某電子產(chǎn)品公司整合傳播推廣方案-wenkub
2023-05-10 06:09:14 本頁面
【正文】 的指導(dǎo)下，將制定整合傳播策略，在傳播層面上力圖使恒基偉業(yè)在行業(yè)市場處于戰(zhàn)略性的領(lǐng)導(dǎo)地位，通過行銷傳播迅速樹立恒基偉業(yè)在掌上電腦市場的領(lǐng)導(dǎo)者的形象。隨著1999年的掌上電腦的啟蒙年和2000年的普及年的過去，掌上電腦市場呈現(xiàn)出高速的發(fā)展態(tài)勢，2000年整個市場的規(guī)模達(dá)到200萬臺以上。但隨著市場的高速發(fā)展，原有的通用型掌上電腦由于應(yīng)用的局限性，市場前景并不看好，而針對行業(yè)信息應(yīng)用的掌上信息工具的開發(fā)和應(yīng)用就成為未來掌上行業(yè)的新的增長點(diǎn)。第二部分 市場狀況國內(nèi)市場l 1999年，恒基偉業(yè)成功的市場推廣使PDA市場全面啟動，由于成功的市場推廣，恒基偉業(yè)一舉成為PDA市場的領(lǐng)導(dǎo)者，商務(wù)通也成為知名品牌。l 掌上電腦市場缺少可兼容的操作系統(tǒng)，導(dǎo)致概念眾多，稱謂繁多，給產(chǎn)品的普及帶來一定的障礙，整體上對于普通消費(fèi)者而言，掌上電腦與PDA，或者商務(wù)通等同。l 國內(nèi)掌上電腦市場上，行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品還是一個空白，目前只有一些國外生產(chǎn)商推出了幾種行業(yè)掌上電腦，但還沒有大規(guī)模的推廣和宣傳；國內(nèi)掌上電腦生產(chǎn)商目前還沒有涉足行業(yè)市場，細(xì)分市場尚沒有形成。評價：名人一季度的表現(xiàn)比以往在傳播上顯得更“老到”一些，尤其是《笑傲江湖》的熱播，使名人的品牌知名度和 美譽(yù)度進(jìn)一步提高，名人的此次行銷舉措，巧妙的抓住了《笑傲江湖》的輿論效應(yīng)，又第一個與劇中的男主角 李亞鵬簽約，可謂取得了先入為主的效應(yīng)；“我酷，智能王”的訴求，也在一定程度上提升了名人的品牌形象， 豐富其品牌內(nèi)涵。l 品牌優(yōu)勢明顯，只要宣傳力度跟上就可以在比較短時間體現(xiàn)出品牌延伸的優(yōu)勢和潛力。第四部分 SWOT分析 外部環(huán)境分析（O，T）內(nèi)部力量分析（S，W）機(jī)會威脅l 低端掌上電腦市場的發(fā)展已經(jīng)趨緩。l 國內(nèi)的聯(lián)想在技術(shù)研發(fā)、系統(tǒng)集成、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)方面具有一定的優(yōu)勢。l 成立獨(dú)立的掌上電腦事業(yè)部，提供整體解決方案，進(jìn)行整體的系統(tǒng)整合。l 對行業(yè)缺少了解和足夠的開發(fā)能力。l 通過行銷傳播引導(dǎo)、啟蒙和培育市場，在傳播戰(zhàn)略上成為行業(yè)掌上市場的開拓者和領(lǐng)先者。l 確立階段性的傳播策略。l 7—12月是增值合作業(yè)務(wù)的全面啟動期，在這個時期內(nèi)行銷傳播一方面要全面啟動恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用方面的戰(zhàn)略優(yōu)勢地位，即通過一系列形象廣告搶占在行業(yè)應(yīng)用市場上概念和思想的制高點(diǎn)，把恒基偉業(yè)塑造成行業(yè)掌上電腦市場的開拓者和領(lǐng)先者的形象。l 廣告在概念的傳達(dá)上保持信息的連續(xù)性和主題的延伸性，以系列廣告的形式傳達(dá)恒基偉業(yè)在行業(yè)市場的主張和產(chǎn)品，用形象來統(tǒng)合不同信息的傳達(dá)，使恒基偉業(yè)的行業(yè)增值業(yè)務(wù)可以在完整、統(tǒng)一的形象下傳達(dá)不同的信息和主張，例如樹立行業(yè)領(lǐng)先者的形象和姿態(tài)、推介成功的行業(yè)應(yīng)用解決方案、案例以及進(jìn)行具體產(chǎn)品的訴求和宣傳，這樣就可以有效解決信息和訴求過多造成的分散性和混亂的感覺。第七部分 行銷定位l 行業(yè)掌上應(yīng)用信息產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者和領(lǐng)先者定位解析：通過行銷傳播建立恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者的形象，使人們一提到專業(yè)化和行業(yè)化的掌上電腦就會想起恒基偉業(yè)，使人們認(rèn)識到恒基偉業(yè)是行業(yè)掌上市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在技術(shù)上、戰(zhàn)略上和形象上保持領(lǐng)先。“應(yīng)用的魅力”是第二波形象廣告，力圖鞏固第一波廣告初步建
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