【正文】 體，提供真皮層安定有力的支撐。水之蜜語伊芝系列品牌是萃取純天然的植物精華，自然精華，并結(jié)合澳洲皇家理工學(xué)院生物工程研究所研發(fā)的高科技生物技術(shù)精粹，實(shí)現(xiàn)大自然精華與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，努力將自然界賦予的精華融入化妝品，為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)、純凈、高效的個(gè)人護(hù)理用品，并成功打造了女人柔情似水的水嫩肌膚，釀造了一款完美女人新體現(xiàn)，經(jīng)典女人的完美展現(xiàn)，為您的肌膚帶來水汪汪的鮮嫩與晶瑩亮白。使顧客女性，特別是職業(yè)女性隨時(shí)保持清新、美白，靚麗的外在美。伊芝系列品牌是萃取純天然的植物精華，自然精華，并結(jié)合澳洲皇家理工學(xué)院生物工程研究所研發(fā)的高科技生物技術(shù)精粹，實(shí)現(xiàn)大自然精華與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，努力將自然界賦予的精華融入化妝品。要想要從這巨大的市場(chǎng)中爭(zhēng)奪份額，我們必需緊貼市場(chǎng)動(dòng)脈，及時(shí)做出反應(yīng)。坊品牌運(yùn)作已經(jīng)搭上了快速、健康、穩(wěn)健的發(fā)展軌道，深受消費(fèi)者歡迎，也給各有意投身化妝品、個(gè)人護(hù)理品的投資商帶來了財(cái)富與創(chuàng)業(yè)之路。中國(guó)人最講究順勢(shì)而為，大勢(shì)所趨，所向披靡，勢(shì)不可擋，這是事物發(fā)展的自然規(guī)律。二00八年五月廣州天翼化妝品有限公司策劃部凡應(yīng)勢(shì)而為，趨大流者勢(shì)如破竹，所到之處水到渠成。目前僅處于發(fā)展的初級(jí)階段，勢(shì)頭正逢時(shí)，也是法國(guó)歐尚坊化妝護(hù)理事業(yè)推向高潮的新起點(diǎn)，新機(jī)遇。也就要順勢(shì)而為，正如***所說“科技興業(yè)、技術(shù)為先、服務(wù)為本、系統(tǒng)為根”。針對(duì)市場(chǎng)要求，伊芝系列針對(duì)30歲以上的目標(biāo)顧客群，30歲的女性，需事業(yè)與家庭兼顧，故在選擇化妝品方面除要選擇品質(zhì)、品牌外，還要考慮使用方便、價(jià)格合理、可選擇性多、功效顯著等。二、 背景分析一）、伊芝定位創(chuàng)立于1938年，高端,面對(duì)30歲以上的成熟女性二）、伊芝的提煉元素萃取純天然植物精華(因原生物源于植物成分),符合歐尚坊的文化理念和品牌定位三）、伊芝文化理念三十歲的經(jīng)典，三十歲的典雅，三十歲的夢(mèng)寐，對(duì)美的追求和執(zhí)著是伊蓮娜兒時(shí)的夢(mèng)。四）、伊芝核心技術(shù)伊芝采用澳洲皇家理工學(xué)院生物工程研究所中心的智慧結(jié)晶，提煉純天然的植物精華，充分糅合了大自然恩惠和生物科研的力量，賦予肌膚純凈高效的護(hù)膚成分，針對(duì)肌膚氧化引起的不良狀態(tài)提煉而來，其專利配方能傳送肌膚潤(rùn)澤，以新成分確實(shí)活化肌膚、使肌膚明亮水嫩，青春靚麗富于彈性，為肌膚帶來健康的紅暈及光滑透明的膚質(zhì)。隨年齡增長(zhǎng)，三十歲后的肌膚復(fù)原能力逐漸下降，人體膠原蛋白含量會(huì)逐漸流失，網(wǎng)狀支撐體亦會(huì)漸漸變厚變硬、失去彈性，當(dāng)真皮層的彈性與保水度降低，皮膚便會(huì)失去彈性并變薄老化，同時(shí)可導(dǎo)致真皮的纖維斷裂、脂肪萎縮、汗腺及皮脂腺分泌減少，使皮膚出現(xiàn)色斑、皺紋等一系列老化現(xiàn)象顯出老態(tài)。