親子裝營銷策劃案-wenkub
2023-05-09 22:06:41 本頁面
【正文】 出臺了許多政策扶持企業(yè)發(fā)展。購買親子裝既能滿足穿滿意的衣服，又能滿足顧客的感情需要，體現(xiàn)家庭溫暖，親情，友情，愛情之類的感情。但是，由于市面上有許多專業(yè)的服裝店，比如阿迪達斯，耐克專賣運動服飾的，balabala，小豬班納，安奈兒等專門經(jīng)營童裝的，還有一些專門經(jīng)營淑女裝，男裝，女裝之類的專賣店比起來，我們每種服飾的款式就不會有他們那么齊全，對于有購買目標的顧客來說就愿意去專賣店買。服裝業(yè)都是有競爭的，比如專賣運動服飾的，休閑服服飾的，淑女服飾的。（二） 競爭環(huán)境 時下，服裝行業(yè)競爭激烈，服裝店大街小巷隨處可見，商業(yè)中心更是聚集了大量服裝行業(yè)，運動，時尚，休閑等等類型的，但是親子裝這快是比較少的，特別是在二線城市，更是少。社會各階層人民的價值觀念購買決策等也不同，所以我們要針對不同階層設(shè)計不同的親子裝和營銷策略，滿足大多數(shù)顧客，主要是針對中級階層的人。社會當(dāng)今社會，人們思想素質(zhì)，價值觀念，審美觀等都有所改變。比如泡溫泉，按摩，逛街之類的。讓大家買的放心穿的安心，這樣有益于培養(yǎng)客戶的忠誠度，走質(zhì)量路線。當(dāng)前往我國政治局面整體上安定團結(jié)，綜合國力逐漸上升人民生活水平提高，不再像以往那樣只圖吃飽穿暖，越來越趨于精神上得享受，我們的親子裝就是在這個綜合國力不斷上升的基礎(chǔ)上滿足人們對家庭溫暖的渴望，衣服是每個人所必需的，那么為什么不買能體現(xiàn)勵企業(yè)發(fā)展，自行創(chuàng)業(yè)，有各種針對企業(yè)的貸款資助。各分公司都開設(shè)了產(chǎn)品研發(fā)部、產(chǎn)品采購部、產(chǎn)品生產(chǎn)部、財務(wù)部和市場營銷部等五個部門。前五年利潤定在1個億左右。（二）市場營銷目的 我們的產(chǎn)品主攻一二線城市，也要進入三線和發(fā)展前景較好的三線以下的城市。我們以“溫馨設(shè)計、滿意服務(wù)”為宗旨，堅持以經(jīng)濟發(fā)展和消費者需求為導(dǎo)向，以“走近千家萬戶，走出中國，走向世界”為目標，以新穎溫馨為特色，堅持顧客至上，質(zhì)量第一。我們親子裝屬于服裝行業(yè)，所有登記手續(xù)完善，遵守法律，與其他服裝行業(yè)正當(dāng)競爭，共同促進。經(jīng)濟經(jīng)濟環(huán)境是影響企業(yè)市場營銷方式與規(guī)模的經(jīng)濟因素。改革開放以后，經(jīng)濟不斷上升，GDP一路上漲，人民生活水平不斷提升，個人收入顯著提高，隨之，個人可支配收入也有了很大提高。人們最求品質(zhì)生活，不在是只期盼吃飽穿暖那么最基本的要求了。技術(shù)科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，一個企業(yè)科技的好壞決定著企業(yè)的成功與否，也影響著 企業(yè)的經(jīng)濟利益，企業(yè)的發(fā)展離不開科技。比起其他類型的服裝 ，競爭者要少一些。當(dāng)前的親子裝大多是休閑服飾類型的，不容易滿足消費者需要。（三） SWOT優(yōu)勢親子裝的優(yōu)勢在于含蓋面廣，針對人群多,只要是有家庭成員的人都可以買，款式多，休閑，運動，時尚等。而且我們的親子裝盡量滿足各階層的顧客，中等，中上等，價格合理，質(zhì)量好。企業(yè)可以貸款來擴大再生產(chǎn)，《關(guān)于加快推進服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》還對服裝業(yè)如何根本提高競爭力，擺脫危機指明了方向。作為一個新上市的服裝產(chǎn)品，更要多做廣告和促銷活動。產(chǎn)品銷售對象為大多數(shù)人群，年齡在10到50歲之間，產(chǎn)品主要銷售人群為80后，90后為主。（price）策略: 根據(jù)市場調(diào)查可看出，質(zhì)量好滿足自己的要求，而且時尚流行，顧客喜歡，價格又恰好合理，回頭客會很多。2降價范圍為全品類1040%間，每周一換，降價幅度2030％3線上線下同價同款。采用線上線下價格不一樣的價格策略，線下針對注重購物體驗的人群，線上針對注重價格的人群；在線上購買可以到實體店進行體驗，例如，非常一家。 直供分銷制：直供分銷制是由廠商自主獨立經(jīng)營，不通過中間批發(fā)環(huán)節(jié)，直接對零售商供貨，避免了批發(fā)商的價格壟斷。例如，阿依蓮。爸爸去哪兒這個節(jié)目中林志穎和其兒子的親子裝更是為親子裝行業(yè)打響了廣告。親子裝這一概念是從2005年下半年開始在國內(nèi)一時風(fēng)生水起，關(guān)于親子裝的各種招商信息開始見諸各種媒體，成為創(chuàng)業(yè)和加盟的關(guān)鍵詞。而親子裝現(xiàn)在在我們國內(nèi)興起的原因主要有以下幾點： a. 經(jīng)濟收入的提高：經(jīng)濟的發(fā)展導(dǎo)致過剩收入的提高和消費水平的提高，用于服裝、服飾方面的消費自然增長?！ ?d. 現(xiàn)代親情觀念的強調(diào)：在我國自古就重情的國度，選擇用親
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