以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形?！　〉诙鍡l 招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：　　(一)對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，國家另有規(guī)定的除外；　　(二)利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。　　禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容?！　〉诙畻l 禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告?！　〉谑邨l 除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語?！　∷幤窂V告的內(nèi)容不得與國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書不一致，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。　　廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)遵守國務(wù)院有關(guān)部門關(guān)于時(shí)長、方式的規(guī)定，并應(yīng)當(dāng)對廣告時(shí)長作出明顯提示。　　第十三條 廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示?！　〉诰艞l 廣告不得有下列情形：　　(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；　　(二)使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；　　(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；　　(四)損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密；　　(五)妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；　　(六)危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；　　(七)妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；　　(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；　　(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；　　(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；(十一)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。　　第七條 廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)會(huì)員依法從事廣告活動(dòng)，推動(dòng)廣告行業(yè)誠信建設(shè)。　　廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。　　本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。另附一：中華人民共和國廣告法（2015年）1994年10月27日第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過2015年4月24日第十二屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十四次會(huì)議修訂自2015年9月1日施行　　　　目錄　　第一章 總則　　第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則　　第三章 廣告行為規(guī)范　　第四章 監(jiān)督管理　　第五章 法律責(zé)任　　第六章 附則　　第一章 總則　　第一條 為了規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，制定本法。 查清圖片作者身份并署名。 查清圖片是否需要獲得著作權(quán)人許可和是否已獲得許可。 查清圖片著作權(quán)是否進(jìn)入公有領(lǐng)域。/28 圖片素材使用注意事項(xiàng) 使用網(wǎng)絡(luò)上的圖片和素材，是目前素材使用的一個(gè)現(xiàn)狀，我們也不可能不使用，風(fēng)險(xiǎn)還是存在，只能盡量避免把風(fēng)險(xiǎn)降到最低。微信等自媒體中可將“點(diǎn)擊有驚喜”更替為“查看更多...”嚴(yán)禁使用刺激消費(fèi)詞語嚴(yán)禁使用激發(fā)消費(fèi)者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會(huì)再便宜了”“錯(cuò)過就沒機(jī)會(huì)了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語。嚴(yán)禁使用100%、國際品質(zhì)、高檔、正品、國家級、世界級、最高級、最佳等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。新廣告法違禁詞匯總（2015年9月1起）*與“最”、“一”、“級/極”、“首/家/國”等相關(guān)宣傳用詞均為禁用詞嚴(yán)禁使用極限用語嚴(yán)禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個(gè)、首選、頂級、國家級產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、頂級、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、第一（NO1\Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。將“最好”，更替為“更好”；將“極具”更替為“至具”……違禁時(shí)限用語限時(shí)須有具體時(shí)限，所有團(tuán)購須標(biāo)明具體活動(dòng)日期，嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等無法確定時(shí)限的詞語。/疑似醫(yī)療用語（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫(yī)療器械） 全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡；增強(qiáng)或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補(bǔ)陽；壯陽；消炎；可促進(jìn)新陳代謝；減少紅血絲；產(chǎn)生優(yōu)化細(xì)胞結(jié)構(gòu)；修復(fù)受損肌膚；治愈（治愈系除外）；減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏；防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過敏現(xiàn)象；降低肌膚敏感度；鎮(zhèn)定；鎮(zhèn)靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補(bǔ)血；安神；養(yǎng)腦；益氣；通脈；胃脹蠕動(dòng)；利尿；驅(qū)寒解毒；調(diào)節(jié)內(nèi)分泌；延緩更年期；補(bǔ)腎；祛風(fēng)；生發(fā)；防癌；抗癌；祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；改善內(nèi)分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內(nèi)毒素；吸附鉛汞；除濕；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭；1美容治療；消除斑點(diǎn)；斑立凈；無斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋；1毛發(fā)新生；毛發(fā)再生；生黑發(fā)；止脫；生發(fā)止脫；脂溢性脫發(fā)；病變性脫發(fā)；毛囊激活；1酒糟鼻；傷口愈合清除毒素；1緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病癥狀；處方；藥方；經(jīng)例臨床觀察具有明顯效果；1丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹；1傷風(fēng)感冒；經(jīng)痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；1刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀；1細(xì)菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱；1雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素；藥物；中草藥；中樞神經(jīng)；2細(xì)胞再生；細(xì)胞增殖和分化；免疫力；患處；疤痕；關(guān)節(jié)痛；凍瘡；凍傷；2皮膚細(xì)胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細(xì)血管；淋巴毒等。一般需要注意一下幾個(gè)方面： 查清圖片是否屬于時(shí)事。 法律對作著作權(quán)的保護(hù)是有一定期限的，超過保護(hù)期的作品，就進(jìn)入了公有領(lǐng)域。 選擇圖片時(shí)先了解圖片版權(quán)說明。 按照《著作權(quán)法》的規(guī)定，除了時(shí)事圖片，其他各類圖片，即使是已進(jìn)入公有領(lǐng)域的，或者是法定許可使用的，都必須為作者署名，最好申明如涉嫌侵權(quán)立即撤銷的標(biāo)語。　　第二條 在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法?！　”痉ㄋQ廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織?！　〉谖鍡l 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)，誠實(shí)信用，公平競爭。第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則　　第八條 廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白?！　〉谑畻l 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康?！　〉谑l 廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類?！　〉谑臈l 廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告?！　〉谑鍡l 麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告。處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”?！　〉谑藯l 保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：　　(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；　　(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能；　　(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；　　(四)與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；　　(五)利用廣告代言人作推薦、證明；　　(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容?！　〉诙粭l 農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告不得含有下列內(nèi)容：　　(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；　　(二)利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明；　　(三)說明有效率；　　(四)違反安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面；　　(五)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容?！　煵葜破飞a(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容?！　〉诙鶙l 房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：　　(一)升值或者投資回報(bào)的承諾；　　(二)以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置；　　(三)違反國家有關(guān)價(jià)格管理的規(guī)定；　　(四)對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。第三章 廣告行為規(guī)范　　第二十九條　廣播電臺、電視臺、報(bào)刊出版單位從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的，應(yīng)當(dāng)設(shè)有專門從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，配備必要的人員，具有與發(fā)布廣告相適應(yīng)的場所、設(shè)備，并向縣級以上地方工商行政管理部門辦理廣告發(fā)布登記?！　〉谌龡l 廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意?！　〉谌鍡l 廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法?！　〔坏美貌粷M十周歲的未成年人作為廣告代言人?！　♂槍Σ粷M十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容：　　(一)勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)；　　(二)可能引發(fā)其模仿不安全行為。　　第四十三條 任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。　　廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)規(guī)定作出審查決定，并應(yīng)當(dāng)將審查批準(zhǔn)文件抄送同級工商行政管理部門?！　」ど绦姓芾聿块T應(yīng)當(dāng)建立健全廣告監(jiān)測制度，完善監(jiān)測措施，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和依法查處違法廣告行為?！　〉谖?