電子報紙業(yè)務(wù)實施方案-wenkub
2023-05-08 05:12:34 本頁面
【正文】 業(yè)模式：廣告等。2. 行業(yè)應(yīng)用模式：無紙化發(fā)行。）。特點見下表：業(yè)務(wù)形態(tài)內(nèi)容容量及時性豐富性個性化便利性使用成本CMMB電子報紙*********************低廉手機報***************高互聯(lián)網(wǎng)電子報*********************低廉三、 內(nèi)容規(guī)劃采用6+2+2模式，即：6份全國報紙，2份省級報紙，2份市級報紙，用戶可以收到10份報紙。 2二、 樹立標桿，全面推動無紙化發(fā)行項目 2三、 開展行業(yè)應(yīng)用，以點帶面 2四、 推動各終端類型全面加載“睛彩閱讀”功能。 2五、 大力推動與省、市級主流報社的合作項目。免業(yè)務(wù)費。第二章 市場策略一、 商業(yè)模式1. 基礎(chǔ)業(yè)務(wù)模式：加密不收費。通過聯(lián)合終端生產(chǎn)廠商、優(yōu)質(zhì)媒體資源，針對某一媒體開展無紙化發(fā)行，達到報紙大幅降低成本，廠商大批量產(chǎn)銷終端，用戶免費獲得終端，中廣迅速發(fā)展“睛彩”用戶的多贏局面。二、 業(yè)務(wù)推廣策略1. 品牌策略：睛彩閱讀（電子報紙）2. 宣傳策略:（1） 利用合作報紙，合作項目，廣泛開展中廣品牌宣傳，電子報紙業(yè)務(wù)宣傳，無紙化發(fā)行的終端宣傳。（2） 樹立樣板，推動廣州、北京兩個媒體重心的無紙化發(fā)行項目，向全國推廣復(fù)制（見附件2：《無紙化發(fā)行項目方案》；附件3：《無紙化發(fā)行項目三方協(xié)議》）；（3） 利用媒體的競爭性各個擊破。（2） 早上9時開始，使用1個專用時隙交替進行播發(fā)，9時～11時播發(fā)地方報紙，11時～13時播發(fā)全國報紙，每兩個小時進行交替，至晚間11時止。3. 無獨立電子報紙前端平臺的地方通過衛(wèi)星接收機接收中央下發(fā)的報紙數(shù)據(jù)流，通過復(fù)用器，本地廣播網(wǎng)絡(luò)下發(fā)到各種電子報紙終端。7. 報社安排專門操作人員，每天制作符合XML格式的文件內(nèi)容, 按約定時間提供XML格式的文件內(nèi)容到指定空間,由中廣進行反解軟件的培訓(xùn)。（2） 其他省市的播發(fā)平臺建設(shè)根據(jù)當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)開展的需要，分階段實施。三、 內(nèi)容準備業(yè)務(wù)試點期間，選擇《經(jīng)濟觀察報》、《足球報》、《南方周末》三份報紙作為全國播發(fā)內(nèi)容，另有廣州日報報業(yè)集團，天津日報報業(yè)集團，深圳報業(yè)集團，南方報業(yè)集團等旗下全國性報紙可供選擇。2. 依托廣電的各類資源對“睛彩閱讀”業(yè)務(wù)進行宣傳報道。二、 樹立標桿，全面推動無紙化發(fā)行項目以廣州日報無紙化發(fā)行項目和北京公司無紙化發(fā)行項目為標桿，未來可在條件成熟的各地推廣無紙化發(fā)行的應(yīng)用模式和解決方案，做到經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。四、 推動各終端類型全面加載“睛彩閱讀”功能。需終端部、技術(shù)部配合共同進行客戶開發(fā)。我們和報社的合作可選取平板電腦為重點選取產(chǎn)品。爭取在年底前，實現(xiàn)出廣州日報外的兩家地方報社的業(yè)務(wù)合作。技術(shù)產(chǎn)品部全國其他城市設(shè)備配置及播發(fā)平臺開通20101119 22 工作日20101220 全國覆蓋CMMB信號的城市設(shè)備配置完成，達到開通條件。電子報紙項目組業(yè)務(wù)上線新聞發(fā)布會20101020 47 工作日20101223 在試點城市業(yè)務(wù)開通后市場部、電子報紙項目部業(yè)務(wù)媒體宣傳20101029 45 工作日
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