附：剖析特殊因子美麗之奧秘高效的細(xì)胞修護(hù)系列蘊(yùn)含了微細(xì)軟囊因子和CRP修復(fù)因子，光折射因子(云母)，達(dá)到了補(bǔ)水美白、淡斑修復(fù)、抗氧化等多重功效。六）、伊芝產(chǎn)品系列伊芝單品主要分為兩大系列：（基礎(chǔ)護(hù)理系列和深層高效保養(yǎng)修復(fù)型，共30個(gè)單品）（—）煥彩嫩膚系列（基礎(chǔ)護(hù)理型）1．洗面奶 11. 爽膚水2．柔膚水 12…純露3…乳液 13….精華 4…日霜 9..晚霜 14…眼霜5….眼部精華 10..眼膜 15….面膜 （二）歲月無痕系列（高效保養(yǎng)型） （二）組合裝系列（高效保養(yǎng)型+基礎(chǔ)護(hù)理型）品項(xiàng)待定: 約15個(gè)單品左右七)、市場(chǎng)概況 1．市場(chǎng)概況法國(guó)歐尚坊（中國(guó)）集團(tuán)有限公司、香港天驥集團(tuán)伊芝系列追求目標(biāo)：（建議由公司市場(chǎng)部、研發(fā)部提供）年齡：28—45歲 女性人數(shù)：約 萬人平均消費(fèi)總額：市場(chǎng)總額：約****元根據(jù)調(diào)查，70年代尾、80新生代到目前及到2015年都有要進(jìn)入更年期，這批人群是中國(guó)生產(chǎn)推動(dòng)社會(huì)的主力軍，在家庭與事業(yè)都具兼顧性、具有高度的責(zé)任感，精神壓力較大，社交范圍廣、思想前衛(wèi)、經(jīng)歷過貧困與富裕，經(jīng)歷過城市到農(nóng)村，農(nóng)村再到城市的轉(zhuǎn)變過程，對(duì)消費(fèi)、自身、社會(huì)、生命有更享受的思想理解，更懂的善待自我，在各個(gè)角色轉(zhuǎn)換中扮演自我、對(duì)自我的裝束、保養(yǎng)要求更高。色澤自然高雅（3）、精致、美觀（4）、攜帶方便（5）、護(hù)理保養(yǎng)兼顧（6）、使用簡(jiǎn)單（7）、時(shí)尚，有面子（8）、高科技產(chǎn)品、自然精華5．產(chǎn)品的機(jī)會(huì)優(yōu)勢(shì)：（1）、職業(yè)婦女越來越多，在化妝、護(hù)理方面意識(shí)較強(qiáng)。6．市場(chǎng)目標(biāo)：雖然是伊芝系列第二代產(chǎn)品，是老產(chǎn)品延伸的新產(chǎn)品，具有老產(chǎn)品與新產(chǎn)品雙重特點(diǎn)，新產(chǎn)品的最大特點(diǎn)知名度低，因此市場(chǎng)目標(biāo)第一步是先打開知名度，并讓顧客確認(rèn)此商品是高端高級(jí)商品，從而張顯產(chǎn)品的獨(dú)特性。價(jià)格策略：符合高品質(zhì)商品，采取高價(jià)位政策（促銷時(shí)間除外）5）。伊芝升級(jí)系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)副題：老婆寄存處，青春留的?。』颉袄掀偶拇嬉惶?，美麗永隨一生“說明：不能使用新聞發(fā)布會(huì)的字眼，因?yàn)槲覈?guó)目前實(shí)施了新聞發(fā)布會(huì)的相關(guān)法規(guī)，如果要使用新聞發(fā)布會(huì)字眼的話，需要相關(guān)政府部門審批手續(xù)，比較煩瑣，建議取換種叫法，省去這些程序。伊芝升級(jí)系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)“為主題宣傳廣告詞：2． 老婆寄存處，青春留的住！或“老婆寄存一天，美麗永隨一生“告訴她，或帶她“寄存”在我這里吧？7月21日，國(guó)際會(huì)展中心法國(guó)歐尚坊或待用主題：四、 活動(dòng)時(shí)間1． 