某商廈開業(yè)前造勢(shì)宣傳策劃方案-wenkub
2023-05-10 22:52:13 本頁(yè)面
【正文】 行評(píng)獎(jiǎng)，評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)，27日通知獲獎(jiǎng)作者領(lǐng)獎(jiǎng)辦法。 時(shí)間進(jìn)程：12月1日——28日。強(qiáng)化振江商廈的吸引力，抑制并轉(zhuǎn)移部分消費(fèi)者的短期購(gòu)買意向，使振江成為其節(jié)日購(gòu)物的必選項(xiàng)，營(yíng)造開業(yè)隆重?zé)崃业姆諊?21日公司形象宣傳，購(gòu)物環(huán)境介紹，商品內(nèi)容展示，以及開業(yè)信息傳播。市內(nèi)相關(guān)媒體發(fā)布征文啟事；選擇目標(biāo)車8日～（8）11月21日——30日，與外協(xié)單位聯(lián)系，制作“造勢(shì)宣傳”所需物品，如：招貼、DM、海報(bào)等，明確完成的最晚時(shí)間；做好相關(guān)行政管理部門的公關(guān)工作，爭(zhēng)取個(gè)別活動(dòng)的許可與支持。（5）10月23日——31日，詳細(xì)分解“造勢(shì)宣傳策劃方案”，制定各項(xiàng)活動(dòng)的具體實(shí)施計(jì)劃，明確負(fù)責(zé)人、外協(xié)單位、媒體等。三、總體時(shí)間安排（1）10月10日前，“造勢(shì)宣傳策劃方案”草稿完成，公司領(lǐng)導(dǎo)第一次審查，對(duì)方案預(yù)算、總體構(gòu)思、內(nèi)容、流程等進(jìn)行初步?jīng)Q策，并作出改進(jìn)、修訂指示。鑒于泊頭市市民思想比較保守，理解、認(rèn)知和接受新生事物慢，行為習(xí)慣性強(qiáng)的人文環(huán)境，以及信譽(yù)樓先入為主、三聯(lián)坐地?cái)U(kuò)張的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，作為泊頭市規(guī)模最大也最為市民關(guān)注的一家大型時(shí)尚購(gòu)物商場(chǎng)，且開業(yè)時(shí)間正值新年、春節(jié)來臨之際，其前期的造勢(shì)宣傳工作必須精心策劃、縝密組織，而且要有氣勢(shì)、有力度、有特色。力求全方位地對(duì)振江的商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)宗旨進(jìn)行深入細(xì)致的解讀、宣揚(yáng)，以期形成視覺沖擊、聽覺縈繞之勢(shì)，收先聲奪人、氣勢(shì)迫人之效。（2）10月10日——15日，企劃部根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見對(duì)“造勢(shì)宣傳方案”進(jìn)行修改、細(xì)化和完善。各方案實(shí)施前，文稿、頁(yè)面（畫面）設(shè)計(jì)及所需費(fèi)用必需報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo)審核批準(zhǔn)。（9）12月1日——27日，“造勢(shì)宣傳策劃方案”逐項(xiàng)實(shí)施，監(jiān)控各項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)施過程并評(píng)定效果。 14日展示振江商廈的公司標(biāo)識(shí)及內(nèi)涵，宣傳公司經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨和定位等。進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)群體對(duì)振江商廈的認(rèn)知與認(rèn)同，初步樹立振江商廈高品位、時(shí)尚化，泊頭商業(yè)旗艦的形象，提高消費(fèi)者對(duì)振江商廈的信任感和忠誠(chéng)度。企信通信息、DM、海報(bào)、橫幅、布標(biāo)、電子顯示屏、泊頭電視臺(tái)廣告、軟廣告（新聞或?qū)ｎ}）、《燕趙》泊頭廣告版四、造勢(shì)宣傳活動(dòng)的具體內(nèi)容和方式目的：讓消費(fèi)者參與振江商廈的文化建設(shè)、形象塑造和市場(chǎng)定位，增強(qiáng)其心理認(rèn)同感，吸引人們對(duì)振江的關(guān)注。 具體實(shí)施①11月30日前擬定“征文啟事”、評(píng)委及評(píng)獎(jiǎng)辦法，確定獎(jiǎng)品和頒獎(jiǎng)方式；②1日發(fā)布征文信息。一等獎(jiǎng)獲得者參加開業(yè)典禮，并現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。 振江商廈地處泊頭市裕華東路核心商圈，營(yíng)業(yè)面積近3萬平方米。對(duì)振江的經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)文化建設(shè)、人力資源開發(fā)、戰(zhàn)略企劃等，您有什么建議？我們期待您的高謀良策。 征文要求：①字?jǐn)?shù)不限、文體不限；②觀念新穎，論證充分，可操作性強(qiáng)；③征集的口號(hào)語要有獨(dú)創(chuàng)性，禁止抄襲；語句凝練、富有哲理，符合振江商廈的行業(yè)特點(diǎn)。 評(píng)獎(jiǎng)。頒獎(jiǎng)方式將于12月26日左右另行通知。 獲獎(jiǎng)名單除直接通知本人外，還將在泊頭電視臺(tái)、泊頭吧公布。 說明：有選擇地在公交車和班車車身上噴涂振江商廈名稱及經(jīng)營(yíng)理念的口號(hào)語；在出租車內(nèi)外車窗、車身張貼不干膠招貼，內(nèi)容：振江商廈名稱和理念口號(hào)。合作方式：①一次性買斷一年期車身廣告權(quán)，可協(xié)商付給車主一定的費(fèi)用，包括：制作費(fèi)和載體使用費(fèi)。②（11月11日－15日）公司領(lǐng)導(dǎo)審議確定車身廣告圖案和口號(hào)語。（三）泊頭電視臺(tái)廣告和軟廣告每天一次，共7次。主題：宣揚(yáng)振江商廈經(jīng)營(yíng)模式和服務(wù)理念及承諾。電視新聞解說詞（參考）：（待擬）第四階段（22－28日）振江商廈即將開業(yè)得新聞：畫面展示商廈內(nèi)部環(huán)境、員工素質(zhì)等。（四）《燕趙都市報(bào)》泊頭廣告版第二階段（8－14日）：①②振江商廈VI標(biāo)識(shí)和經(jīng)營(yíng)理念廣告。釋義：因泊頭市民對(duì)振江商廈的經(jīng)營(yíng)模式普遍存在誤解，心存疑
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