【正文】 廣的目標。Rose等學者在1990進行的問卷調查顯示公益行銷為非營利組織增加財源的一種良好途徑(Rose and Stutts and Patterson,1991)。大多數(shù)學者對于公益行銷的看法大多與其定義類似，僅Schiller（1988）、Mason（1992）、Larson（1995）在探討公益行銷對營利與非營利組織的貢獻時，引入雙贏的概念，和Oldenburg（1992）從公共關系的角度，將公益行銷定義為一種新的混合媒介，認為公益行銷可以利用公眾服務廣告及公共關系，將企業(yè)與良好的公益活動相結合。(2)并不反對賺取利潤，但須將盈余全用在原機構成 立目的上。(4)資源：各項對非營利組織的財力、物力的支持與獲得。許士軍(1990)認為，非營利組織就是不以營利為目的之組織；雖然有時收益可能超過支出，而產(chǎn)生利潤余額，但其最終目的，并不是在追求利潤。而「非營利組織」是個比較廣泛性的學術性名詞，在國外與其意義相當或近似的名詞包括：獨立部門(Independent Sector)、志愿組織(Voluntary Organization)、慈善機構(Philanthropic Organization) 、基金會(Foundation)、社區(qū)組織(Community Organization)等，在我國政府單位與媒體報導中多使用的名詞有：公益團體、慈善機關、財團法人等，在本研究中將以非營利組織統(tǒng)稱之。(2) 企業(yè)對個人(Business to Consumer, B2C)