整體活動(dòng)時(shí)間：2008年7月21日星期一23日 星期三 （暫定3天，根據(jù)場(chǎng)地協(xié)調(diào)、活動(dòng)內(nèi)容再作決定）每天9：3017：00結(jié)束 （考慮到有些賓客路途較遠(yuǎn)，且交通不便，暫定）,并及時(shí)做好準(zhǔn)備,便于調(diào)整與通知相關(guān)部門說明：所有的準(zhǔn)備工作都是圍繞發(fā)布會(huì)當(dāng)天而付出，前期的時(shí)間與精力、財(cái)力投入較大，如果發(fā)布會(huì)只開一天的話，影響力得到不最大限度的擴(kuò)張。9：30—17：00 永不落空，即抽即獎(jiǎng)活動(dòng)9：30—17：00 免費(fèi)試用17：10 結(jié)束2008年7月23日 （星期三）9：30 消息發(fā)布會(huì)展中心開放，來賓參觀（消息發(fā)布會(huì)資料袋發(fā)放、禮物發(fā)放）10：0011：00 美容健康知識(shí)講座（二）女性更年期如何保養(yǎng)11：3012：30 免費(fèi)午餐供應(yīng)13：40—14：40 伊芝完美體驗(yàn)，美白時(shí)尚秀9：30—15：00 永不落空，即抽即獎(jiǎng)活動(dòng)9：30—15：00 免費(fèi)試用15：10 結(jié)束3．新品升級(jí)消息發(fā)布會(huì)會(huì)序：嘉賓、記者分別入座（專人引導(dǎo)）主持人宣布新品升級(jí)消息發(fā)布會(huì)開始（彩炮響起）主持人介紹參加發(fā)布會(huì)的嘉賓、媒體記者主持人介紹本次活動(dòng)的目的，介紹主辦方公司企業(yè)文化***董事長(zhǎng)致歡迎詞（彩炮響起）主持人邀請(qǐng)科學(xué)家代表發(fā)言澳洲皇家理工學(xué)院生物工程研究所研發(fā)科學(xué)家代表***先生致詞主持人邀請(qǐng)銷售渠道的店長(zhǎng)或經(jīng)銷商或零售商負(fù)責(zé)人代表發(fā)言***經(jīng)銷商總經(jīng)理致詞***領(lǐng)導(dǎo)選讀發(fā)布會(huì)活動(dòng)規(guī)則主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓講話（彩炮響起）公司新聞發(fā)言人新聞發(fā)布開始記者提問結(jié)束4．新聞發(fā)布會(huì)資料內(nèi)容會(huì)議議程 新聞通稿領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言歡迎詞稿 公司宣傳手冊(cè)領(lǐng)導(dǎo)演講發(fā)言稿（發(fā)言人背景介紹、職務(wù)，工作成就、選進(jìn)事跡）產(chǎn)品說明資料 相關(guān)圖片紀(jì)念品 企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片空白信箋、一支圓珠筆（方便記錄） 以上物品裝入新聞發(fā)布會(huì)的手提袋里，來賓憑邀請(qǐng)函發(fā)放五、 活動(dòng)目的1． 爭(zhēng)取相關(guān)部門及廣大顧客的認(rèn)可，引導(dǎo)社會(huì)的支持，加深品牌影響力。并培養(yǎng)品牌成長(zhǎng)。因此在選擇酒店與場(chǎng)地考慮的條件較多。注意：參加活動(dòng)的單位或個(gè)人，由各相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，并上報(bào)，涉及到行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體、政府職部門需公關(guān)部門統(tǒng)計(jì)并上報(bào)，相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)好后，由公司核對(duì)確定，統(tǒng)一安排并確定邀請(qǐng)時(shí)間，及其它細(xì)節(jié)。3）、重要嘉賓由領(lǐng)導(dǎo)電話聯(lián)系后，再由專人送達(dá)請(qǐng)柬。