【正文】 撰寫。 所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表 現的形式。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。主要表現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。只有當受眾對標語產生興趣時， 才會閱讀正文。它是廣告內容的文字化表現。有些 4A 公司設有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫產品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產品成分等 。 撰寫網站內部文案 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步 走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。n 224。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案?；笢貍鳌?:機務不可停廢，常行文按宜為限日。 在中國古代，文案亦作 文按 。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。 年級部主任：負責各年級的進、退場秩序 、安全 以及現場紀律。 宣讀“愛心教育活動”倡議書 學生代表發(fā)言 吳校長 宣讀“十二小名譽愛心大使”名單 ；馬校長、吳校長、 朱校長、張校長 、趙校長 、 陳德峰主任 為之 授 “ 愛心 綬帶”； 少 先 隊員代表敬獻鮮花。認識我們身邊的愛，發(fā)現我們身邊的愛，這是愛的工程的基礎性的工作，核心性工作就是與些同時要引導學生在享受愛的同時要學會施愛。無私方能無畏。 馬 校長講話 活動結束 （ 感謝各級領導對我們工作的大力支持。 嘉賓接待：郭強 陳雷 任靜 張軍 邵理峰 媒體聯系：任靜 宿州市 第 十二小 學 “愛心主題教育活動”領導小組 2020 年 2 月 20 日 文案 編輯詞 條 B 添加義項 ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。n 224。公文案卷。 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位 比一般屬吏高。n 現代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實這是兩種差別很大，有著本質區(qū)別的工作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產品目錄 。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫手機短信廣告 。 為產品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 協(xié)助客戶企業(yè)內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。另外有些個別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的 影響力。廣告標語的設計形式有 :情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。 廣告正文 :廣告正文 是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現。 折疊編輯本段基本要求 1)準確規(guī)范、點明主題 準確規(guī)范是文案中最基本的要求。第四，廣告文案中的語言要盡量通 俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文 害意。 。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容 (如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等， 影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。 。 ，調整文字內容和形式。這是強迫創(chuàng)意產生的簡單練習法，我也常用這種方式構思出企劃案或演講 PPT 的結構。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，因為多數人都沒耐心看全文。最后一段是「鉤子」，主要任務是要叫人【 Buy Now】，所以一般是強化商品 USP(Unique Selling Point，獨特銷售賣點 )、價格優(yōu)勢或贈品。 例如不同地區(qū)的經濟發(fā)展水平、文化構成、風土人情、產業(yè)結構比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同 年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。矛盾自然就出現了。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現出自己獨特的個性和才華文案 編輯詞條 B 添加義項 ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。n 224。公文案卷。 唐戴 叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。n 現代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實這是兩種差別很大，有著 本質區(qū)別的工作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛， 在針對性方面會較為薄 弱。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺 灣是 1998 年。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產品目錄 。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫手機短信廣告 。 為產品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 協(xié)助客戶企業(yè)內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。另外有些個別公司還配有首席文案的職 位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標 語的設計形式有 :情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。 廣告正文 :廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現。 折疊編輯本段基本要求 1)準確規(guī)范、點明主題 準確規(guī)范是文案中最基本的要求。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化， 避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。 。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容 (如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。 。 ，調整文字內容和形式。這是強迫創(chuàng)意產生的簡單練習法，我也常用這種方式構思出企劃案或演講 PPT 的結構。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，因為多數人都沒耐心看全文。最后一段是「鉤子」，主要任務是要叫人【 Buy Now】，所以一般是強化商品 USP(Unique Selling Point，獨特銷售賣點 )、價 格優(yōu)勢或贈品。 例如不同地區(qū)的經濟發(fā)展水平、文化構成、風土人情、產業(yè)結構比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。矛盾自然就出現了。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現出自己獨特的個性和才華 文案 編輯詞條 B 添加義項 ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。n 224。公文案卷。 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。n 現代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實這是兩種差別很大，有著本質區(qū)別的工作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產品目錄 。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫手機短信廣告 。 為產品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 協(xié)助客戶企業(yè)內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。另外有些個別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。在廣告 設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標語的設計形式有 :情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。 廣告正文 :廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現。 折疊編輯本段基本要求 1