【正文】 量，打造演藝產(chǎn)品品牌《麗水金沙》這一具有云南民族特色的商演產(chǎn)品，是由省外強(qiáng)勢企業(yè)聯(lián)合本地文化單位，完全針對市場需求，運(yùn)用高超的“創(chuàng)意”與策劃打造出來的國內(nèi)著名品牌產(chǎn)品。首先以韓國為造勢的策源地，精心謀劃并贏取了韓國各種獎項及榮譽(yù)，在國內(nèi)獲得“名牌”標(biāo)簽。他們采取“邊開發(fā)，邊培育”的開發(fā)策略，最終實現(xiàn)了開發(fā)一個、存活一片，成熟一個、收獲一片的滾動發(fā)展目標(biāo)?！按箝L今”把營銷目標(biāo)確定為主攻華人市場，即受中國文化影響的區(qū)域市場，并把市場劃分為四個等級。隨著其電視劇在中國的熱播，其音像制品、書籍等在中國暢銷，其副產(chǎn)品韓國飲食、韓國醫(yī)術(shù)、韓國旅游、韓國服飾等等也在中國掀起不小的風(fēng)浪。這股“韓流”的主要代表就是《大長今》。波特》衍生產(chǎn)品。波特》成功的秘訣除了獨出心裁的創(chuàng)意外，還在于其高超的營銷策劃。波特”產(chǎn)業(yè)的“太空”奇跡。從小說到電影到相關(guān)產(chǎn)品，“點石成金”的開發(fā)商、營銷商，特別是創(chuàng)意者將《哈利《哈利《哈利華納公司慧眼識珠，首先買斷并控制了《哈利波特》推向巔峰的是美國的電影制片商華納兄弟公司，時代華納憑借著其龐大的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，即華納旗下廣播、電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)多種媒體的強(qiáng)力營銷，成就和提升了《哈利但出人意料的是，憑借作者、文學(xué)經(jīng)紀(jì)人、出版商、電影制片商以及一系列營銷高手的創(chuàng)意和運(yùn)作， 短短8年，此書就風(fēng)靡200多個國家，截至2005年底，實現(xiàn)了近3億冊的銷售業(yè)績，銷售收入已達(dá)56億多美元。為了研究河北省大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品的開發(fā)，打造更多的國家級、世界級的大品牌，本文在大量典型案例的基礎(chǔ)上，搜集整理出若干個很有代表性最新版典型案例，以供參考借鑒。本文所界定的文化娛樂產(chǎn)品，是指滿足人們精神文化需求的影視、演藝、動漫、游戲、主題文化公園為核心內(nèi)容，同時覆蓋文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層次的精神內(nèi)容產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品。國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有近半個多世紀(jì)的歷史，在文化品牌開發(fā)方面有許多可借鑒的寶貴經(jīng)驗，國內(nèi)先進(jìn)省市也探索出了許多好的做法，我們要趕超發(fā)達(dá)國家和先進(jìn)省市，其中一條捷徑就是學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外的經(jīng)驗和發(fā)展模式。河北省大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)思路與創(chuàng)意策劃文化代表并影響著一個區(qū)域整體發(fā)展的形象，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平已成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展程度的重要標(biāo)志。實踐表明，“簡單的拿來主義”與“閉門造車”都是不可取的。本文所界定的大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品，是能夠代表河北形象，標(biāo)志河北特色，在國內(nèi)外具有較大影響的規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈長和產(chǎn)業(yè)帶動性強(qiáng)的文化娛樂產(chǎn)品。（一）國際大牌文化產(chǎn)品創(chuàng)意與開發(fā)兩大最新版案例1．《哈利然而這只是其奇跡的第一級。波特》的品牌價值，創(chuàng)造了“點石成金”制造財富的神話。波特》相關(guān)的平面與立體形象版權(quán)和電影形象版權(quán)，把《哈利波特》影視版的一炮走紅，創(chuàng)造了《哈利波特》圖書出版和影視的火爆，帶動和刺激了廣告業(yè)，并進(jìn)一步擴(kuò)散到旅游、服裝、網(wǎng)絡(luò)游戲、玩具、餐飲、食品、文具等眾多行業(yè)。波特》的商業(yè)價值挖掘到了幾近極限。“哈利時代華納公司在營銷宣傳上絞盡腦汁，費盡心思。正是這些超級企業(yè)的聯(lián)合運(yùn)作，才成就了《哈利“大長今”的主打產(chǎn)品是電視劇。我國湖南電視臺以近2000萬的高價，買斷了《大長今》電視劇的內(nèi)地版權(quán)，創(chuàng)下了海外劇目在中國的最高版權(quán)價格紀(jì)錄，而湖南衛(wèi)視僅放映的廣告收入達(dá)4000多萬元。一級市場是中國大陸市場，二級市場是東南亞市場，三級市場是歐美市場，四級市場是受歐美國家文化影響的世界其他國家市場。