如果發(fā)布會(huì)開的成功自然好，如果開的不成功，后期的維護(hù)工作跟不上。伊芝升級(jí)系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，誠(chéng)邀你親臨會(huì)場(chǎng)，如果您不能抽空參加，您可以用手機(jī)，編緝“祝歐尚坊第四個(gè)問題，就是要求生產(chǎn)部特別設(shè)計(jì)一款成本價(jià)在5元內(nèi)的產(chǎn)品，品質(zhì)要求一流，包裝全部采用新聞發(fā)布會(huì)標(biāo)題進(jìn)行宣傳“法國(guó)歐尚坊自然、健康、人文、時(shí)尚大型文藝表演時(shí)間：7月21日下午14：30開始 （節(jié)目時(shí)間約2小時(shí)）目的：A。并在發(fā)布會(huì)當(dāng)天在會(huì)場(chǎng)中心匯演。豐富會(huì)場(chǎng)氛圍內(nèi)容：7月21日當(dāng)天，憑邀請(qǐng)函、均可參加永不落空，即抽既獎(jiǎng)活動(dòng)，每人限抽一次，或只要購(gòu)買任何一款法國(guó)歐尚坊顧客兌獎(jiǎng)后，需在領(lǐng)獎(jiǎng)單上簽名確定，放可以放禮品。（中國(guó)）連鎖集團(tuán)有限公司 香港天驥集團(tuán)經(jīng)費(fèi)待定：e) 午宴及助興活動(dòng)主題：法國(guó)歐尚坊餐桌上人員安排，盡可能安排相認(rèn)識(shí)的來賓共餐一桌，準(zhǔn)備好無線話筒、有線話筒各2個(gè)。在發(fā)布會(huì)上以文藝活動(dòng)、采訪的形式向公眾傳達(dá)。費(fèi)用：佳麗體驗(yàn)的化妝品費(fèi)用：佳麗服飾設(shè)計(jì)費(fèi)用： 0元/人*10人=000元佳麗上臺(tái)表演特別獎(jiǎng)金： 0元/人*10人=000元其它不可估算費(fèi)用： 00元合計(jì)： 00元g) 產(chǎn)品美陳展示主題：歐尚坊 伊芝系列第二代產(chǎn)品展示廳時(shí)間：2008年7月21日23日目的：現(xiàn)場(chǎng)展示陳列伊芝系列產(chǎn)品、展示伊芝品牌樣板設(shè)計(jì)店面及空間內(nèi)容：為了加深參會(huì)者對(duì)本活動(dòng)、本產(chǎn)品加深印象，對(duì)伊芝系列產(chǎn)好感，刺激他們的視覺，營(yíng)造商品展示廳、設(shè)計(jì)展廳氣氛、陳列系列產(chǎn)品、如藝術(shù)品一樣，供參會(huì)者參觀、體驗(yàn)，可達(dá)到更好的宣傳展示效果。具體要求細(xì)節(jié)待論證。每間樣板店都有專人負(fù)責(zé)、回答各位來賓的提問，并提供其它服務(wù)。展廳工作人員要求統(tǒng)一工服、均需統(tǒng)一培訓(xùn)，確保優(yōu)質(zhì)服務(wù)、形象展現(xiàn)給公眾。特別是更年期女性，如何保鮮，懂的保鮮的方法、與適用的產(chǎn)品。要求各網(wǎng)點(diǎn)終端銷售工作人員主動(dòng)向顧客推銷本次活動(dòng)，讓更多顧客了解本次活動(dòng)，并參加本次講座。內(nèi)容：新品上市期間，在每個(gè)產(chǎn)品的瓶身上貼上刮獎(jiǎng)貼標(biāo)識(shí)，（類似防偽簽）顧客購(gòu)買此產(chǎn)品后，刮開銀粉，上面有相應(yīng)的獎(jiǎng)品字樣。但從消費(fèi)者角度分析，都想得到實(shí)惠，花較少的錢得到更多的物質(zhì)，對(duì)于新產(chǎn)品，就要敢要違背常理出牌，突出促銷的個(gè)性與特色，從反思維中進(jìn)行促銷。使用的人多了，自然回頭客就多，回頭客多，市場(chǎng)占有份額才有可能增長(zhǎng)。責(zé)任人：各部門經(jīng)理6月6日、項(xiàng)目開始進(jìn)入