在具體營銷策劃上，“大長今”采取了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、優(yōu)勢互補(bǔ)的創(chuàng)意方案。然后，借助各銷售渠道展開“三點帶三面”的密集攻勢，由香港帶動中國大陸，由中國臺灣帶動?xùn)|南亞，由日本或美國芝加哥帶動歐美。在此之前，麗江文化部門先后兩次嘗試組織商業(yè)演出，但都沒有成功。深圳能量實業(yè)有限公司昆明分公司與麗江民族歌舞團(tuán)于2002年3月合作組建“麗江麗水金沙藝術(shù)團(tuán)”——一個真正面向市場的文化企業(yè)，聯(lián)合開發(fā)一臺旅游演藝晚會。強(qiáng)有力的創(chuàng)作班子、優(yōu)秀的演員陣容、高規(guī)格的舞臺硬件設(shè)備編排出高水平的商演劇目。麗江民族歌舞團(tuán)初步走向了市場，不僅用活了演員隊伍和后勤服務(wù)隊伍，盤活了房產(chǎn)、場地等國有資產(chǎn)，而且不再需要政府經(jīng)費補(bǔ)貼。舞》是由深圳民營企業(yè)深圳蔚藍(lán)天空文化發(fā)展有限公司蔚藍(lán)天空歌舞團(tuán)將繪畫藝術(shù)與舞蹈相結(jié)合，獨家策劃、編導(dǎo)、執(zhí)演和投資編創(chuàng)的大型當(dāng)代舞蹈劇。深圳蔚藍(lán)天空文化發(fā)展有限公司是由一個民營文化服務(wù)企業(yè)發(fā)展起來的一家集演出、藝術(shù)創(chuàng)作、舞臺工程施工、藝人包裝、文化傳播、藝術(shù)培訓(xùn)、廣告策劃、禮儀服務(wù)等為一體的大型綜合性民營文化企業(yè)。舞》成為中國第一部將油畫藝術(shù)與東方舞蹈相結(jié)合的當(dāng)代舞劇，中國第一部由民營文化企業(yè)獨立創(chuàng)排并自行推廣的原創(chuàng)當(dāng)代舞劇，深圳第一部進(jìn)入北京保利劇院演出的商業(yè)舞劇。同時開發(fā)、銷售的衍生產(chǎn)品收入超過160萬元。劉三姐》、《印象劉三姐》是借助電影《劉三姐》的影響，進(jìn)行新的創(chuàng)意和策劃的演藝產(chǎn)品，該劇首創(chuàng)大型山水實景演出模式，成為廣西文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性產(chǎn)品和品牌。據(jù)統(tǒng)計，陽朔2005年接待游客400萬人次，旅游總收入達(dá)6億多元。《印象《太極神韻》是成都市繼2005年成功打造音樂劇《金沙》后，新編排的展示巴蜀道教文化的大型原生態(tài)實景表演。先后創(chuàng)作出了《仿唐樂舞》、《唐少林功夫和少林文化風(fēng)靡全球，吸引了國內(nèi)外游客參觀游覽，俄羅斯總統(tǒng)普京等多國政要親臨觀賞，少林寺品牌已成為一個中外聞名的國際性的文化旅游品牌。在和旅游業(yè)開發(fā)的緊密結(jié)合的基礎(chǔ)上，又不斷開發(fā)出系列化的衍生產(chǎn)品，形成了少林文化產(chǎn)業(yè)鏈。琢磨“他山之石，可以攻玉”是說他人經(jīng)驗作法可以作為借鑒，許多做法和創(chuàng)意及技術(shù)可以為我所“用”，但是能否“攻玉”，還要靠我們“精心琢磨”、反復(fù)推敲和不懈探索，其中的奧妙就在于一個“攻”字。概括地說，作為一個區(qū)域內(nèi)大型標(biāo)志性文化娛樂品牌產(chǎn)品，其基本特征是：第一，產(chǎn)品具有極強(qiáng)的市場吸引力和較大規(guī)模的市場需求；第二，產(chǎn)品的系列化和表現(xiàn)形式的多元化，具有多種視聽媒體平臺和產(chǎn)品形式；第三，產(chǎn)品的輻射性、擴(kuò)散性和產(chǎn)業(yè)鏈的無限延伸，圍繞創(chuàng)意內(nèi)容，孵化衍生產(chǎn)品，形成強(qiáng)大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系。把文化創(chuàng)作與旅游緊密結(jié)合，文化與旅游聯(lián)姻已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇和必然趨勢。文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和大型文化品牌產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的核心要素，創(chuàng)意并不意味著都是創(chuàng)新，運(yùn)用文化資源的各種創(chuàng)意策劃及使文化資源的有機(jī)組合創(chuàng)新開發(fā)，都是創(chuàng)意的內(nèi)容。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均能產(chǎn)生放大的價值增值效應(yīng)，其放大的倍數(shù)取決于產(chǎn)業(yè)的輻射性。（二）大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)資源的選擇根據(jù)河北省文化資源的特點和分布，符合大型標(biāo)志性娛樂產(chǎn)品開發(fā)條件的優(yōu)質(zhì)資源可歸納為以下三類：第一類，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)和品牌資源第一，演藝業(yè)的優(yōu)勢資源與品牌。這些劇團(tuán)及開發(fā)的劇目是國內(nèi)外已有